看汪涵和谢娜 明星直播的打法已在悄悄改变

钱江晚报·小时新闻记者 陆芳/文 通讯员 尹炳炎/摄

从柳岩、王祖蓝的下场初试水，到越来越多明星走进直播间，仅一年多时间，明星直播带货已经历了几轮洗牌。

9月22日，一家MCN机构银河众星，带着旗下黄英、吉杰、胡兵一众艺人来到杭州，举行了“天生向前”首届招商推介会。

据悉，今年是电商直播蓬勃发展的一年，也是行业加速竞争洗牌的一年。

对于MCN机构及初步进入直播带货领域的公司来说，与明星合作是首选。但在合作之上，如何和明星达到共赢局面，只能各凭本事。

可以说，明星带货很热门，但明星直播带货能真正抓住用户，拥有持续性带货能力的艺人却寥寥无几。

有业内人士分析，比起薇娅、李佳琦等头部主播，明星直播欠缺的是整个团队对选品的把控，以及直播内容的高质量输出。大多数明星只是为了增添曝光量、赶上一趟直播“潮流”。殊不知，明星成为一场直播的主播很简单，但长期从事直播行业，却需要实打实的“真功夫”。

这一点上，也有不少明星做得很到位。从全网首个竖屏综艺《谢谢您na！》和汪涵的全网首个PGC场景式直播综艺《向美好出发》不难看出，明星直播的打法已在悄悄改变。

在汪涵和谢娜的综艺式直播间，既能让观众在直播间获得看综艺般轻松惬意的观感，又满足了看直播挑好物的实用“功能”，大大增加了观看直播的消费体验感。

而深扒汪涵、谢娜的直播间，不难发现他们的身后是同一家公司。经常看直播的小伙伴也许会对银河众星这家公司感到熟悉，旗下艺人还包括胡兵、吉杰、龙梓嘉、黄英、代悦等一众明星。

据悉，2016年爆款综艺《火星情报局》就是这家公司主创团队出品制作的。该公司拥有行业内颇有内容创造力的导演团队、在内容运营和供应链开发及艺人经纪等多个方面，有不可低估的实力。

9月22日，该公司在杭州举行“天生向前，乘势星力量”双十一招商会，黄英、吉杰、胡兵一众艺人到场助阵。

银河众星联合创始人、CEO李琰现场表示，希望通过明星+电商+娱乐+消费的服务形式，打造四位一体全新经济生态圈。

【来源：钱江晚报】

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