从应试到口语化 K12英语教育路向何方

K12英语的教育模式从传统班课到线上外教再到现在的“AI+教育”，从单纯为考试服务到满足口语交流需求，其发展脉络紧贴社会发展的轨迹。

第一代传统班课模式的第一梯队代表有90年代的新东方英语和2000年代初的好未来。这段时期出现了一批极具个人魅力的教师，如俞敏洪、罗永浩等。在传统班课模式下，一个老师面对一群学生，其授课内容主要为考试服务，尤其注重书写、语法。这种教学模式为英语教育做出了重大贡献，普及了英语学习的重要性，在当下仍有蓬勃的生命力。

（艾媒咨询：K12在线英语培训市场发展潜力大）

2010年后，在线外教模式兴起，在线上为学生打造纯英文的学习环境，并鼓励学生开口讲英文。这段时间不仅出现了许多线上新贵如VIPKID、51Talk、DaDa英语等，第一代K12英语教育的头部企业也纷纷入局在线教育，3月28日，新东方在线在港交所上市，成为港股在线教育第一股。在线外教模式出现伊始，其价格十分昂贵，只能成为1线城市家庭享受的教育资源，因此许多在线教育品牌也正在探索普惠性的道路。

在线英语教育发展一路狂飙， 2019年初，才鹿发布的《2019教育行业人才需求趋势报告》中指出，2018年家长对在线教育的接受度高达六成，其中对在线少儿英语教育的接受度最高。在发展势头如此迅猛的情况下，我们更要分析K12英语教育发展中出现的现象，及其可能导向的发展方向。

一是消费者议价能力明显增强。线上教育兴起以来，教育已经逐渐向服务发展，消费者可以在众多品牌中自由选择，其议价能力明显增强。品牌想让消费者选择自身，必须提高内容质量，并寻求有效手段压低成本。不同于线下教育机构，线上教育品牌的可替代性强，如果没有明显优势，则无法在竞争中脱颖而出。

二是消费下沉。据艾媒咨询数据显示，在中国K12在线英语教育用户城市分布中，非一线城市达60.3%。在社会整体消费升级的背景下，非一线城市对英语教育需求将不断增大。抢占非一线城市的市场布局，将是在线K12英语教育品牌的重要发展方向。

三是技术发展带来的变化。K12在线英语教育发展至今，其视频音频传输技术已经趋于成熟，也已经有相当多品牌引入AI技术。然而随着科技不断发展，现今的视频直播方式可能无法满足用户需求。在未来，为了追求与线下教育相似的亲近感，全息投影或许会成为技术开发的重点。

对于很多有志于教育行业的人来说，无论是线下的办学资质获取，还是线下办学比较重资本的模式，都让人望而却步。今年两会期间，“互联网+教育”的提出解决了资质和成本的问题，K12在线教育竞争也仍处于红海征途。国际化的浪潮已席卷至全球各地，英语成为对话世界的重要语言工具，仅注重应试教育的K12英语教育模式，已经难以满足社会进步的需求，在线英语教育品牌应当抓住当下痛点，提高内容质量，拥抱健康的行业发展态势，才能得到用户的认可和买单。