微信公众号内可以跳转任意文章了 或将进一步瓜分用户时间

6月6日凌晨，苹果WWDC 2017年召开让许多人忽视了微信的一个重量级更新：微信公众账号图文消息正式允许插入第三方内容。微信内容运营者在编辑图文消息时，可以插入其他微信公众账号已发送图文消息的链接。编辑者可直接插入某个微信号的链接，也可搜索到该微信号之后点选其文章。

微信方面表示，“希望这一次能力的开放，能进一步加强公众号之间，文章与文章之间的连接，也让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容”。

相对于不久之前的原创保护机制更新而言，微信这次改变对于已经很庞大的微信内容生态意义更加重大。

对于微信内容运营者来说，有了更好的导流方式。最初微信的内容是互相独立的，后来可以加入阅读原文链接，但其转化率着实有限，因此微信自媒体们要互推只有通过二维码等方式进行，现在则可以直接插入文章内容进行超链接互推，一篇文章可以插入多个链接，可以出现在文章的任何位置，并且与内容关联，转化率必然会更高。

如果一个机构拥有微信公众账号矩阵，则可以实现互相导入流量，通过大号带新号的做法变得更容易。同时，形成一定规模的微信公众账号还可以将“插入第三方链接”当成一种广告，更好地为第三方导流。

此举是微信图文内容生态完善的最后一步。

通过兼容第三方链接，微信形成了跟WEB互联网一模一样的内容生态。不同内容之间可以关联，互相导流，而不是彼此孤立——这是超链接的意义所在，也是互联网的基础。正是因为有不同站点之间的相互引用，搜索引擎的爬虫才能生效，谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。

PageRank算法，又称网页级别、Google左侧排名或佩奇排名，是搜索引擎网页排名的要素之一，以Google公司创办人拉里·佩奇（Larry Page）之姓来命名。Google的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林于1998年在斯坦福大学发明了这项技术，PageRank通过网络浩瀚的超链接关系来确定一个页面的等级。其逻辑是：如果一个页面被越高级页面引用越多，级别越高，进而在搜索结果中就可以排在前面。

谷歌PageRank

从流量来看，微信公众账号已占据移动互联网半壁江山，可以说已经形成独立的内容体系，现在不同公众账号相互关联，相当于每一个微信公众账号就是一个站点，未来微信公众账号还将基于此升级图文搜索算法，采取类似于PageRank的模式进行结果排名，甚至还有可能推出关键词竞价排名广告，不久之前微信成立搜索应用事业部，加强搜索已是微信的必然。

不久之前有一家外媒撰文称《微信正在“蚕食”中国互联网 而这并非一桩好事》，其指出：

微信这个原本仅仅是用于聊天的APP正慢慢地丰富自身功能，从电子商务到网络游戏再到视频分享，几乎无所不包。今天，从网上叫车到支付水费，微信几乎深入到人们日常生活的方方面面。如果你是一名中国互联网用户，你会发现，在过去几年里，许多常用的网上活动已经转移到了微信平台上面。超过半数的微信用户每天在微信上消耗一个半小时以上的时间。

现在看来微信通过允许不同内容在公众账号之间的流转，又将进一步瓜分用户的时间。

还有一个事实是，不只是微信在构建这种自成一体、站内流通、从生产到消费到变现完全一站式进行的闭环内容生态，今日头条、企鹅媒体平台、一点资讯等内容平台都在这样做，它们直接让内容生产者去注册“XX号”进行分发，再通过广告分成的方式让内容生态变得有活力，最终结果却是内容不流外人田，至少搜索引擎已经很难碰触它们的内容了。

这也是百度在2016年大力推进内容战略的根本原因，超链接都被内容平台吸进去了，单纯抓取网站能覆盖的内容越来越少。搜索引擎“老二”搜狗则选择接受腾讯投资与微信结盟，在搜索结果中接入微信公众账号内容，与知乎的合作同样是如法炮制。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App