趋向年轻 看劳斯莱斯是怎么设计新品牌标志和字体的

劳斯莱斯在正式发布最新一代古思特之前更新了品牌的标志和字体等设计风格，这款新设计由 Pentagram 公司负责，预计将在下个月投入使用，而新一代古思特将成为第一款应用新标志与字体、欢庆女神图像设计的车型。

我们对平面化设计已经不再陌生，这种风格的图像设计早已通过智能手机的 App 图标深入我们的生活。但对于连车标改为黑色背景（Black Badge）都会引起争议的劳斯莱斯来说，对这么多设计元素进行改革显然非常大胆。Pentagram 还为新的设计风格选定了用于印刷制品的主色调——紫色，这种紫色被命名为欢庆紫，致敬劳斯莱斯的欢庆女神标志。

在需要使用官方字体的场合，我们将看出明显的区别——以品牌名称为例，ROLLS-ROYCE 名称将使用更大的字体并换成全大写形式；下方的 MOTOR CARS 字样则被缩小，以突出劳斯莱斯品牌。原先使用的 Gil Sans Alt 字体将改为细节经过重新设计、优化斜角的 Riviera Nights 字体，看上去与现代奢侈品牌的风格更为接近。

而劳斯莱斯的欢庆女神平面设计图案一个很大的区别就是转换了方向，代表劳斯莱斯品牌面向未来的本质。此外欢庆女神的图标线条也更简化，没有过去那么复杂。这个平面标志将用于车内屏幕和车载系统旋钮上。

新的设计风格让劳斯莱斯的印刷品和网页风格更贴近现代奢侈品的形象，简化的画面元素也让读者更专注于图像与劳斯莱斯汽车。鉴于劳斯莱斯品牌的消费者平均年龄已经下降到 43 岁，这种更现代化的风格想必更能吸引年轻消费者的目光。