屈臣氏与《恋与制作人》合作开15家线下主题店 武汉仅一家

说到《恋与制作人》，相信很多女性用户都不陌生。但在更多人的印象中，其就是一款女性向手游。那么，如果让你可以在线下场景中，与四位男主进行“亲密”互动的话，你会去吗？

近日，美妆连锁巨头屈臣氏就与《恋与制作人》合作，在全国范围内开设了15家“恋上屈臣氏”线下主题店，大玩《恋与制作人》元素，俘获了一大批女性用户的少女心。

在店内，四位男主的真人立牌、橱窗贴纸等随处可见。同时，店内还设有24小时快闪电话亭，用户在此拨通号码连线男主，就可以收到独家情人节告白。而且，通过活动H5，用户还可以将其分享至自己的社交平台。

除此之外，屈臣氏还推出了两项超级福利，消费者只要满足条件，就能领取屈臣氏提供的“超喜欢你”专属礼包，包含游戏中可用的钻石、告白心愿、金币、体力等。由此可见，对于此次合作的主题店，屈臣氏还是下了很大功夫的。而这样的线下主题店，武汉仅有一家。

那么，如此大费苦心，屈臣氏到底想干什么？在笔者看来，其本质还是一场营销活动，目的是用更年轻的方式，吸引90后、00后等主力消费群体的注意，同时强化用户的消费体验，以期获取新的用户，进而提升销量。

如今，新消费、新场景已然成为趋势，搭建新的消费场景，吸引更多消费者的注意，也是屈臣氏迫切需要的。其与邦马特合作，以智能售货机为载体，搭建智能无人零售终端，也是如此。在这样的情况下，《恋与制作人》的巨大流量、强大的吸金能力，对屈臣氏无疑具有巨大的诱惑力。

在用户定位上，屈臣氏与《恋与制作人》不谋而合，都是面向女性群体。而根据极光大数据，截至1月23日，《恋与制作人》的安装量达956万，日活跃用户数为197万。同时，据外媒报道，该游戏的付费意愿较高，在今年一月，中国女性花费在与游戏中虚拟男友“约会”上的费用超过3900万美元。

在这样的情况下，屈臣氏联合《恋与制作人》开设线下主题店，无疑是在利用游戏人物、游戏场景等，为消费者搭建一个全新的线下消费场景。这样一来，就能够吸引更多的消费者进店体验并产生消费，在提升销量的同时，强化购物体验、提高用户粘性。

另一方面，屈臣氏也希望借助《恋与制作人》这样的热门游戏，以及情人节、春节这样的热门时间节点进行营销推广。“互动+专属礼包”的刺激、与线上游戏的相互作用，也无疑会将更多《恋与制作人》的游戏玩家，转化为屈臣氏的消费客户，从而获取更多的新用户，并在一定程度上推动销量的提升。

总之，与《恋与制作人》合作开设线下主题店，符合新零售、新场景、新消费的趋势，同时也满足了屈臣氏转型发展、获取新用户的需求，无疑是一步好棋