自媒体写作 为什么标题党越来越没出路？

文 陆九奇

自媒体持续火热，好文章

对自媒体作者来说，标题真的是太重要了。好的标题触动读者的阅读兴趣，促使读者点开文章，而最普通的标题则被读者轻松划过。据说，读者给一个标题只有两秒钟的机会时间，甚至更短。这样一来，网络上便涌现出大量的标题党，依靠反复打磨标题来实现点击率，拉高文章的“阅读量”，但实际上这对自媒体账号来说，完全是一种得不偿失的行为。

1、好标题触发读者内心期待，如文章不能满足这种期待，后果严重

如果文章只是标题不赖，和文章的内容不能高度匹配，读者在阅读的过程中，不仅很快放弃，内心的期待会在短时间内转变成一种失望的情绪，如果内容和文章本身相距甚远，甚至会令读者感到一种鄙夷、愤怒，从而让读者不再关注你的账号；如果是非粉丝读者看了，他甚至可能会选择平台提供的回避功能，从此你的文章将不会出现在他的眼前。

2、营造内容>标题的滋味，能给读者更强烈的收获感

好的标题被读者打开后，如果文章内容能进一步诠释标题的意义，从特定的角度去提升读者的认知，满足读者深层次的期待，读者才能有更强的收获感、满足感，从而引发他的关注、点赞和转发等动作行为。

那么，如何做才能让读者从心理到行为，实现一种阅读的愉快，甚至产生上述的转发等行为呢？

第一、给读者提供专业而通俗的知识，让读者获得全新的体验

许多自媒体的作者，都有着特定的行业经验、专业知识，这些经验和知识是一般性的读者渴望了解的，尤其是在某些社会趋势、热点下造成的一种阅读需求，比如今年发生的新冠肺炎事件，读者在家中需要了解针对病毒的相关知识——如何防护才更安全，病毒依靠什么传播、病毒是如何快速传播开来的，如何使用口罩等，这些话题是大家日常不很关注的知识。

而随着疫情的发展，这些话题中的知识，成为人人必须关注的热点内容。而对有医学背景的人士来说，以通俗易懂的方式给民众解释专业知识，就显得异常重要。对自媒体文章来说，“对读者有用”是一个永恒的道理。只有具备了实用价值的好文章，才能让读者自动的转发、点赞。

第二、永远从“用户”角度考虑问题，学会换位思考去衡量标题

当你决定一个标题的时候，一定要学会换位思考，想想看：如果这篇文章出现在我的手机屏幕上，我会不会打开？打开后，我会不会因为它的内容而喜欢它？读者的需求被彻底满足了吗？文章有什么亮点，有什么可以提振读者精神、内心的地方？

在发文之前，我们应该启动这个自我审核的机制，彻底换位思考一番，而不要急着发布出去。

第三、天天发“重磅”的自媒体作者，其实是在欺骗读者，也是对新媒体的误解

在各种自媒体平台，几乎天天能看到“重磅”的字样。但是，当你给了它阅读机会的时候，你常常会一次次失望，因为所谓的“重磅”只是作者的一厢情愿，只是用来吸引读者的一个噱头。明明是寻常之事，哪来“重磅”一说？所以，“重磅消息”这样的字样，是不适合经常出现在标题当中的，必须慎重使用！只有那些独家发布的重大消息，或者独家爆料的文章，对读者内心具有重大冲击力的内容，才具有真正的重磅价值。

就像是“狼来了”故事中的那个小男孩一样，每次大喊着“重磅的”“狼来了”的消息，结果这的有一天狼来了，也不会有人来救你的！因为你失去了人们的信任。

第四、读者需要的永远是好的见解，因此专业知识和写作角度很重要

自媒体的竞争很厉害，是因为读者的注意力是有限的，每天能关注到的信息量是有限的，今天最不缺少的便是各种信息和发布渠道。每一个阅读平台上，都集中着大量的库存信息等待读者去阅读、去消化，如头条等平台还具有“消重”的机制，如果你的文章视角没有新意，便很难从大量信息中脱颖而出！

为了争抢读者有限的注意力资源，我们必须让自己在一个领域内精耕细作，以更新的视角写出更有新意的文章，才能给读者提供”新知“，从而赢得读者的关注。