凛冬将至 实体店的逆生长之路

9月22日晚9时31分，124年以来最早的秋分将会降临。深秋洗色，斜雨不穷。不仅连续的阴雨将天地刷成一片暗色，骤降的冷空气更是冻结了人们出门的欲望。但是，即将到来的秋分已是2020年的使者。科技腾飞，生活品质在不断提高，人们早就享有足不出户取万物的便利。

马云早在好几年前就曾提出“在未来10到20年的时间里，电子商务将会被一个叫新零售的新趋势所取而代之。”而新零售就是线上与线下结合，旨在帮助商家建立起线上线下业务融合的数字化能力，并且加速完成新零售模式的转型。新零售模式是实体店在面临电商这一“天堑”时绝处逢生的机会。电子商务井喷式的发展态势有目共睹，而新零售的销售模式也在慢慢得到验证。

根据资料显示，天猫超市销售额连续几年十倍增长。去年万众瞩目的双十一大销中，天猫超市成最大黑马。2019双11开售8分钟破2017年全天成交额，12小时40分钟超去2018年全天成交额，天猫超市的新零售时代可能不会到来，但正在崛起。

秋风结露，浮生偷闲。日渐宽厚的身子想要囤货却被秋雨和冷空气啪地关上了门。这时候，缩在家里的人们还有另一条路。天猫超市提供的一小时达等便捷的配送服务，让品牌无需自建庞大物流配送体系，即可将商品快速送达全国消费者手中。根据数据，天猫超市洗护类与零食类就已经占了一半席位。实体店家用消费通过天猫超市新零售线上与线下的结合已经后来居上，摆脱了传统零售业在电商大浪前的窘境。

大雪未至，叶落草枯。不止是时节，传统零售实体店在电商的冲击下已然迎来了行业凛冬，而新零售下的天猫超市模式却是危机中实体店的治病药石。所有不可想象终将化作寻常。在天猫超市的后起下，天猫的“理想生活上天猫”乌托邦蓝图又拼凑了一张碎片。