2022年中国在线青少儿英语教育市场报告

调研背景及目的

夕结合消费者洞察，从市场、用户、品牌等多个视角对于在线青少儿英语市场进行扫描， 分析中国在线青少儿英语全行业发展的现状和趋势

了解家长对在线青少儿英语教育品牌的满意度及建议等，促进在线英语教育企业更好发展，构建更为良性的发展生态圈。

研究方式及数据来源

本次报告通过使用行业资料整理分析、问卷调查、样本企业调研等方法，结合中科院大数 据实验室采集数据，研究整体行业发展及用户对在线青少儿英语品牌的评价。其中，在线 问卷发放对象为幼儿园-初中适龄学生家长，覆盖全国1-4线的37个城市，累计发放人次 5123份，回收有效问卷3316份。时间截至2020年4月30日。

核心结论:

市场规模和品牌份额:

1、目前在线青少儿英语培训市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人，收入规模约260亿。从市场细分来看，目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。其中，北美外教1对1的市场占比高达47%, YiYi英语占据市场很大份额，远超同行品牌。

政策及疫情影响:

2、2019年线教育监管办法出台，为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升，加速了行业的整合，品牌头部效应更加明显，2020年年初，线上教学需求火爆，行业迎来发展新机遇。

用户偏好:

3、72%家长愿意选择线上学习，线上学习意愿度首次超过线下机构。53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课，这也是在线青少儿英语教育市场最受欢迎的班课模式。

用户分布:

4、总体来看;北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快的TOP20城市中，三亚、大理、张家界等多个旅游城市霸榜。

市场分析与行业观察

在线青少英语市场规模达260亿预计2022年渗透率达51%

当前整体课外英语市场用户规模在2650万人，在线市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人。相比线上市场，线下用户依然占市场大多数。从收入规模来看，英语课外培训市场规模达到约1250亿元，其中线上市场约260亿元，占21%。受疫情影响，今年2月至4月，在线教育需求火爆，行业渗透率快速提升。预计2021年底，在线青少儿英语市场渗透率将达到37%, 2022年渗透率将达51%

全国1-4线适龄（4T5岁）城镇人口： 580万人

英语课外培训市场：2,650万人

课外英语参培率：46%

统下英语课外培训市场：2400万人

在线青少儿英语市场渗透率：22%

线上英语课外培训市场：580万人

政策门槛引导行业规范疫情影响带来发展新机遇

2019年在线教育监管办法岀台，为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升，加速了行业 的整合，资质不合规的企业逐步退出赛场，超过1.2万家在线英语教育机构宣布破产，而市场占有率高、资 质合规的品牌发展更为稳健，品牌头部效应更加明显。2020年初，受新冠疫情影响，线上教学需求火爆。 根据投中数据，在年初创投市场动力不足、各行各业发展受限的情况下，在线教育逆势而行，融资总规模 同比增长275%,行业迎来发展新机遇。

在线北美外教1对1市场占比达47%

YiYi英语

从在线青少儿英语市场细分来看，目前主要分 为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课 和轻课等产品模式。从收入规模来看，北美外 教1对1的市场占比高达47%,收入规模在 110-12以乙元，用户规模约130万。YiYi英语占据很大份额。

从在线英语培训品牌的市场表现以及家长选择来看，多数家长会选择YiYi英语。

YiYi英语凭借较高的品牌知名度和美誉度，成为家长最信赖品牌。

家长意愿是选择外教质量和课程内容。

下面简单的分析下YiYi英语这两点：

YiYi英语外教团队80%以上毕业于美国8所常春藤盟校（哈佛、耶鲁等）和世界百强名校，拥WTESOL/ESL官方认证，平均3-5年教学经验;

其次YiYi英语利用互联网技术，突破了时空、地域的限制，把分散的教育资源进行有效的整合，教材大多以国内英语教材为主，同步创新欧美教材 为辅，用全英文沉浸式的语言环境及纯正的美式发音，结合国内应试标准进行多元化的课程研发，通过高性价比课程的输出，让二线至五 线城市的孩子享受高端教育，

最后YiYi英语英语是起步做的业务是针对公立校和机构合作，所以很多老师除了晚上的1对1教学，还有上午和下午的公立校的课程。在YiYi英语，老师更像是全职老师，每天平均6-8个小时的教学时间，比其他机构高出4~5倍再加上1对1固定教学，每个老师有很稳定的课时，老师更重视，更加稳定的和YiYi一起教书。

一二线城市用户占主流武汉学员数量和增速均明显提升

在学员分布上，整体来看，北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快 的TOP20城市中，三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。调研显示，由于疫情导致旅游业基本 无法开展，多个旅游城市的学生在线学习人数和频次明显提升。此外，受疫情和封城影响，今年2-4月，武 汉学员数量增长迅速，跃居用户增速最快城市T0P5,学员整体数量也位列用户数量最多城市TOP7。

幼小阶段用户注重综合素质能力培养

目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类，分别是综合素质能力培养和应试升学。具体来看，在综合素质 能力培养方面，以幼儿园和小学为主，初中阶段用户也有相当需求，选择培训机构时倾向于高质量外教；小 学高年级及初中用户，则对应试升学类的培训有刚性需求。

72%家长愿意选择线上学习在线学习意愿度首起线下

调研数据显示，疫情期间，在体验一定时间的在线英语产品后，39%的家长认为线上师资和教硏产品已经赶 上甚至超越线下机构，同时具备便捷、省时省力的优势，他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩 子搭配线上线下学习的家长占比为33%,只愿意选择线下机构的占比降至28%o这意味着，从家长选择意 愿来看，线上学

超五成家长认为1对1外教课学习效果最佳仅两成家长认可大班课

调查显示，家长在选择品牌时，学习效果是最重要衡量标准。大部分家长认为，孩子能和优秀老师充分互动 是获得好的学习效果的前提。其中，53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课，这也是在线青少儿英语教育 市场最受欢迎的班课模式，家长对大班课学习效果认可度仅占23%。

对比其他班课模式，在1对1外教课中，老师更了解孩子的学习水平和进度，可以为孩子提供个性化的教学内容，

从而帮孩子获得更为明显的英语能力提升。

1对1外教课互动性更强学生开口频次为大班课6倍

在线英语课堂互动性与学习效果呈正比，互动性越强，孩子学习效果越好。互动性主要体现在学生上课期 间的开口频次与时长。调查显示，学生在1对1外教课上，每小时平均开口频次达33次，开口时长为19.8分 钟；而大班课每小时学生开口频次不超过5次，且主要形式为被动提问和问答。这也意味着，学生上大班课 的开口频次不足1对1外教课的六分之一。

外教口音成关注重点：超八成家长偏爱北美外教

调查数据显示，在体验在线英语课程后，82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教，这一数据较2018年进 一步提升。欧洲外教、中教成为第二、第三选择，愿意选择菲教的比例最低。据《中国消费者报》4月份报 道，在语言学习上，外教口音是否纯正一直是家长关注重点。由于非英美外教口音不纯正，有平台多次引来 用户投诉并因此产生退费纠纷。

北美外教硕博学历近五成疫情导致外教数量激增

在外教画像分析方面，我们以最受关注的北美外教为主要研究对象。以平台外教数量最多的YiYi英语为例，数据显示，北美外教教龄普遍在3-5年，其中，北美外教均拥有大学本科及以上学历，其中相比往年，硕士、博士比例再次上升，占比分别是41.3%和3.9%。调查发现，受疫情影响，越来越多北美高学历、高质量的外教愿意选择在家线上教学，整体师资质量进一步提升，外教求职的难度也进一步提高。