撰写公众号摘要的5个技巧
注意,这个摘要不是文章开头的摘要,而是你单条推送时在封面图下面的摘要。在微信后台的编辑页面,最下面有个小框,小框上面写着:摘要,选填,如果不填写会默认抓取正文前54个字。小框下面写的是0/120.意思是,摘要你可以自己填,最多能写120个字,因为你单推的时候最多就能显示120个字,如果你不填也没关系,系统会自动抓取文章前54个字显示作为摘要。这个是选填,所以很多人不填,因此首先先讲一下为什么要填,而且还要好好填。认真填写摘要的两个必要性:
1.排版整洁
我个人是个处女座,特别受不了自动抓取的做法,肯定很多人跟我一样,尤其是单推的时候,54个字密密麻麻,看起来脏乱差,绝对是一种视觉污染。要保持推送页面的排版整洁,就要自己写摘要,一个题目,一个封面图,一句摘要,整个版面非常美观大方。
2.提高点击
这个作用也是被很多人忽视的。提高点击分两个方面,一个是单推的时候,摘要跟题目和封面图一起决定了读者要不要点进来看这篇文章。另一个是你多条推送时,很多人会觉得多条推送就不用写摘要了,但是摘要提高点击不止是在这一个地方,当你的文章被转发给朋友,或者转发到群里时,这个时候摘要比头图重要,因为转发给朋友或群里后,头图就会被压缩到很小,而且题目如果太长也不能显示完整,所以这时候摘要的吸引力就非常重要。
具体怎么写摘要,我总结了有以下5个技巧:
1.写一句读后感
一句感叹,一句总结,一个中心观点,一个紧扣主题的金句,都可以。这个就是你替用户写一句读后感,提前告诉读者,你读了也会有这样的感受,这是用结果倒推的方式吸引读者点开文章。
@有束光《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》摘要是:难以想象,这个时代还有人能活的这么纯粹。
2.延续标题,加强吸引
标题激发用户的好奇心,摘要紧跟着标题,让这个好奇心再加强一下。我们举几个例子:
@连岳《梁朝伟为何越老越帅?》摘要是:因为他掌握了“和思维”。
@连岳《你会移民吗?》摘要是:我不会。
@咪蒙《有一种委屈,叫男朋友不觉得你委屈》摘要:这15个瞬间,我想亲手弄死男朋友。
3.强化、补充标题亮点
就是给来个神补刀,我们写标题总是有很多想表达的点,但限于篇幅,我们只能表达其中的一部分,所以你可以在摘要中继续写你在标题中想表达却没表达完的东西。
@有束光《比尔盖茨白送他100万美刀,只因为他为一帮野孩子造了间奇特的教室》摘要是:这样造教室的,他恐怕是头一个。
@人物《创业者胡斐的三次“死亡”》摘要是这两年经历的,实在太刺激了。
@放毒《除了炸手机,三星还有更黑的黑历史》摘要是:索尼被黑,松下被骗,郭台铭哭成狗。补充亮点。
4.加强推荐效果
这个就是说服体,用各种直接、间接、正面、侧面的方式告诉读者,这篇你应该看看。
@插坐学院《为什么亚岛逊被公认为最有战略头脑的科技公司?(附20年战略变迁史)》摘要:值得每一位管理者深度阅读。
@新世相《多少黑名单,曾经互道晚安》摘要:从10万旬晚安里,我挑了这10句。
@匠心之城《我们撑了3500年的伞,被61岁的英国大叔彻底颠覆,这才是雨伞应该有的样子。》摘要:本年度最惊人的设计,没有之一。
5.明确阅读预期
就是用摘要一句话告诉读者你看这篇能学到啥、这篇是讲什么的,怎么讲、讲得好不好等。
@改变自己《怎样才叫会调情?》摘要:关于调情的一些小秘密。
@插坐学院《知乎高质量答案:这样结识比自己厉害很多的人,并成为朋友?》摘要:12个办法。
@李叫兽《[李叫兽]消费升级,便宜货一定没机会吗?》摘要是:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。
以上就是写摘要5个小技巧。最后一个原则就是:摘要一定要短小精悍。一般不要超过15个字,10个字以内最好。这个数字不是瞎说的,而是根据阅读体验来定的,单推的时候保证不会超过一行字,转发到群里或转发给朋友保证不会超过两行。
另外从读者的判断时间上也应该以短为上策,我们说过,读者判断一个篇文章看不看可能只需要1秒钟,你不可能让读者1秒看完你上百字,所以摘要尽量写一行至几个字就好,一眼明了,直截了当。