国乐大师方锦龙领衔“国风夜周庄“相约“中国第一水乡

(文/高学兵 李睿 图/夏春) 2020年5月19日晚，“国风夜周庄” 古镇沉浸式主题体验活动在“中国第一水乡”昆山周庄古镇举办。这是自备受关注的“夜周庄”品牌推出以来，周庄举办的一个传统文化与时尚流行元素相融合的跨界夜经济活动。昆山市委市政府领导、夜经济发展有关部门领导、文旅主管部门主要嘉宾、文旅投资客商、友好合作客户、新闻媒体记者及网络大咖等约90位嘉宾应邀参加了本次活动，大批年轻人则通过观看直播等线上线下多种渠道密切关注、参与本次活动。

文化加码夜周庄

古风古乐奏响古镇夜经济旋律

5月19日晚19点30分，一场国风+二次元创意融合的国乐演出在古戏台上演。中国著名国乐大师方锦龙先生携子方颂评与国风up乐团嗨的HiDii国乐团及芳华十八乐团合作表演，共同演绎包括《茉莉花》、《梦江南》、《簪花吟》等在内的十四首经典曲目串烧，将传统乐器与现代电声乐器完美结合，打造一场夜间沉浸式情景表演的音乐盛典，让现场嘉宾和观众感受到中国古典乐器的独特魅力。

作为拥有近千年历史的江南水乡古镇代表，周庄与目前盛行的国风国潮文化具有天然的匹配度，当这股文化风潮与周庄相遇在初夏的夜晚，社会各界的目光、游人的脚步、国风爱好者的“种草”地，全部汇集于这片旅游全域化的江南小镇，周庄之夜又一次攀升至流量的峰值。

早在2005年，周庄即开启关于发展夜间旅游经济的布局，十五年来，《四季周庄》实景演出、夜游船、民宿板块等旅游产品逐步完善，2019年，周庄古镇区夜间客流量突破100万人次，同比2018年增长50%；古镇区的民宿入住率同比增长了30%，核心区域的精品民宿更是一房难求，“来周庄就要过夜”、“晚上的周庄更好看”已逐步成为游客的共识。顺应这样的发展需求，近年来，“夜周庄”旅游品牌横空出世，光影科技、艺术设计点亮了周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠，形成八大特色夜游产品。

在夜间旅游品牌顺利推出、夜间经济蓬勃发展的基础上，本次“国风夜周庄”活动以国潮文化为“夜周庄”再度加码，极大提升“夜周庄”旅游品牌的知名度与影响力，为夜间的古镇吸引大量游客的同时，展示“夜周庄”两年来的建设成果；与此同时，不断进化完善的“夜周庄3.0”，使得古镇周庄拥有了在夜间举办此类大型活动的软硬实力，本次活动亦可看作是对“夜周庄3.0”品牌价值、完成度、号召力的一次检阅。

青春“后浪”袭周庄

青年文化与千年水乡激撞火花

夜的精彩不止在舞台，“夜周庄”主题情景沉浸式表演也在古镇内各个景点上演。在古镇双桥、张厅、太平桥、沈厅、文化街和隆兴桥等8个点位设置“Cosplay+国风”表演场景，《少年歌行》、《王者荣耀》中的动漫人物走到游客身边，通过二次元文化的实景演绎与他们进行有趣的互动。

本次活动在前后期宣传与中期直播、互动的过程中，周庄都在与视频网站BiliBili(以下简称“B站”)合作，这是一对超乎预期、却也在情理之中的跨界组合，也是在新文旅时代才能见证的奇妙同盟。

B站长久以来都是国乐、国漫、汉服等青年亚文化爱好者的集中地，而周庄作为“中国第一水乡”、江南古镇旅游发展与保护模式的先行者，向来备受主流文化圈层的关注。此次周庄牵手B站，在“国风夜周庄”中引入了国风乐团、Cosplay、Up主弹幕直播等B站元素，周庄正在“打破次元壁”与青年人共同演绎“有一种生活叫周庄”。

小桥流水古建筑，并不是周庄所独有的风景，讲个性、重体验的青年人，他们来周庄玩什么？“国风夜周庄”给出的答案是：这里除了有被现代光影科技点化的古镇美景，还有正味的国风雅乐，更有cosplay和你们熟悉的up主们，全部都是青年人喜闻乐见，并愿意去进一步学习、了解的东西。在文化旅游融合发展过程中，周庄正在用自身丰富而优越的资源，通过时尚的演绎形式，让传统的旅游向文化跨界、产业跨界和体验跨界发展，在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时吸引未来消费客户群。

时尚元素在周庄

民乐汉服共小桥流水相辉相映

百年古宅“沈厅”之前，巷弄与古桥之上，深衣襦裙飘飘，这是自清代以来都不曾出现的状景；烟波水上的古镇水巷，汉服达人在手摇船上展示曼妙身姿。服饰之美与夜周庄之魅交相辉映，并在民乐演奏下催化熟成，酿就醉人画面。这是“国风夜周庄”的系列活动——“汉服巡游”。

近年来，国内汉服文化飞速发展，早已不再是小众爱好者的禁脔，而高品质汉服的“氪金”属性，已使其成为实际意义上的新一代奢侈品，在大众与精英两条线上“两开花”的汉服，正成为青年群体中的新时尚，是民族文化振兴、国潮春天降临的具体表现。

作为最具代表性的江南汉族民俗文化聚落，周庄与汉服的关系，如同T台与时装般浑然一体。此次汉服巡游，周庄集结了约百位汉服界网红与汉服爱好者，展示了超过100件不同款式的汉服，“夜周庄”比白昼更绚烂的水乡景致，烘托出汉服的典雅高贵，周庄以此告诉世人，最民族的才是最世界的、最古老的也可以最新潮，这座九百年雨洗风磨的水乡古镇，今天拥有最时尚的色彩，时尚的色彩之下，是“夜周庄”给古镇带来的质变——周庄输出高质量的旅游体验、传播高尚、时尚的旅游文化，基于自身文化基因发育而成的“夜周庄”旅游品牌，始终紧扣文化发展的脉搏，沿着挖掘内涵、塑造品质的轨道稳步成长。让优秀传统文化来到周庄，让时尚文化符号融入周庄，激发出1+1+1>3的化学反应，共同讲好周庄的故事，共同凝练民族精神的内核。

聚焦“夜周庄3.0”

四大空间拓展周庄之夜升级版

国潮、音乐、二次元、青年文化，为周庄正在升级打造的夜间旅游品牌“夜周庄3.0”持续叠加戏码。

在“夜经济”成为国民热词的今天，围绕苏州“姑苏八点半”品牌打造的规划，周庄古镇景区从实际出发，不断丰富“有一种生活叫周庄”的品牌内涵，通过持续深挖江南水乡夜文化，积极培育文旅产品，引导文旅消费，推进消费升级、激发古镇新活力，推出“夜周庄3.0”，并深挖“夜八景”的内涵。日渐清晰的“夜八景”，将“夜周庄3.0”概念迅速立体化。

在“星星的故乡”和周庄大桥，看悠远的周庄八景，品味水乡渔文化，欣赏急水港景观带与蚬江湾光影秀，体验环镇水上游与滨水清吧，享受“夜渔”妙趣;

在南湖胜境追寻水乡佛寺文化与周庄建镇的传说，游赏南湖街，在寂静的夜晚，放流寄托心愿的小河灯，谛听“夜禅”的清寂;

陈逸飞的画作《双桥》让周庄走向世界，夜色中的古镇更是处处入画，在逸飞之家与周庄博物馆追寻当代艺术名家的留迹，看光影艺术涂抹青龙照壁，穿越大师妙笔下的水巷与桥洞，共绘“夜画”的新篇;

在南湖秋月园与全福长桥上，处处都有一抹白月光，那是写下“莼鲈之思”名句的魏晋文人张翰心头所好，饱览南湖光影秀之后，在湖畔精品民宿酒店入梦，伴随“夜月”的皎洁;

在古镇处处可见浪漫元素，通秀桥这座“姻缘桥”见证无数甜蜜拥抱，水乡婚俗文化装点的码头婚船与张厅光影秀，指引着一个个与美好姻缘相关的打卡点，与恋人挽手走一走幸福的“牵手巷”，共谱“夜囍”的欢歌;

“君到姑苏见，人家尽枕河”，杜荀鹤《送人游吴》中描绘的场景，在周庄西部湾真实呈现，梦幻般的玻璃船、氛围独到的河面水雾、琳琅满目的水乡文创夜市，传递“夜泊”的情怀;

沈万三的故事从古说到今，沈氏的故里入夜后依然开门揖客，沈厅酒家的万三宴与蚬江街廊棚的长廊宴献上古法古味的地方美食，饕餮“夜宴”的豪迈;

南湖酒肆、聚宾楼评弹茶社、迷楼、“吃讲茶”、古戏台……

周庄的传统音乐与戏曲文化无处不在，看《四季周庄》实景演出、赏古镇实景昆曲，悠享古镇夜色下的慢节奏情调生活，品咋“夜戏”的三味。

“夜周庄3.0”是“东方生活美学”的体验式呈现，是基于水乡古镇文脉、融合声光影新技术、适应游客新需求的江南小镇夜间文化旅游新产品，通过整合江南水乡文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间，既拓展了古镇游览空间，又延长了游客停留时间，让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界，在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时吸引未来消费客户群。