文字形态创意手法！发掘汉字表现力
文/周赞 文字形态创意主要从文字笔画形状、组织结构、装饰美化、空间表现、材料运用及情绪表达等方面着手，以突破常规、强化表现为目标。
影响文字形体的因素很多，起决定性作用的主要有两个因素：一是笔画形状，二是组织结桷。文字设计的第一目标是激发视觉新鲜感，强化形象记忆，促进信息的顺畅传达。笔形变异就是在标准印刷字的基础上，使笔画的形状、长短和方向等发生变化，突破常规的样式，从而创造新的文字面貌。
具体设计时要考虑文字原意、企业性质、产品定位以及应用环境等因素，确定对笔形进行整体或局部的变异，构思能够反映各因素特征的笔画样式，并将这些样式应用于整体设计之中，追求鲜明的性格特征。笔形变异要特别注意文字整体风格的把握，变化过多容易形成杂乱。
例如：现代企业为了树立良好的企业形象，确立鲜明的认知记忆，往往设计专属的企业名称字体，即企业标准字体，追求企业属性、稳健、标准、醒目和富有个性特征为目标，一般在标准印刷体的基础上对笔画形状进行适当调整，构成与常规字体的明显区别。
删繁就简可以说也属于笔形变异手法，也可以说是一种设计理念。不管是汉字还是拉丁文字，传统字体都带有装饰成分，删繁就简就是将文字中起装饰作用的笔画特征去除，使形态各异的笔画趋于几何化、简约化，从而使文字展现其刚性的结构。
纯粹的线条和单纯的视觉观感，给人以严谨、内敛的品质性格和回味无穷的审美享受。当然汉字的设计也包括笔画的删减，由于有些汉字笔画繁多，造成空间的拥挤，这时可根据文字的结构和设计需要，在保证识读的情况下，对部分笔画进行概括和删减，构成别致的视觉形态。
文字是由线条笔画构成的，尤其是现代汉字主要以形声方式构造，多数都有相同的形旁部首，这便为因形共用提供了条件。因形共用的目的是缩减空间、构筑整体，笔形共用的文字绑定在一起构成一个整体，减少了占用空间，增强了整体的表现力。
因形共用的构字方法具有更强的识别性和符号性，适用于企业、品牌标识，是文字设计常用的手法。因形共用需要对文字结构进行深入审读，寻找规律和突破口，可适当调整笔画谋求联系，以构造整体性文字图形，也可以添加一些笔形式图形，起到联接各单字的作用，从而构成一体。
文字作为固定的信息符号，在人们的印象中有着稳定的笔画形状和固定的结构特征，可以说形成了一种常性记忆。当将两种不同特征的笔画连接到一起的时候，便打破了人们对文字的常性认识，使人们在视觉和心理上产生新鲜的感觉，从而激起人们的阅读兴趣。
移花接木并不局限于笔画形状差异的同构，还可以将各类图形同文字嫁接，包括具象，抽象图形，甚至现代影像。移花接木的手段灵活、形式多样，但需遵循随意附形的构思原则：
①随意即图形、图像的选择需考虑文字意义及其目标诉求、行业、文化属性等因素，需做到图形联想与文字意义具有相似性和促进性。
②附形即嫁接的图形、图像需依托笔画形状及结构与文字巧妙构成一体，切忌不能随便拼接。
文字设计的虚实相宜与图形创意中“共生图形“的表现相似，即正形与负形通过轮廓线的共用，图与地的转换等方式共同存在，互相依存构成一体。此种方式往往将多个字构成一体，符合人们简约的认知习惯，更便于识别和记忆，提高信息传播力度。
文字即是一种二维符号语言，为了追求视觉习惯的突破，增强文字表现力，赋予文字三维的、立体的空间效果不失为一种好办法。文字的立体化处理，需要对笔画和结构进行规范和整理，依据透视或反透视的原理进行设计。
例如：对立体空间的切割、空间深度的变化、矛盾空间的利用等，只有丰富和增强空间的变异，才能突破视觉平淡，增强文字的表现力。尽管二维空间比较常规，但如果能强化其空间对比、加大其差异性、依然可以塑造出生动文字图形，产生良好的视觉、心理效果。
对文字的装饰美化，通常依字意利用其他图形、纹饰对文字笔画或外形加以修饰，使文字突破单纯抽象线条的样式，变得丰满、华丽，增强其艺术美感。也可以使用图形、纹样填充笔画或字形，使文字具有丰富的视觉形象，做到字、形、意相互映衬。
对于文字笔画的装饰，目的是为了丰富视觉、强调词意、增强其文化行业属性。但仍需考虑文字的识读性，保证文字便于识别、记忆，并非胡乱增添纹样，随意添加图形。
肌理是人们对材料质地、结构、重量等触觉感受的视觉认同，是材料的视觉表现形式，是生活综合经验的一种视觉认知。文字一旦具有了材料的构成状态，便给人以触觉的、真实的，甚至综合的视觉心理体验，从而激发、调动起人们的阅读兴趣。
书法是一种独特的艺术形式，由于汉字形体的丰富性和书写工具毛笔多样的表现力，再加上宣纸的滋润，令书写有了无穷的变化。我们今天的文字设计，无法达到艺术大师的书写境界、更多的是将胸中的豪气、逸气、霸气、狂气凝为形似的笔触和意似的结构。
彰显真实情绪的宣泄和表达，引起观众的共鸣，这种恣意挥洒有别于糊涂乱抹，它是对情绪的有意把握，通过采用不同的书法书写手段，从而赋予文字鲜明的性格和极强的感染力。
文字创意设计并没有固定的方法，通过文化知识的学习，可以提高我们对文字设计的认识，丰富我们的表现手段。总之，敢于探索、求变、创新，便能掌握文字表现的窍门。