中卫沙坡头水镇：“文旅特色小镇”的全域旅游样本

中卫沙坡头水镇：“文旅特色小镇”的全域旅游样本

《新商务周刊》记者 丁宏山

沙坡头水镇本着打造“国家文化产业示范基地”“国家 5A 级旅游景区”“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”的目标。其中最核心的一张牌就是文化，文化是水镇的灵魂。

习近平总书记视察宁夏时指出：“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”。如今，全域旅游正在孕育着巨大的发展空间。如何借助特色小镇新业态、新模式，将“景区旅游”推向“全域旅游”，是宁夏中卫市需要思考的命题。

2017 年 9 月 23 ～ 24 日， 由 宁夏旅游发展委、中卫市人民政府、《中国企业报》集团和中国企业园区国际合作联盟主办的“第十四届中国企业发展论坛——2017 中国全域旅游暨文旅特色小镇创新峰会”，在中卫市举办。来自北京、河北、山东、湖南、广东、广西、云南、湖北等地的文旅特色小镇代表、文旅企业负责人、金融投资机构专家200余人参加了峰会。参会嘉宾就“全域旅游”和“文旅特色小镇”建设等议题展开深入探讨。

中卫全域旅游融入文化之“魂”

中卫市旅游委主任范家宏告诉记者，中卫地处黄河上游、腾格里沙漠边缘，区位优势明显，自然禀赋独特，产业基础雄厚，发展潜力巨大。黄河穿城而过，途径中卫 182 公里，依沙傍水的独特自然禀赋，孕育了中卫富集而独特的旅游资源，成为中卫最靓丽的名片。

在这片古老的土地上，多种文化和谐共生、交相辉映：古老的史前文化、豪放的边塞文化、绚丽的黄河文化、粗犷的大漠文化、多彩的回乡文化、浓厚的红色文化。

热闹的中卫沙坡头水镇

中卫，宁夏最年轻的地级市，被誉为“沙漠水城、休闲中卫”。在发展全域旅游的路子上，走出一条特色文化的发展路子。先后荣获“全国旅游标准化示范城市”“亚洲最受欢迎旅游目的地城市”“全国十佳生态文明建设示范城市”等多项荣誉。2016年，全国全域旅游推进会在中卫召开，中卫被确定为全国首批全域旅游示范市创建单位。

“我们在发展全域旅游中，特别注意挖掘本地厚重的历史文化和民俗文化底蕴，植入文化元素，融入文化之魂。”范家宏对记者说。

沙坡头水镇获“全国文旅特色小镇十佳样本”

在 2017 中国全域旅游暨文旅特色小镇创新峰会上，发布了“2017文旅特色小镇十佳样本”。包括：浙江东阳的横店镇、宁夏中卫的沙坡头水镇、浙江龙泉的青瓷小镇、云南楚雄的彝人古镇、湖南郴州的汝城热水镇等。

沙坡头水镇是中卫市黄河莫家码头建设的文化旅游项目，位于中卫城南，与黄河毗邻相望。项目占地 800 亩，建筑面积 8.4 万平方米，水域面积 600 亩，分为美食、文化、枸杞、酒店、水上游乐等区域。经过几年的发展，形成了“寻游沙坡头景区，吃住购娱逛沙坡头水镇”的中卫新的旅游消费热点。

中卫沙坡头旅游新镇

“沙坡头水镇以世界级丝路文化和多彩的异域文化和风情为主线，打造以丝路文化风情旅游，中国民俗文化体验、非物质文化遗产集散中心、汇集西北地区各类非遗产品、休闲娱乐购物、妇女创业第一街为主题，以文化主题酒店、观光夜市、城市会客厅、民俗体验式互动展演等为辅助的丝路游客体验中心，让人们‘走进历史、感受人文、体验生活’。”沙坡头水镇旅游集团总经理王旸说。

沙坡头水镇的建成，为创业人士提供了 600 多间商铺的平台，带动 2400 多人就业，极大地缓解了当地就业压力，产生较大的社会效益和经济效益。沙坡头水镇目前已成为整个中卫市的另一个地标性旅游综合体，并入选 2015 全国优选文化旅游项目名录。2017 年 2 月，成为国家 3A 级文化商业旅游景区。

为全国提供“文旅特色小镇”样本

沙坡头水镇旅游集团公司董事长马素丽对记者说：沙坡头水镇，顾名思义是以沙为主题的，当时定位是“游沙坡头，吃住游购娱在沙坡头水镇”，总体上是按当地的特色文化为主题来打造的。特色文化，从另一个意义上来说就是传统文化、地域文化、民族文化。越是民族的，就越是世界的。

在马素丽看来，特色小镇，产业是根，文化是魂。马素丽告诉记者，由于个人的特殊情况，她经常在北美居住，最大的感受是打开google，一点击宁夏，首先窗口弹出来就是枸杞。所以，沙坡头水镇的主导产业就是枸杞。

马素丽认为，特色小镇建设有两种，其中一种是自发形成的，第二种是规划形成的。“沙坡头水镇的枸杞产业就是在运行的过程中，逐步发展、自发形成的，目前我们水镇有上百家枸杞相关企业。”

作为水镇投资方，马素丽从去年开始把宁夏中宁枸杞打进了北美市场。她规划在未来三五年之内，北美 80% 的有机枸杞都是宁夏中宁的有机枸杞。“为了打造沙坡头水镇以‘枸杞文化’为主题的产业，我们在这里建设了生产基地，控股了中宁的一家企业。我们还在北美建设了研发基地，去年和博尔顿大学联合成立了一个枸杞研发中心。现在在水镇有一个中宁枸杞馆，这是中宁县政府授牌的，全国的总店在我们沙坡头水镇。 我们下一步还要与政府协商，希望把枸杞交易所也落户到我们沙坡头水镇。”马素丽对记者说。

沙坡头体验黄河峡谷漂流

沙坡头水镇以枸杞产业为基础，深度挖掘枸杞养生产业，打造枸杞观光产品、枸杞养生产品、美容产品、枸杞特色农产品、枸杞供应链、枸杞电子交易所等产业功能。现正在全力打造宁夏枸杞大健康养生小镇。

全国政协常委、国务院参事李玉光在 2017 中国全域旅游暨文旅特色小镇创新峰会上针对沙坡头水镇指出：文化旅游业的品牌建设，对于整个旅游业可持续发展十分重要，文化在旅游中的地位和作用越来越重要，它成为整个旅游业的灵魂和支柱。

“沙坡头水镇本着打造‘国家文化产业示范基地’‘国家 5A 级旅游景区’‘国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地’的目标，在未来 5年内将成为宁夏丝绸之路的城市新名片和宁夏旅游的新亮点。我们打的最核心的一张牌就是文化。文化是水镇的灵魂。”马素丽说。

沙漠自驾车

通过多年发展，沙坡头水镇在规划格局上形成了以贯穿宁夏的丝绸之路文化带、藏羌彝拓跋文化产业走廊旅游带为核心，成为集文化旅游、文化演艺、文化会展、文化影视、文创基地，文化产业融资平台为一体的城市会客厅。近三年，沙坡头水镇先后组织举办了中卫市文化艺术节、房车旅游文化节、第五六七届元宵文化美食节、首届百龙舞大赛、百名画家画巨龙、香山酒文化技艺大赛等活动，炒热“文化大餐”，点燃夏日激情。

马素丽向记者详细介绍了沙坡头水镇打造宁夏非物质文化博览中心、西部民俗文化体验基地的情况。“在我们水镇成功落成了宁夏非物质文化遗产馆，现在正在逐步完善，这是我们非遗的文化，非遗的展演，以‘花儿’为主题的非遗的历史故事，水镇的吃住行游购娱就全穿插在一起了。”

值得称道的是，沙坡头水镇和“中国民间文化艺术之乡”海原县去年携手建设的“海原县域经济展示馆”，将线下的非遗传承人、老手艺人的作品以及产品展示在国内外游客面前，挖掘和保护了民间文化艺术产品，有效整合了民间文化艺术产品的产业链，将海原县的刺绣、剪纸等包装升级成文化旅游产品，成为游客喜欢的旅游纪念品，带动非遗传承人及老手艺人创收。

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德充分肯定了沙坡头水镇文旅特色的发展路子，强调文化建设是特色小镇建设“必备项”,这位资深旅游专家认为，“聚落文化”对特色小镇具有独特的影响。