杜蕾斯的社交文案很火 而你只甘心做一个吃瓜群众
我发现生活中很多小伙伴看问题都只关注表象,今天这个品牌火了,明天那个产品又拿到了上亿的融资,后天某个产品刷屏了。但是,从来不思考火爆的原因以及背后的很多事情。
还记得当时的子弹短信吗?火的一塌糊涂,几十家VC排着队去给投钱,结果认为人家做出什么样的版本迭代都是对的,最后的结局大家都看到了。所以大家不要轻易给一件事情下结论,要学会说“不清楚”。
我再举几个例子。
杜蕾斯的文案厉害吗?厉害。但杜蕾斯的社交文案没有火之前,杜蕾斯就是安全套第一品牌了。
拼多多厉害吗?厉害。但拼多多的成功是因为抓住了“下沉市场”的机会吗?不一定,早在拼多多之前就有大把的公司去发掘下沉市场了,为什么就只有拼多多成了?
不要被各路媒体总结出来的表面现象迷惑,要去思考它成功的本质是什么,否则你只能是一个吃瓜群众。
有人说小罐茶很火,然后有人就说它就是靠广告砸出来的,拿着大把广告费在央视砸广告,在分众投广告,但是很少有能做到小罐茶广告的投入产出效率的,而且花钱砸广告的产品多了,火的又能有几个?这是整个营销团队多年的经验积累和驱动内核。
我们关注事情,要抓主要问题、核心,不要被表面看似热闹,但只能当成茶余饭后谈资的信息蒙蔽。
现在人人都在为增长焦虑,增长黑客理论被奉为必读圣经。在艰难的 2019 年,互联网的群体焦虑可能会达到巅峰,低成本增长、下沉、裂变、社群、分销被整天挂在嘴边。
结果就有大批人火急火燎地去抄袭,模仿,结果“只有增长的表,没有增长的里”。我们都太急于成功了,以至于根本无法静下心来踏踏实实地去钻研一件事情,最后落得个什么都知道,但是什么也都不知道的境地。
互联网时代也是信息爆炸的时代,在带给我们便利的同时,也让我们看到了更多互联网时代的“乌合之众”,“盲目”、“冲动”、“狂热”、“轻信”的诸多特点暴露无遗。
所以需要我们拥有更强的信息辨别和取舍的能力。在这个纷乱的时代,唯一能让我们保持清醒的就是我们的独立思考能力了。
各种朋友圈刷屏事件、病毒营销为什么热度只有那么短暂的几天,再过上一两个礼拜没人再提起,大多数人已经将其忘却脑后,为什么会这样?很多人被轻而易举割了韭菜,收了智商税而不自知。
白岩松曾在演讲中说道:“我很怕现在的每一个人都有无数个朋友圈,没朋友,天天在聊天,没人谈心;知识获取无限,离智慧很远,什么都知道,什么都不知道,看似人人都在说个性,可是以我作为一个旁观者,我发现现在的年轻人都一样。”
白岩松的担忧发人深思,我们现在的年轻人,身处在各种语言环境之下,由于没有什么判断力,自制力,自己的思想只能被各种言论左右着,这是群体的倒退!
最后,凡事思考背后的逻辑,不做无知的吃瓜群众。