抖音“上瘾”？告诉你为什么！

在15秒发抖的世界里，抖音为什么让你刷到停不下来？

即便你从不玩短视频，身边也一定有这样的朋友：一分钟、十分钟……一个小时过去了…… 很多人说：抖音的短视频让人情不自禁的翻下去，总想着“下一个一定更有趣”，就是这种比信念还坚定的东西，促成了抖音日均播放量达60亿的一个惊人数字。

类型上抖音其实属于音乐短视频，音乐短视频在中国正处于懵懂的萌芽阶段，大众的认知度低，接受能力差。所以抖音另辟蹊径，以一种更接地气，更容易被中国用户接受的方式：搞笑。

有毒的游戏规则

抖音的游戏规则：普通用户跟随KOL一起玩，一起参与生产内容，内容的形式多样。但是抖音利用了软件的拍摄功能，拍摄视频的方式、剪辑包装流程都非常简单，包括美颜滤镜效果、配上音乐、抖动的节奏，使视频的完成效果无限接近于专业设备才能拍出的效果，用户需要的，只是一部手机，和一定的需要短期练习的拍摄手法。普通用户拍摄的内容也能看起来很炫酷，极大迎合了互联网95后年轻群体的喜好，对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？这就使得更多用户更乐于参与其中。进而“抖音上瘾”。

有趣有料的内容

所以抖音以搞笑，恶搞为起点，在APP内部做用户引导，让大家了解到一个真正的抖音。结合音乐，普通用户用自己的创意和理解去跟随音乐晃动镜头，或者是像变魔术一样进行各种转场。这也是“抖音上瘾”的原因。相比其他短视频 app，对抖音的普遍评价是内容质量好和阅读门槛低。内容质量主要体现在美女帅哥多，萌宠多(更受现代年轻人喜爱的二哈、法斗、英短等，品种齐全应有尽有)，热点紧(吃鸡神操作，红蓝女士的白眼大战瞬间跟上)。

抖音有15秒视频时长限制，这个时长不多不少，刚好足够展示一个用户的丰富创造力和音乐表达。类似于微博初期140字的限制，微博的出现大大的降低了普通用户发表观点、创造内容的门槛，而抖音则让更多的年轻人通过短视频表现自己及进行社交互动。这样产生的短内容也迎合了移动互联网情境下，用户时间碎片化、快节奏浏览信息的习惯。所以过去很多人没事可以刷刷微博，在一分钟内你可以看15~20条微博内容，现在有很多人刷抖音一刷几小时，就如同当初刷微博，本质上是一样的。

有价值的平台

在众多的短视频产品里，抖音的诞生时间并不长。然而，在过去不到两年的时间里，其增长势头却让人不得不关注。抖音真正的转折点的可能是上线尬舞机这一新玩法，该功能上线后抖音很快蹿升至App Store免费榜第一名，超越微信。再之后，在各路营销策略的加持下，抖音一直稳居App Store免费榜第一至今。2018年春节期间。根据QuestMobile的数据，抖音的月活用户在春节期间增长3000万。同时，来自App Annie的2月份数据，抖音下载量冲至全球第七。

说到底，图文的信息传播形式已经传统和平常，而4G和wifi的普及让大部分人手机里的流量足够放心的看视频，所以对抖音“上瘾”的人继续上瘾吧，是到了玩视频的时代了！而抖音上强大的流量和年轻用户群，必然会使得抖音成为品牌营销的下一个主战场。