好不容易憋了3个小时写出的文章没人看 原因在这里
在自媒体公众号领域里有这么一句话,好的标题不代表你成功了,但是一篇好的文章,往往都有一个好的标题,我们要要认识到标题在公众号中的意义,可以这么说,公众号是所有的媒体最为重视标题,标题是自媒体中最重要的一个部分。好的标题能够提升文章的打开率,是文章广为传播的重要原因。为什么这么说呢,标题跟我们使用公众号的场景息息相关,我们回忆一下我们都是在什么样的情况下去使用公众号的,同时公众号的本身呈现什么特点呢?这里总结了三点,当然不包括所有情况。
第一、碎片化,碎片化的意思就是说我们大部分人去看公众号的文章,都是使用碎片化的时间,比如上下班坐车的时间,上厕所的时间,甚至是吃饭的时间会去看看公众号或者刷刷朋友圈,点进里面去看,那么碎片化的这个特征决定了我们看公众号的时候是显得特别没有“耐心”的,也就是说,如果一个公众号文章的标题不能够一瞬间就吸引到我的话,我可能刷一刷就划过去了,根本就不会点击进去看对吧,这个是碎片化决定的。
第二、折叠化,我们都知道在公众号里面所有的订阅号,我们大部分看的公众号都是订阅号,都是全部折叠进去一个叫订阅号的列表里面,我们只有点击进去才能看到所有的公众号文章在里面,不点击进去只能看到最新推送的一个公众号的文章标题,这代表什么呢,这代表说我们公众号每次推送文章在这个列表里面露出的机会,可能只有短短的几分钟,迅速的你就会被后面更加迟一点点更新的,这些标题所覆盖掉,就看不到了,真正还会刻意点击进去看你的这个列表,再去看你的公众号的人相对来说占比是比较小的,那么你能够利用的可能就是那么短短的一点点的时间,在这样的一个情况下,如果你的标题不吸引人,这么短的一个时间窗口,它可能过去了,就过去了,那么你可能就失败了。
第三、同质化,现在做公众号自媒体的人越来越多,大家写的热点可能就那么几个,那么每一个题材可能都已经被人写烂了,那么在这样的一个情况下,你如果标题都不吸引人,可能你起的都是很常规的标题,那么,我可能保证每一个标题都已经被无数人用过了,那么大家都看腻了这个标题,还会点击进去看吗?所以在同质化要求这么严格的情况下,对标题提出了更好的要求,你要写出新意,同时还要能够吸引人。
那么这3个特点很明显我们会看到,都决定了说如果我们这个标题写的不够好的话,在公众号的海洋中是非常难脱颖而出的。
我们再看看另一个场景,我们除了在公众号这个列表里面去看一篇文章之外,第二个主要看文章的场景是在朋友圈,我们在朋友圈看到一篇文章看不到它的内容,只会看到它的标题,一篇文章之所以有人愿意把它转发到朋友圈,肯定是觉得他看到这篇文章很不错有趣有料或者说非常实用,但是这个人这么觉得,它转发到朋友圈之后,并不意味着说他的朋友圈所有好友,就一定会点击进去看,他们不知道这篇文章内容好不好,因为他们还没看过,决定他会不会点进进去看的重要原因还是标题。所以你的文章写得再好,就算很多人转发,如果标题不好,可能用户连看都不会看,这样子他也没有机会去认识到你的这篇文章的好不好了,所以你这篇文章就会浪费了。