长沙城市旅游IP打造
为中国城市一号IP提案，大家好我是中国IP商学院的创始人兼首席IP架构师聂凡鼎，上一期我们讲了荆州，这一期我们讲一讲长沙。话说中国首批国家历史文化名城，湖南入围一个就是长沙。
提起长沙，不知大家首先会想到啥？我个人揣测，在大众认知层面排行靠前的大概有三个，第一是以湖南卫视为代表的一系列娱乐类综艺节目，第二可能是橘子洲，我们小的时候都学过毛主席那首著名的《沁园春·长沙》嘛，第三应该是长沙马王堆了，因为马王堆女尸的出土作为建国后最重要的考古成果之一，产生了大量的媒体报道，人们总归是有些印象的。
我个人很喜欢长沙这座城市，去过好多次，有一件特别有意思的事儿是我认识的几个长沙朋友都向我推荐过两样东西，一是槟榔，二是黑茶。黑茶我很喜欢，朋友送好多，有饼状的，有袋装的，放在办公室里现在还有。
槟榔的刺激实在受不了，我认识一个长沙哥们一天到晚嚼槟榔嘴不停，结果有一次我在手机看到一篇文章，列举了嚼槟榔的种种危害，还配以大量触目惊心的图片，什么口腔溃烂的，脸部变形的，真是惨不忍睹，赶快给长沙哥们转过去，他给我回了一个很鄙视的表情就过去了。
我觉得所有成瘾性的东西，大体都有危害吧，但人们很多时候更在乎即刻的满足感，而对于潜在的风险会下意识选择视而不见，无论是抽烟喝酒嚼槟榔，其实都一样的。从另一个角度想，人的可爱很多时候并不是因为其强大或正确，倒恰恰是因为那些你我都有的小缺点小弱点小毛病。
这个扯得有点远了，说回长沙，我记得有一年初秋，我去长沙出差，办完事儿还有一半天时间，就想一个人逛逛，便乘地铁去了橘子洲，那天天气有点阴，逛来逛去就到了橘子洲头，站在一尊巨大的青年毛泽东塑像前面，眼前是波澜不惊的浩浩湘江，想起那几句词——恰同学少年，风华正茂；书生意气，挥斥方遒。指点江山，激扬文字，粪土当年万户侯。五四时期的那一代青年还真有一种浪漫甚至浪漫到不靠谱的胸襟，教人感慨。
后来坐船，从橘子洲到东岸的杜甫江阁，船慢慢的离开岸边，越来越远越来越远，主席塑像在视野中也越来越小越来越小，突然觉得远去的塑像有一种非常文艺青年的气质，让人感觉很亲切，似乎一时间理解了很多东西，怎么说，那种感受还是难忘而奇特。
后来又去参观了岳麓书院，迎面就看到著名的对联：“惟楚有材，于斯为盛”，笔墨苍劲整肃，给人一种学统的庄严，岳麓书院作为中国四大书院之一，也是中国文化的重要载体，虽然现在已经不再承担中国几千年主流文化的校对与传承，但还是能感受到那种理学的气息，让人变得沉静。
我觉得这就是所谓的文化气场吧，我走过的很多地方都能感受到这种气场，比如曲阜的孔府，西安的碑林。当然，气场这种东西很多时候需要游览者内心的情感呼应，对于今天的很多人来讲，到很多地方只是为了拍拍照抖抖音晒晒朋友圈而已，肯定很难有这样生命底层的体验。
再后来穿过岳麓书院，走不远就到了爱晚亭，亭子不大，可惜时间还没到深秋，我想到了深秋这里风景一定更美。那天人很多，所以没有太多停留，只待了一会儿，时间也有点晚，就没再往上走，下山回去。
当然，今天讲这些不只是为了表达个人的感受，而是我觉得长沙这座城市，其实是有着几种不同的调性的叠加，关于这一点后面我还会说到。
接下来我想给大家讲一个和长沙有关的小故事。话说汉景帝当年也是后宫佳丽三千，其中有一个不怎么出名的妃子叫程姬，过去当皇帝因为老婆太多，晚上去哪个老婆屋里睡觉，其实是个技术活儿。后来建立西晋的那个司马炎，据说后宫有近一万个妃子，这哥们解决这个问题的办法是每天把自己灌醉，然后睡在几只羊拉的一个辇上，让羊在后宫随便走，停在哪个妃子门前，就睡哪家，所以司马炎的很多妃子为了吸引羊停下，就用竹叶浇上盐水铺到自己门前。
当然，晋武帝这哥们绝对是个玩儿闹，开创了文景之治的汉景帝做人还是比较规矩，所以，他一般情况下是叫太监拿来名册自己点。
当然，太监在此之前每天会到后宫走一圈，所有妃子跪在门前，来例假的要在脸上涂一种颜色，以示今天不方便伺候皇帝，太监一看就会把这个名字在册子上勾掉，最后给皇帝递上去的都是已经送走了大姨妈的。
结果之前说得这个程姬因为实在不受皇帝待见，大概从来没临幸过一次，所以放松了警惕，来了例假，也没往脸上涂颜色，就出去应付了一下。结果偏偏汉景帝那天发神经点了程妃。程妃得到这个信儿吓坏了，这要被皇帝发现那还了得，想来想去，皇帝也没见过自己几面，应该不熟，就把身边的一个姓唐的丫鬟打扮了一番，冒充自己去和汉景帝睡了一觉。
结果这丫鬟不久怀孕，纸包不住火，汉景帝还是知道了这事儿，不过景帝总归是个厚道人，也没惩处程姬，反而把这个唐姬也升为妃子，后来这个唐姬生下一儿子，汉景帝给他起个名字叫刘发，因为是宫女生的嘛，景帝说到底也不怎么喜欢这唐姬，所以就把刘发打发到今天的湖南长沙，封长沙王，结果刘发这一枝儿一百多年后出了一牛人，就是大家都知道的光武帝刘秀。好悬，因为有了刘秀，大汉王朝才得以再延续一百多年。
想一想，一个不知名女人的一次例假，却改变了一个超级大国的历史走向，真是何等的荒谬和有趣？这也是我个人喜欢读点历史的原因。
OK，故事当然有趣，但不知道大家想过没有，景帝为什么要把自己不喜欢的孩子打发到长沙呢？其实是因为长沙属于一个开化比较晚近的地方，一直到汉朝很长一段时间来相对于中原城市，属于荆蛮之地，条件艰苦。所以，长沙这一带的人骨子里是有一种不同于中原王朝的彪悍民风的。
简单百科一下长沙，长沙是首批国家历史文化名城，历经三千年城名、城址不变，有“屈贾之乡”、“楚汉名城”、“潇湘洙泗”之称。 有马王堆汉墓、四羊方尊、三国吴简、岳麓书院、铜官窑等历史遗迹。凝练出“经世致用、兼收并蓄”的湖湘文化。
长沙既是清末维新运动和旧民主主义革命策源地之一，又是新民主主义的发祥地之一。 走出了黄兴、蔡锷，孕育了毛泽东、刘少奇等名人。长沙有湘绣、浏阳花炮制作技艺、湘剧、 长沙弹词、火宫殿庙会、菊花石雕等非物质文化遗产。有岳麓书院、天心阁、开福寺、橘子洲等名胜景区。
OK，简单介绍这么多，还是老路子，首先我们看一下如何提炼这座城市的核心文化元素。
刚才我们也讲了很多，长沙这座城市知名的大的景区也不少，文化底蕴也有，也是革命家的摇篮，那么，所有这些应该如何选择呢？我们先看一下这三个概念，“屈贾之乡”、“楚汉名城”、“潇湘洙泗”。首先是“屈贾之乡”，屈原和贾谊当然都是中国历史文化名人，屈原名气更大，也都和这座城市有着很深的渊源。但可惜的是这两个人的籍贯都不是长沙，屈原和王昭君是老乡，都是湖北秭归的，贾谊是河南洛阳人，所以，文化唯一性上有点问题。
“楚汉名城”呢是不错的，汉朝建立初期，刘邦封了7个异姓王，都是开国功臣。其中就把大将吴芮封为长沙王。秦朝的时候这个地方叫长沙郡，这一下变成了长沙国，更有趣的是后来7个异姓王被刘邦砍死6个，只有这个长沙王留了下来。所以自那以后 “楚汉名城”显扬于世。
事实上今天长沙旅游的官方宣传也经常把“楚汉名城”作为一个重要标签。但这里面还是有一个问题，是“楚汉名城” 作为历史气质的提炼是可以的，但作为一个文化元素就显得比较空泛，难以把握 然后是“潇湘洙泗”，这个指得就是岳麓书院了 。
据说这四个字是宋真宗提的，什么意思呢？洙水和泗水是围绕着山东曲阜流淌的两条河，当年孔子不是在曲阜讲学嘛，所以后人也用洙泗来代指孔孟儒家的最高学府，所以我不用解释这个就很明白了。
不过岳麓书院虽然是重要的文化资源，但道统特征过于明显，不足以覆盖长沙整个城市的文化面貌。那么，长沙的核心文化元素应该怎么提炼呢？在我看来，要用文化特征赋予的自然元素，简单说，就是岳麓山和湘江。
当一座城市的文化面貌很难用一个显现文化元素来代替的话，我们其实是可以将这座城市的精神价值赋予城市特有的自然元素，然后将这个自然元素再进行人格化处理，从而形成城市旅游IP的。
话说得稍微有点绕，直接讲就是，我认为长沙这座城市最重要的文化资源与它的自然景观资源是相互叠加的，岳麓山与湘江，一山一水，其实可以提炼出一对非常好的CP，山郁郁葱葱，山脚下有著名的岳麓书院，本身就是一个君子的象征。水穿城而过，宽阔壮美，不仅滋养了这座城市，更让这座城市感染了灵秀的气息。
OK，关于这一部分我们一会儿再说，接下来我们再说一下长沙这座城市的历史气质，就是这座城市历史上最重要的精神与公众联想。刚才我们也讲到，楚汉名城是可以的，但这四个字还有有点泛泛，再展开一下我觉得是一种荆楚之地特有的豪爽狭义之气。事实上这个城市除了有深厚的文脉，更有着不屈不挠的反抗精神，这里不仅走出了那么多革命家，抗战历史上可歌可泣的四次长沙会战也见证着这座城市的光荣与伟大。
好，那我们回到具象的IP设计层面应该怎么做呢？我个人的建议是，可以打造一对叫岳麓君和湘江女的CP。IP设计的调性要简约有现代感，不是那种纯古风的东东，同时人物形象要有一些阳刚的气息。这里非常值得注意的是，这一对CP，一定不是完美人格的体现，而是成长人格的体现。
因为在我看来，很多城市旅游IP的打造往往容易犯的一个错误是喜欢搞一个完美人设，喜欢给公众强加一个很“牛”很正确的概念，事实上我们要知道，IP的本质是回到人性的层面来思考问题，真实的人性都是有缺点的，往往也正是这些缺点让人变得真实而可爱。就像我开头讲得那个爱吃槟榔的哥们一样。当然，多说一句，槟榔这东西确实有危害，一定要少嚼。
所以，最后落实到具体的IP设计上来，岳麓君的人设可能是学识有余但机智不足，湘江女的人设可能是那种机智泼辣，但冲动有余理性不足的，然后这样一对CP正好用来互补，这样的话他们在故事演绎的时候也会很生动，公众容易接受。当然还是那句话，具体的形象设计一定要专业人士来完成，我们做得只是顶层架构的梳理。
OK，今天的内容就讲到这里，最后说一句，长沙的美食真心不错，什么臭豆腐小龙虾都值得反复体验。
另外，5月底，我们中国IP商学院将正式启动《中国城市1号IP计划》，感兴趣的童稚请加我的合作WX : nfd1118。
我是聂凡鼎，我们下周五再见！
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主讲人：聂凡鼎（中国IP第一课 主讲人）
中国IP商学院 院长&首席文化官；
九麦文旅集团 董事长；
艺窝疯CEO；