从虚拟主播到环城移动直播 看九阳又在直播赛道玩出了什么新花样

无论是疫情催化下“宅经济”的短期爆发，还是新型消费品的崛起，可以说小家电行业都是2020年的焦点所在。这个4015亿市场规模、60万家企业、网红品牌迭出的行业，无疑是风头正劲的火爆赛道之一。

在这个火爆的赛道上，业内领先的小家电品牌九阳格外吸睛，他们拓宽着传统的营销边界，在直播这个新的营销场上，也在不断的创新“人”、“货”、“场”这三个关键因素。

近日，九阳就在品牌粉丝节上打造了一场“潮流趣胃狂欢”的直播。虚拟形象代言人“阳仔”在直播间C位出道，做了一场环城移动直播，当天的直播场观突破50万，也吸引了众多线上线下的90后和00后。

这两大直播方式创新带来的营销破局，让小榜君非常好奇，九阳这个家电品类的直播TOP品牌，究竟还能在直播场上玩出什么新花样？如何通过直播这种新渠道，将年轻化的营销战略落地生根？

环城移动直播间人气爆棚，开启移动直播新时代

近年来，在这个消费升级的大环境下，随着Z世代逐渐成为消费主力，我们看到年轻化也成为不少品牌的营销必修课。那么，面对年轻化当道的消费市场，如何才能找到属于自己的营销跑道？

那就不得不说到直播业的繁荣。随着90后、00后群体的成长和行业生态的成熟，直播已成为首选的新兴娱乐和购物方式。

九阳作为一直关注年轻文化和年轻生活方式，并且不断开展自己的突围之路的品牌，不仅在态度、品类和技术上不断创新，在直播领域也不断创新，成为业内直播头部品牌。

此次粉丝节，九阳在西湖边带来了一场虚拟直播，通过虚拟直播与消费者进行互动，为消费者带来了充满意趣的购物体验。移动直播间的新创意也为行业带来了一个年轻化的教科书案例。

在直播间，虚拟代言人阳仔和天猫的一同现身，知名配音演员羊仔亲临现场为阳仔配音，和天猫一起合作演唱了歌曲卡路里，呆萌可爱的声音配上自带魔性的歌曲，演唱自然是感染力十足。

此外，两个可爱的小家伙还用自己稚嫩的声音，一本正经的讨论起家用小家电使用不方便的地方，例如清洗、体型等。呆萌口吻自带亲和力，让人忍俊不禁的同时也让它们表达的内容更容易深入观众的内心，唤醒每个人心中对品质生活的那份憧憬，传递出健康美食的生活理念。

打破年轻化次元壁，携手天猫随心花破圈

“次元文化”蓬勃发展的当下，以动画、动漫、游戏为代表的三大产业如今占据了“二次元”文化的半壁江山。本次粉丝节，九阳打破原有的品牌“次元壁”， 选择了一个全新的营销思路：从“二次元”切入，以虚拟偶像作为一个全新的内容载体，让消费者更容易代入自己的情感。全网征集代言人昵称、声线类型,到全网知名配音演员羊仔倾情配音，以此重新建立起与众多消费者间的联系，是一次创新突围。

次元美食家出道的“阳仔”，不管是懒萌的形象，还是对面对美食的无法抵抗都符合了年轻人特性。所以形象一出炉，自然也就在社交媒体上刷出了火爆的话题度；在落地西湖的移动直播中，除了线上的虚拟体验，九阳还携手天猫随心花为年轻人带来了一个“趣胃集市狂欢”，九阳虚拟代言人阳仔和天猫人偶亮相线下与粉丝互动。

九阳携手天猫随心花推出的“萌力天团”为什么可以抓住年轻人的心，并引发了一次品牌的“出圈”，恰恰就在于这是一次真正读懂了他们的营销升级：不止是“吃到爽”，一场只动口不动手的趣胃美食大赏，让年轻人的味蕾得到了充分的享受，而且还能“玩到爽”，随着萌力天团的特装直播车12小时不间断环城直播，美食大赏惊喜现身校园,和年轻人一起玩起来。

此次九阳营销活动选择牵手天猫随心花，可以说降低了品质产品的消费门槛，在助力消费者畅快随心花的同时，也让美好生活提前营业。更重要的是，天猫随心花联手九阳带来的这次破圈，更是为行业带来了新的启示。每一次的创新营销，都能将用户对活动的热度转化到品牌上，让品牌与用户产生更多的情感共鸣。

我们可以预见，围绕IP自身，在泛娱乐的大趋势之下，九阳的产品创新以及与之关联的直播创新和营销破局，都有可能是品牌未来的通关之路。