估值150亿！起英文名字！这一神秘电商巨头 在国内却鲜为人知

跨境电商圈，最为神秘的一家企业。

SHEIN是什么？

相信99%的国人都应该没听过，但在海外，却是家喻户晓的大品牌。

SHEIN成立于2014年，总部位于江苏南京，以销售时尚女装为主。不同于阿里、京东、拼多多三大电商巨头，SHEIN成立之初，就瞄准了海外市场。

截止2016年，SHEIN已面向美国、欧洲、中东、印度等市场，覆盖了全球224个国家和地区。

2018年，SHEIN成为下载量最高的十大中国跨境出海电商App之一，当年收入破百亿。

2020年7月，位列《2020 BrandZ中国全球化品牌50强》第13名，其中，华为联想和阿里位列前三。

近期，在风险投资数据公司CB Insights发布的世界上最有价值的独角兽公司榜单中，除了字节跳动、快手、大疆、滴滴等国内知名企业外，SHEIN也赫然在列。

CB Insights对SHEIN给出158亿美元的估值，折合人民币1036亿，与大疆创新基本处于同一个量级。

所以说，就知名度而言，SHEIN远不如大疆，这使得SHEIN显得非常神秘。

一、SHEIN为什么这么牛

成立时间：

2014年成立于南京，仅有6年时间。

融资情况：

2013年，A轮，500万美金

2015年，B轮，3亿人民币，估值15亿人民币

2018年，C轮，估值25亿美金

2019年，D轮，投资超5亿，估值超50亿美金

2020年，E轮，估值超150亿美金

销售情况：

2016年，销售额40亿元

2017年，销售额破100亿元

2019年，海外销售额300亿人民币

2020年上半年，销售额破400亿元，全年有望冲击1000亿大关。

目前，SHEIN正在筹备上市计划，目前洽谈的承销商有高盛、大摩、美林、美银。

SHEIN无论是准备上市，还是融资，都是低调进行，甚至跨境圈内还有人没有听过SHEIN（领添、希音）这家公司，也根本不知道SHEIN的市值已经超过了1036亿。

二、SHEIN为什么低调？

SHEIN品牌成立于2014年，发展至今已有6年的时间，之所以在中国不出名，主要有以下几个原因：

1、低调

一方面，由于SHEIN非常低调，国内很少有媒体对该品牌进行报道。

此前，虽然也有媒体发表过一些关于SHEIN的文章，但很快被SHEIN发现，并要求媒体删除。

值得一提的是，文章并没有夹带SHEIN公司的负面消息，但SHEIN给出了一个简单的原因，它想保持“低调”。

2、小众

另一方面，SHEIN业务非常小众。

首先，SHEIN是一家跨境电商公司，主要以欧美用户为主，产品以快时尚风格为主。

因此，公司成立之初，就没有将国人当成销售目标，所以国内用户不了解SHEIN也在情理之中。

3、性价比

SHEIN之所以能够在海外市场获得成功，吸引到消费者关注，最根本的原因在于高性价比。

在SHEIN上，12 美元一件的衣服，每天上新 600 款。而同样以快时尚出名的Zara，一件衣服大概在30美元左右。

因为国内、国外用户存在收入不对等的客观因素，所以SHEIN平台上的大多数产品，海外消费者都会认为十分便宜。

除了上新快，还要保证物流快，SHEIN为了保证产品7天之内送达，在欧洲和中东等地建立多个海外仓，并且实现包邮配送和最快2-3天到达。

2020年，海外疫情肆虐期间，即便是在很多航班取消的情况下，SHEIN也都选择了包机送货。

而这也是用户愿意为产品等待漫长邮递周期的重要原因

3、创始人何许人也？

多年来，”神秘”二字一直笼罩在SHEIN身上。

然而，比起SHEIN，其创始人许仰天更为低调，甚至低调到近乎被大众遗忘的地步，跨境圈也对他十分陌生。

一直以来，他既不在行业相关活动上发言，也不接受媒体采访，甚至照片都鲜少流出。

许仰天，SHEIN创始人及CEO，毕业于青岛科技大学，做 SEO（搜索引擎优化）起家，创立公司之前，是南京奥道公司（做外贸线上营销）的员工。

世界500强正威国际集团创始人王文银曾说过，在中国做企业要低调，你不低调，你做得像鲜花一样,而它是有保鲜期的,再好的鲜花一个星期也就凋谢了。

而创始人的品质，在某种程度上又决定了一个公司的文化基因，

国内默默无闻，海外风生水起。

看到这家储备了近6年的跨境独角兽公司终于要发力赴美上市，SHEIN一定未来可期。

参考资料：北美电商观察、亿恩网、全景财经、电商大小事、eBay博客、知乎等