新媒体文案一稿过 让写作不再犯愁！

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消费者不是傻瓜，消费者好比是你的老婆，如果你以为仅凭一句口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你就是在侮辱她的智商。

一句看似筒单的广告文案可能不超过10个字，但背后需要完成一系列工作，包括相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等，最终确定品牌的定位及口号。

实际上，为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。

很多新人接到文案任务，第一反应就是埋头直接根据材料撰写。然而，这样写出来的文案很大概率上会被要求修改，要想避免这种情况出现，需要先理清你的创作思路：

一、新媒体文案的写作步骤

文案写作步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。

1. 明确文案的写作目的

2. 列文案创意纲要

文案创意纲要主要用来指导文案的撰写及制作，有利于最终出品。

文案创意简报主要在于梳理清楚3个问题，即对谁说？说什么？在那里说？就像日常的沟通，对象不一样，沟通的对话内容或形式都会有所不同。

文案创意简报主要包含以下三个部分：

(1) 目标说明:简单具体地说明广告的目的或要解决的间题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。

(2) 支持性说明：对支持产品卖点的证据进行简要的说明。

(3) 品牌特点说明或品牌风格说明：对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值。

3. 文案创意的写作输出

4. 文案复盘

二、新媒体文案的准备工作

写文案表面看是文案，其实是在考验创作者的营销思维。

因此写文案之前的重要准备工作就是做营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。

营销策划工作会更侧重市场，而文案工作则更多侧重于对目标人群、竞争对手、卖点提炼的分析。

三、文案的创意思考及思维输出的方法

文案需要有创意的发散性思考，也需要有逻辑、有条理的输出呈现。

常用的创意思考方法有：发散思维树状图、创意表格思考法、元素组合法以协助文案创作者在思考文案写作时运用，最后再通过金字塔原理帮助文案创作者以有逻辑的形式将文案创意表现出来。

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