广告文案里的一个最简单规则

一则好的文案，几乎决定了广告营销必将走向成功之路。其实，广告文案是有规则可循的。广告文案大师约瑟夫·休格曼曾说过这样一句话：复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。今天，菲力克影视同大家简单分享一些关于这两句话的理解。

为什么是对立的层面？这其实取决于消费者对于产品的认知和心理感触。

面对复杂而又相对陌生的产品，我们应该采用简单的表达方法。因为，复杂的产品+复杂的解释是一种负向相加，只会让消费者更乱。比如，当电脑还未普及时，我们可能不会更关心电脑本身复杂的机制，而更关心我们用电脑能做什么。

再比如，方太油烟机，“四面八方都不跑烟”，这句简单的广告文案就深入人心，用一句点明了产品的特性与优势。

面对复杂产品，如果想让消费者快速理解、建立认知、并获得使用联想，就可以选择简单化的说明。

但是，当我们面对简单的、大家熟知的产品时，我们要考虑的是复杂化。原因也很简单，如果再简单化，消费者会降低对产品价值的认知。那么，在这时就需要绞尽脑汁挖掘产品的价值，并且深度化。比如，许多产品都融入了“匠心”概念，挖掘产品在制作过程以及产品体现的精神，将产品背后的故事展现人们眼前，增强消费者对简单产品的好感。

对于简单产品，通过复杂的解释，让消费者对产品快速建立新的认知。

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