东方快评丨文旅直播 关键在于释放“文化内需”

9月23日，据中国新闻网报道，今年的新冠肺炎疫情发生后，文旅产业受到了冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，如何提振文旅消费成为多方共同关注的焦点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、乡村游、文化游等领域出现发展新趋势和新亮点，国内游的市场主体地位进一步凸显，成为复苏旅游产业的基础。

当前的大背景下，我国要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，培育新形势下我国参与国际合作和竞争新优势。

这其中，“内循环”是重中之重。若想让内循环顺利运转起来，而且越来越好，必须进一步强化内需导向，不断发掘和释放新内需。就以文旅行业为例，过去同质化现象严重，文旅产品的内涵缺失，无论是服务还是品质，都仍有较大问题，在当前需求和消费不振的前提下，就容易陷入更大的困境。

在这种大背景下，通过新技术、新形式，新渠道和新思路，来打破现实的僵局，助力文旅消费的复苏和文旅行业的发展，已经成为越来越多地方的现实必然选择。

比如，近日，短视频平台快手重磅推出的"局长面对面"洛阳文旅推介系列直播活动，10位大V分别与洛阳市文旅局局长、8县区文旅局局长以及2个景区负责人同框，带来多场文旅直播。不仅如此，该视频平台还成为中青旅红色文化旅游指定线上推广平台，未来会在孵化红色文化创作者、打造红色内容IP、产业供应链全面对接、红色商业化合作等诸多方面发力。

对于这些现实探索，应该给予肯定。首先，这些新形式，为消费者和文旅地方搭建了一个连接的平台，能够让越来越多的人直接关注到一些优质的文旅产品。这有利于打破一些文旅产品尤其是景区营收的空间限制，其本身对相应的消费和扩大内需，就会有一个刺激作用。

据悉，有的景区短视频营销，即使是在疫情影响下，今年前6个月景区的游客数依然增长了273%，而以前平均每年的增幅大概在50%。这样的新探索，对提振文旅消费，扩大文旅内需的所谓的“刺激作用”，也由此得以验证和体现。

其次，当一些文旅产品拥有了“流量”之后，也能倒逼其创新意识的强化，对文旅产品进行细分，以及服务水平和产品品质的提高。进一步说，有利于相关市场主体主动适应变革、苦练扎实内功、重塑商业模式。

当然，对于文旅行业来说，现代科技的本质也是工具，关键在于如何用好这些工具。具体怎么做呢？应该借着现代科技的东风，紧随互联网发展潮流，不断挖掘文旅的文化价值，构建以IP为核心的文化生产方式，让相关文旅产品插上“文化”的翅膀，才不至于是昙花一现，也才能走的更远。

技术和平台是“表”，文化是“里”。只有表里结合，相辅相成，融为一体，既能真正推动文旅行业的供给侧改革，也能为文旅行业释放出长久有效的“文化内需”。

县长文旅直播也好，打造文旅内容IP也罢，本质上都是在释放“文化内需”，推动文旅行业的可持续性发展。正如有专家所言，只有满足国民精神消费需求，发展新文创产业，藉此刺激国内消费快速增长，才能将经济增长的新引擎做大做强。

相信经过这一波革新和转变，也是对整个文旅行业的洗牌，未来只有更会利用互联网新技术、新形式和新平台，更有创意和更懂得释放文化魅力的文旅景点和产品，才能脱颖而出，立于不败之地。也能发挥鲶鱼效应，搅动整个行业向更高处企及。