干货｜搭配实战案例 教你如何撰写优质广告文案！

我们经常与文案斗智斗勇，但是你在社交媒体上投放的广告文案真的合格了吗？

为了更直观地让大家感受到什么是好的文案，我们找来了许多真实案例，来教大家写出优质文案素材。

准备好了吗？来检查下你的广告是否及格吧！

01、写出有质量的文案

广告文案要专注于传递最重要的信息。

比如下面这两个案例。

为什么这个Sonarworks广告好？

它在广告图像中具有关键价值主张它清楚地说明了广告产品的作用它着重于人们关心的利益它有明确的号召性用语这是另一个例子：

这个维珍航空的广告好在哪儿？

此广告提供人们关心的优惠它列出了有关优惠的所有相关信息社交媒体帖子的设计和文案都应该从定义关键信息开始如果你无话可说，不要强行拼凑文字。

若必须在质量与数量之间进行选择，请选择质量。

02、了解客户的需求

正如营销大师D.奥格威所说：“广告必须对每个受众传达：购买此产品，您将获得这种特定的好处。“

一旦您了解了广告要关注的价值主张，您就可以有清晰的思路来撰写文案。

例如，下面是MeetFrank的三个测试广告，“薪水得到提高”、“做一只恐龙还是独角兽”、“工作是否快乐”，三个素材中，毫无疑问最左边的“薪水提升”效果最好。

03、解决各种受众问题

我们的目标群体兴趣不一，因此需要不同的消息传递策略。

新的潜在客户（以前没有听说过产品/品牌）需要了解你的产品对他们的主要好处。现有客户可能对如何从产品中获得额外价值更感兴趣，他们也更倾向于对追加销售和折扣优惠做出反应。品牌的死忠粉丝将参与品牌帖子互动。例如，Slack的这篇Facebook帖子与那些不了解其工作软件的人无关。然而，它吸引了他们现有的用户和粉丝。

04、使用主动语言

这是社交平台上一个很好的文案公式：问题+一个逻辑解决方案。

使用主动语言表明读者应遵循逻辑行动，轻推他们采取这一步骤。

例如Airbnb使用主动语言，用一个问题引起人们的注意。

05、组织并编排文案

有时我们会发出长段文案，此时，最好对其进行排版。

以下是BarkBox如何解决这个问题——使用大写锁定，括号和大量数字（比单词更容易阅读）。

另一个例子是MindTitan，如果将所有服务列在一行中，用逗号分隔，那将是一个难以阅读的广告。

可以使用项目符号点来组织文案，便于阅读。

以下是一些与格式相关的简单文案tips：

使用大写锁定来描述重点单词使用行间距将长段落拆分为多个文本块使用要点列出几个好处或产品在Facebook广告 /帖子中插入表情符号以吸引更多关注看完这些案例，你懂得如何优化你的广告文案了吗？

参考来源：karolakarlson、Facebook