如何看懂爱奇艺在泛娱乐时代的重布局？

我在《重创新》一书提出过重度连接和重创新的概念，互联网企业要通过大量差异性的创新，创造出强粘性作品，才能较长时间吸引用户使用，打造出重度连接和强入口。

重这个字也适合用在泛娱乐领域。在各种信息传播方式中，文字最轻，最早的媒体承载物是报纸；视频最重，承载物是卡带和胶片；而图片介于二者之间，承载图片的杂志重量，恰好介于二者之间。

一帧影视作品需要至少24帧，他们需要的存储空间至少是图片的几十倍之多，蓝光片源动辄几十G，需要移动硬盘存储，不可谓不重，但在享受影视作品的轻松和自在，是看文字作品所不能比拟的。重内容、低门槛，让影视业在泛娱乐行业的地位举足轻重。

据易观《2017-2018年中国泛娱乐产业生态白皮书》数据，2017年泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。游戏、影视等细分产业带动泛娱乐核心产业规模逐年提升，影视行业已成为泛娱乐产业第二大细分市场。

泛娱乐的范畴很宽泛，泛娱乐的核心是 IP，也就是大量用户喜欢的对象，其主体可能是一篇网络文学、一个游戏中的角色，也可能是一部作品。

【爱奇艺的泛娱乐化棋局】

在爱奇艺的泛娱乐化棋局中，我看到三个关键字：专业、全面和精致。

在电视剧领域，爱奇艺开辟了精品网剧的先河。仅2017一年，爱奇艺接连推出《河神》、《无证之罪》等一批高品质自制剧，有着电影般的质感，直接对标美剧的制作水准，不但收获国内众多好评，还不断走向海外辐射国际市场。2018年2月,《河神》《无证之罪》已在国际流媒体平台Netflix播出。

在电影领域，爱奇艺影业2017年参与投资出品了电影《芳华》，这部电影票房突破了14亿，不仅是冯小刚导演执导生涯中票房最高的作品，也登顶了2017年华语电影票房前十。据悉，2018年将有多部优质影片相继上映，覆盖暑期档、贺岁档、春节档等多个重要档期，包括与成龙耀莱影视打造的头部作品《神探蒲松龄之兰若仙踪》等。

在中国互联网视频网站的格局中，爱奇艺的地位举足轻重。

在易观的《2017-2018年中国泛娱乐产业生态白皮书》中，爱奇艺在创新和运营能力两个维度的表现都非常突出，易观得到的结论是：爱奇艺在视频行业中的地位——视频平台实力矩阵的领先者。

爱奇艺在泛娱乐的影视领域的布局，无论是布局之早、布点之全、手笔之重，目标之准，都堪称行业的标杆。在互联网圈子里，低调的雷军，有着并不低调的称号“董事长专业户”；而向来低调的龚宇，没想到竟是泛娱乐行业的名副其实的“制片人专业户”。

【爱奇艺打造IP的套路与思考】

4月27 日，上市仅一个月的爱奇艺发布了财务报告。本季度内, 爱奇艺总收入为 49 亿元人民币，同比增长 57%；运营亏损率为 22%，比去年同期的运营亏损率34%大幅下降；而净亏损也由去年同期的11亿，降低到3.96 亿元人民币。龚宇将其归功于优质内容的扩充,特别是在本季度内推出的一系列自制综艺节目。

爱奇艺的精品自制剧走出国门，这新闻也只有行业内的观察者，才能留意到。可爱奇艺的综艺节目，早已深入人心。比如奇葩说就聚集了一批善辩之才，每每冒出的金句让人忍俊不已，据说奇葩说甚至是很多白领办公一族每周必聊的话题；至于中国有嘻哈，爱奇艺首次把个性化的嘻哈文化引放到聚光灯下，引发年轻人的共鸣，而那句Freestyle也成了年度词汇。

正如上图，把IP内容成功变现是门学问。举个例子，2017年，爱奇艺在做《中国有嘻哈》，在跟农夫山泉合作时，短时间内推出一款限量的农夫山泉的产品，结果天猫上线不久就卖断货了。粉丝的力量相当强大，活动导致断货，只是爱奇艺活动变现能力的缩影。

优秀的产品是靠运营出来的，这话用在泛娱乐的领域也成立：优秀的IP和自制综艺是靠运营出来的。

《偶像练习生》是面向年轻人的一档养成类综艺节目，播放数据更是相当亮眼。

截至目前，节目播出已经达到30亿次，平均单期的播出量是2.5个亿。这个数据，即便面对传统电视台，也完全拿得出手。在最新艾瑞MVT移动数据显示中，4月的第一周，《偶像练习生》一周独立设备总数2591万台，是当周全网综艺节目独立设备数最高的一档节目。

在这档节目上，爱奇艺下了不少功夫。运营思路更值得复盘和思考。

我认为至少有两个亮点值得行业学习：

一个是年轻用户的定位。

爱奇艺在做用户调研时，把偶像练习生的目标用户定位于20岁不到的年轻群体。因为年轻人有不低的消费水平，但品牌认识还处于萌芽期，最早进入年轻人心中的品牌和偶像，往往更容易占领着他们的心智，而一旦植入就很难被取代。这一点对于广告主极具诱惑力。

第二是正能量的运营理念。

把综艺节目做火，做成爆品，甚至形成广泛的传播话题，对于爱奇艺已经是小菜一碟。把节目做长久，形成真正的大IP，不仅要满足用户的需要，还要有符合社会的价值观。

这次偶像练习生走的是一条传播主旋律路线：不拿撕逼作为看点，而是用团结有爱、温文尔雅的礼貌要求学员，整个项目主打“鼓励努力”的理念，而不是成王败寇的残酷竞争。通过营造融洽和谐氛围影响年轻的观众，让社会主义和谐价值“随风潜入夜，润物细无声”。

【结束语】

对于爱奇艺的这份亮眼的财报，我的总结还是一个字：“重”：

爱奇艺对于年轻用户的入口价值高度重视，极大的提高广告的议价能力；自制综艺大IP的重运营和正能量导向，提高了IP的持久性；影视重内容的版权积累，和高度粘性的综艺节目 ，都让爱奇艺成为移动互联网行业，连接用户的重度入口。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。