AI智能文案破局广告界?
文案要失业了?!文案人又受威胁了嘛~
前几天,阿里巴巴在戛纳国际创意节揭开了「阿里AI智能文案」的神秘面纱,文案人的饭碗岌岌可危啊!
先来跟我感受一下这个AI智能文案到底有多强?
1.AI不仅写的好,还写的快
这些内容输出不仅是质量高,而且快
这些文案是以1秒钟20000条的速度生成出来的!
1秒钟20000条这是个什么概念?如果要完成同等数量的文案,假如我们以一分钟一条的速度,我们要不吃不喝不睡觉要整整写13天才能写完!
2.文案风格还很多变
AI小主写文案可不只是又快又好, 它的文案风格很多变哦:描述型、特价型、实功效型、逗趣型、古诗词型....风格应有尽有...
3、文案可长可短,任君采撷
做广告人的我们都知道:不同的广告宣传,文案字数要求是不同的。像电商这样的行业,同一款产品可能就会需要单品图、详情页、店铺装修等等不同场景下对应的标题和文案,这么繁杂的任务本是需要文案人逐字逐句输出的。
不过,现在有了AI智能文案,可以在设定文案时规定输出的字数,AI就可以在你要求的字数以内输出你想要的文案。
人工智能在逐步的替代各行各业的工作,这多多少少会让我们觉得恐慌。
不过,AI人工智能真的能替代文案甚至广告人的位置吗?我不这么认为,中华文化博大精深,我们的话语习惯和文化常识是多年来积淀而成的。包括一些“梗”,同音同义词的巧妙演绎,文字中的曼妙和细微的共情只能是有血有肉的我们才能够呈现,才能get呀!
最关键的是AI人工智能无法抓住消费者心理角度,优秀的文案善于攻心,深谙用户心理,从而能够及时把握住用户的内在需求点,创作出来的文字,是灵动的是迎合用户需求、填补空缺、满足欲望的根本需求。
好比长城葡萄酒的长文案“十年间,世界上发生了什么?”,采用疑问式的标题给读者留足了想象空间。
往往看到标题,累积在记忆深处的十年间大事件,早已在脑海中迅速被筛选了一遍,读者急切想要证实自己的猜测,看看有没有被猜到,于是很是自然的就把内文看完了。
高端玫瑰品牌roseonly的文案“信者得爱,爱是唯一”,“一生送一人”,强势地把“爱下去”进行到底。在这个出轨事件频发、离婚率不断攀升的时代,相守一辈子的承诺,地久天长的爱情,谁不渴望?谁不向往?这种浪漫又坚定的文字,直戳情侣们的内心。
用户对于被群体认同或肯定的文案,更容易产生共鸣和信任,从而让产品、营销文案独具销售力,香飘飘广告文案:“连续五年,全国销量领先”销量多=喝的人多=产品好=我也要喝,这样一个用产品说话的广告文案就出来了。
以上案例利用了人类心理的好奇心理、情感心理、从众心理,多方面阐述文案人不是那么轻易被取代。
也许,AI能在“理性+标准化“的工作领域内大显身手,但是“非理性+非标化”的工作职能则只能由人类完成。所以技术不是我们的敌人,是我们得力的助手。而我们应该做的,是更努力走心的创造出有思维,有营销方法的作品。