文案004｜用正确的姿势 拥有最吸引用户的海报文案
说起海报文案，大家会想起什么呢？
海报这东西似乎在我们的生活里随处可见，譬如路边公交站台上的宣传海报，以及吸引你在炎炎夏日走进冷饮店的张贴海报。到处都有海报的身影。
而与其说是海报吸引人，不如说是海报上的文案吸引人，不然一张海报光秃秃的只有图片没有文字，有时候也是让人挺难理解的。
那么，今天我们要来了解的就是如何制作合格的海报文案。
（顺带一提，今天有大量的举例示意哦！快拿起你们的小本本吧！）
方法一：用户相关
顾名思义，海报文案的内容要和用户关注的信息息息相关，主要表现在要在文案中体现出商品或者服务能给用户带来什么好处。
文案主要框架结构：卖点+收益点
卖点是指商品或服务的特点与功能，收益点则是商品或和服务能够带给客户的好处、收益、价值。
例如以下这则海报文案，“轻薄贴肤”是粉底液的卖点，而“持妆不假面”则是这款粉底液能够带给用户的收益点。
文案主要框架结构：运用标签
有时也可以适当的使用一些标签，引起对方的关注。
标签主要分为人群标签和行为标签两种。
人群标签例如美食达人、铲屎官、学霸、朝阳群众等等，是不是很容易就能够对号入座呢？
例如下面这张宠物领养宣传海报，喜欢狗狗的铲屎官们是不是就会格外注意呢？
而行为标签则有类似于学英语、减肥、五分钟化妆术等等。
例如这则“专属减肥计划”海报文案，自然就会吸引想要减肥塑身的人。
总结一下：简单来说，人群标签能够让用户准确进行自我定位，而行为标签则能让用户准确找到自我需求。
方法二：找准痛点
在你的文案中，最好能够直接把解决的问题场景描述出来。让用户能够一目了然的看清楚，要销售的商品或服务能够为他解决什么问题。
文案主要框架结构：痛点+解决方法
譬如以下这则粉底液广告，“出油出汗脱妆”就是用户的痛点，而简简单单的“盘它”二字就给出了用户解决方案，又巧妙结合了网络热词，简洁明了。
文案主要框架结构：数字+解决方法
有时候，运用数字能够更加吸引用户的目光。
例如下列这则技能培训宣传海报，文案中的“7天”就是数字。
在海报文案中使用数字，让人感觉到简单，方便，轻松的解决问题，再说明我们具体能够让对方达到的解决效果，能够表达的更加精准。
03方法三：表达想法
表达想法不是表达我们这些文案制作者的想法，而是要表达用户的想法，要用户想说的话说出来，为用户表达。
文案主要框架结构：人物代言
通过具体人物所说的话，表达品牌主题，可以把我们的卖点或者特点通过与客户员工本人的口吻说出来。
例如这种京东配送日的海报，采用了京东数万名一线员工的照片合成的“平均脸”，由京东员工为京东配送日进行宣传。
用客户形象表达，客户更容易接受；用员工形象表达，卖点更深入人心。
文案主要框架结构：金句表达
金句表达是采用名人名言的方式，或者用一定规律的趋势造出金句，表达你需要传递出去的卖点或观点。
例如电影《黄金时代》就在宣传海报上使用了萧红的名句“我不能选择怎么生，怎么死，但我能决定怎么爱，怎么活。这是我要的自由，我的黄金时代。”
当然，采用这个文案结构要注意的就是写文案前要找到表达的核心卖点或观点。
下篇预告
在本期内容中，我们通过3个主要的海报文案制作方法，学习了6个海报文案的主要结构框架，基本了解了海报文案的主要内容。
那么下一篇，我们要来分享的内容是——朋友圈文案！敬请期待吧~
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