如何写出让用户心动的电商文案?这些招式你get到了么?
电商文案所面临的问题不仅是考虑怎样快速把商品卖出去,还要思考如何赋予商品独特的气质,让自己的商品能够在同类商品中脱颖而出。
其次,撰写文案时最好试着把自己转换成买家的角色,想想要怎样才能打动消费者,不要只是专注在商品的特色上,而忽略了商品对消费者的实际意义,要将两者有机结合。这样你的电商文案才能让用户心动,从而增加销售。
下面我们将简单介绍一下电商文案的一些写作技巧。
第一,找出一个创作的点
电商文案的创作灵感不是一下就迸发出来的,还得需要我们的积累,才能达到自然而然的输出优质内容。以下几点可以作为参考:
1. 利用新闻或者热点话题“博眼球”
利用新闻和热点话题切入,文案传播比较快,也更能被人们接受。
2.在生活中找亮点
对于用户来说,如果文案能涉及用户生活中最关心的问题,其实更能吸引他们的注意。如食品卫生、环境污染、物价、交通出行、教育。
3.逆向思维
可以从文案剧情反转、自嘲、正话反说等思路下手,这种形式好好把控说不定可以达到出其不意的效果。
4.制造冲突
吸引用户关注就会有销量。
例如: 脑白金:今年过年不收礼,收礼还收脑白金。
5.内容要“真实”
文案所描述的产品内容要符合产品的实际情况,不可吹嘘夸大。
6.利用真情打动用户
可以利用情感共鸣,比如说,亲情友情爱情都可以。
第二,找出产品的核心卖点
寻找产品的核心卖点就需要我们发散思维,从产品各个角度去分析,当你没有思路的时候,不妨试试九宫格思考法:
步骤1:画一个正方形,然后将其分割成九宫格,将要进行创意思考的主体(商品名)写在中心格子里。
例如:净水器产品
步骤2:将与主体相关的联想任意写在旁边的8个格子内,尽量用直觉思考,不用刻意寻求“正确”答案。
步骤3:尽量将8个格子的内容扩充完整,鼓励反复思维、自我辩证,先前写下的内容可以修改。
PS.格子不够用可以继续绘制九宫格,将产品的特点一一与市场上同类产品文案进行比较,创作出一个有吸引力且与众不同的文案。
电商文案的主题产品的销售量能提高,因此我们就需要挖掘产品的卖点进行创作宣传,让自己的产品与众不同,吸引消费者。具体可以参照以下几点:
卖点基本围绕商品本身的可用性价值,功能性价值,情感性价值,内容性价值进行发掘。
如果在提练核心卖点时没有切入点,感觉无从下手,这里教你思考的流程:
1.整理出所有与销售的商品相关的消费者的需求。
2.对消费者的需求进行排序,找出消费者对商品的需求重点。
3.对比同类产品,分析自己商品的优势,提炼差异化卖点。
4.分析表达卖点
这个思考思路和九宫格很相似,可以参照九宫格进行思考。
第三,正文创作
文案标题的写作技巧在我们先慧教育以往发布的文章里有提到,你可以翻翻看哦!
电商正文的文案写作技巧:
1.简单直接
电商文案是以销售为目的的,而且消费者浏览商品页面的耐心不超过2秒,所以文案对商品的描述越简单有力,消费者越容易产生深刻印象。
例:农夫山泉
2.制造悬念
悬念营销会因悬念引爆关注,对于电商文案来说,制造悬念就要提炼一到两个核心卖点,并逐渐展现。悬念就是从设疑到推疑再到解疑的策略构思过程,通俗点说悬念就是学会“卖关子”。
比如方太的“造字”广告
3.利用奖赏或活动来利诱消费者
最好的例子就是每年的“双十一”,撰写这类文章直接在文案正文注明促销的内容即可,记得要重点突出产品和活动。
4.动之以情
创作电商文案要用心,即使是简单的语句也能深得人心。一般来说,语句只要富有感染力地传递信息,他会比注重理性诉求的信息更容易让人接受。
比如 江小白的文案
5.幽默-消除戒心
幽默可以拉进消费者和顾客的距离,用户哈哈一笑可能会对你产生购买兴趣。在这个人人都面临各种压力的社会中,幽默是缓解压力最好的方式之一。
可以欣赏下 “m巧克力豆的广告视频”“快到碗里来”
要学会精简文案的内容,毕竟人的记忆力有限,不可能记住你的产品所有的特点,只需要突出一个卖点,而且卖点要易于消费者理解和记忆,让看到的人有很深的印象,才能被广泛传播。要想被记住,就要学会把故事写成段子,突出重点;多用短句,琅琅上口。
第四,美化文案
美化文字格式;为文案制作打动买家的图片;精心设计版式。毕竟“爱美”之心,人皆有之嘛!赏心悦目才能吸引用户的阅读兴趣。