3分钟连问5次“为什么” TCL探寻全球化品牌升级之路

9月23日，TCL大国纪录片《为什么是TCL？》正式登陆央视CCTV-1。20多年全球耕耘，“TCL得到全球用户的认可”。随着纪录片视角的展开，我们看到TCL所展现的实力底蕴：全球市场科技产业链布局落地、智慧科技创新持续突破以及对全球差异文化和年轻化市场的积极拥抱。

纪录片中，TCL实业兼TCL电子CEO王成却连问5次“为什么是TCL？”。在所取得的成绩背后，TCL也在不断的思考，如何做令人尊重的全球企业、做真懂用户的全球品牌、做全球领先的智慧科技公司。正是在这样自省式的发问中，TCL积蓄势能持续向上攀登。恰如纪录片中的总结：“现在，当我们发布一个又一个最新的科技产品，获得一项又一项国际大奖的时候，我们知道了为什么是TCL。”

（TCL大国品牌纪录片《为什么是TCL？》篇登陆CCTV-1）

逆势向上，TCL品牌电视2020二季度市占率跃升至全球前二

2019年，TCL电视全球销量3120万台，稳居全球销量前二。2020年上半年在疫情影响下，全球市场出货量整体下滑，在这样的情况下TCL仍实现逆势突围。在市场研究公司Omida的统计中， 2020年第二季度TCL品牌全球电视销量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，跃升至全球前二，其中，海外销售收入约占整体产品收入58.9%，在全球19个国家市场位居前列。

（2020年第二季度TCL品牌全球电视销量市占率跃升至全球前二）

全球化作为TCL业务发展的重要驱动引擎，与此同时，TCL加速AI×IoT战略落地，以产品创新升级满足全球亿万用户需求。QLED量子点显示技术与8K电视帮助TCL抢占高端市场，“懂你”智慧家电更是打通全屋互联的智慧家居生态，成为抓住年轻消费群的利器之一。在今年618期间，TCL在线上开启“直播”模式并借势娱乐化营销拉近用户距离，线下深耕渠道打开触达四六级市场的通道。根据618销售战报，TCL电视斩获京东、苏宁、国美三大电商平台销售数据第一，线下渠道零售额和零售份额排位第一，全渠道总销售排名第一，同时全品类销售大幅提升，同比增长25%。

惠及全球当地市场，做本地人喜爱的品牌

TCL全球化战略的成果，远不止业绩上的数字增长。想要“做令人尊重的全球企业，做真懂用户的全球品牌”，只有真正将产业扎根本地市场，了解用户需求。以巴西市场为例，用户喜欢听音乐，要求电视机的音响好、声音大，他们希望能让邻居都听到。因此，TCL电视声音好在巴西成为一项很大的卖点。在印度的春节“排灯节”期间，TCL适时推出营销活动，充分考虑印度本地用户消费习惯，强化了消费者对TCL的品牌认知。

（以TCL巴西工厂为代表的28个制造基地有效发挥区域优势惠及全球市场）

TCL已在全球建成28个制造基地，有效发挥区域优势，为全球市场提供更多优质产品和服务。在欧洲TCL波兰工厂下线的产品，一天能抵达法兰克福和巴黎，三天内能覆盖欧洲全境。在每一个市场，TCL与当地企业、合作伙伴展开紧密合作。不仅为当地创造了大量的就业机会，惠及当地经济发展，同时还拉动当地产业提升。2019年初动工的TCL越南整机一体化制造基地，对TCL在东南亚市场的供应链、产业链起到了良好的协同和推动作用，为消费者提供更多先进、优质的产品和服务，同时也一定程度上拉动越南的制造产业升级。得益于此，TCL可以真正缔造良好品牌口碑，构建起TCL在当地持续发展的软实力基础。

汇聚全球人才力量，掌握科技创新主动权

在这样的全球市场布局背后，是TCL在科技领域赛道坚持变革创新，为此，TCL在全球建立起完善的研发体系，整合全球的技术人才。在距离TCL波兰工厂约50公里外，TCL成立了欧洲研发中心，与武汉、香港、美国等研发中心致力于基于深度学习的人工智能相关领域，包括计算机视觉，自然语言处理及大数据分析等。同时TCL也与欧洲当地的知名院校如华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作，引进顶级科研人才，加强技术成果转化。

（AIxIoT全场景智能化研发）

今年年初，TCL鸿鹄实验室正式亮相，开启AI×IoT全场景智能化研发，提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案。而鸿鹄实验室强大研发实力的源泉，正是汇聚了TCL在全球的4个技术中心，200人以上的大数据云平台和云平台团队，400人以上的AI算法团队。这样的全球技术研发部署，极大的加速了TCL技术产品落地，目前TCL已经形成人工智能、5G通讯、半导体新型显示、智能制造与工业互联网四大技术战略发展方向。同时，在全球范围内的科技创新输出，可以更好的对接不同的市场需求，也从侧面展现了TCL坚持可持续创新引领企业加速转型升级发展的战略。

体育文娱营销长期布局，与全球年轻人玩在一起

TCL不仅在空间上进行全球资源整合，同时也积极拥抱年轻化市场。面对全球文化差异，如何与各地的年轻人找到共同语言？TCL给出的答案是：“年轻人在哪里，年轻的生活方式在哪里，TCL的品牌就在哪里。“为此，TCL依托遍布全球的体育与娱乐营销，融入当地年轻文化生活。

去年TCL作为FIBA国际篮联全球合作伙伴及中国男篮主赞助商，以双重“主角”身份全情助力中国篮球闪耀国际舞台。在2019 FIBA篮球世界杯的现场，“TCL红”成为主题色，比赛期间“TCL全场最佳球员”的颁奖，更是撬动众多篮球巨星与TCL站到一起，点燃全球球迷的热情。今年9月初，TCL在柏林国际电子消费品展览会（IFA）正式对外宣布与FIBA国际篮联续约，在此后的四年中，TCL将继续以全球合作伙伴身份，借助FIBA这一顶级篮球IP，用赛场能量与热血，激励全球消费者一同开启更多无限可能。

（赞助FIBA等世界顶级赛事，让我们与全球球迷玩在一起）

同时，在欧洲、南美、亚洲等地，TCL准确卡位当地最具人气的体育赛事。如在巴西这片桑巴热土上，TCL通过与足球赛事合作、球星代言等形式，签约巴西国家队、来自西甲皇家马德里俱乐部的00后球员罗德里戈，成为当地年轻人讨论的焦点，帮助TCL打开市场局面。此外，在文化娱乐等多元营销方面，TCL也持续布局。早在2013年TCL开始冠名好莱坞中国大剧院，精选好莱坞大片植入和合作，通过耳熟能详的影视作品和明星链接全球观众情绪，让TCL成为消费者熟悉、喜爱的品牌。

“无论何时，我们依然会不停地追问自己，做全球领先的智慧科技公司，为什么是TCL？”这是TCL的自我鞭策，也着TCL持续不断的向上攀登。20多年的全球化之路，TCL完成了全维度的市场、人才、营销布局。“为什么是TCL？”，面对充满不确定的未来，唯有不断突破当下的成就，打破成长边界完成自我蜕变，才是大国品牌赢得如今成就的必选答案，也是大国品牌在世界舞台继续高速发展的必选答案。