文化作为“生意”这件事 走在前面的中国红木是怎么做的？

文化消费水平的高低，

是衡量一个国家或地区历史文化积淀、

经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。

近年来我国文化消费增长加快，产业规模不断扩大，未来发展潜力和空间巨大。文化消费正成为中国经济转型升级的新动力。

据国家统计局统计显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，存在着3.7万亿元的文化消费缺口。而在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右。

这既说明我国居民潜在的文化消费需求并未得到有效满足，也说明我国文化消费拥有巨大发展空间；同理，红木文化也一样。

目前大多数的红木企业

是存在一些困惑

和制约企业发展瓶颈的。

Step 1

— 红木产业文化 —

究其原因，一是因为红木家具业属于文化产业，用文化产业促进红木家具产业化发展，除了企业自身努力外，更离不开政府对企业的支持，包括在资金、政策、市场环境、木材资源等方面的引导和帮助。

二是行业标准缺失，消费者不敢轻易涉足其中。

三是自身品牌建设意识薄弱，营销思路滞后，营销体系尚不健全。

四是中国红木自身缺乏科技、设计和经营上的创新超越。

小提示

所以，作为中国红木材质保障工程的专家成员，我们需要以更科学有效的举措，提高文化供给体系质量和效率，进一步释放中国红木产业的潜能和活力，改变红木行业业态，推动文化消费转型升级。

Step 2

—红木材质保障工程 —

中国红木材质保障工程的核心是为“增信”而来。其中参与工程建设的有：

1.咱们木材行业的国字头协会——中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会；

2.有咱们保护消费者的国字头机构——中国消费者保护基金会和红木打假办公室；

3.有国资委下属的国家木材与木制品性能质量监督检验中心；

4.有商务部在木材流通领域要求我们设计的各种行业标准；

5.有文化部在中国传统文化推广中对我们提出的要求和期望；

6.有银行体系在红木家具金融化、产权化方面的制度探索和设计……

小提示

这些机构在材保工程落地过程中，都起到了巨大的作用。

Step 3

— 红木产业的后盾 —

而材保工程本身，不是一个简单的交钱、贴标、然后撒手不管的工程，绝对不是！！

它的特点就在于，彻底解决消费者的“信”，并把“信”主动转化成企业的“卖”，再把一小部分“卖”的收入转化成对我们行业的健康建设上去，这样一个良性的循环中。

解决“信”，就是对消费者的先行赔付制度，对家具的分级制度和产权证制度，告诉广大消费者买必放心，买必如意，买必保值增值。

解决“卖”，就是对企业有更多的附加服务、增值服务，比如红木行业的新零售，线上、线下如何结合？大数据如何把精准消费者导入到入会企业？入会企业的精品家具如何在各种高净值人群中销售？入会企业如何进行品牌定位？如何提升自己的品牌逼格？……

小提示

鉴于第三方服务机构的身份，我们只做服务，不参与买卖，也深感“没有买卖，就没有伤害”，所以，让消费者买必放心，买必如意，买必流通是材保工程以及其附属工程责无旁贷的工作！

红木是最能代表中国人文化传承的载体之一，中式风格的家居装饰一贯讲究大气婉约，花板、隔扇、木雕、石雕等传统符号涌入市场，消费者逐渐选择中式家居装饰代表着对中国文化遗产重视程度的加深。

所以，中国红木材质保障工程将不仅在红木家具文化输出上做企业的后盾，不断提升企业的家具工艺水平，更寻求与国际文化产业接轨的契机，让中国红木家具走向国际，让红木文化源远流长。

文化作为“生意”这件事，走在前面的中国红木

希望借助中国红木材质保障工程的保障：

使漠视的人逐渐喜欢，

使喜欢的人放心拥有，

使拥有的人轻松流通，

使参与流通的每个人

收获文化和价值的双重享受！！

- end -

汪·立·禹

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ID：wangliyuHM

半开微露紫檀心，萧洒对风月