玩《恋与制作人》的女性 不过是花钱买快乐

2017年12月14日，苏州叠纸网络科技股份有限公司（以下简称：叠纸）给了我们一个大惊喜，制作耗时两年的《恋与制作人》总算正式面世。

游戏在这短短一个月内就已取得了不俗的口碑和亮眼的成绩，目前已爬升至iOS免费游戏排行榜第三名，TapTap平台上的下载量高达306167次。搜索指数也是稳固上升，2017年12月30日百度指数已超13万，当初《奇迹暖暖》百度指数最高时不过才达9.1万。

据业内人数表示，《恋与制作人》上线首周日流水iOS的收入就已超30万人民币，而且该趋势还在不断上升。媒体也大胆预测，本作首月收入有望突破1亿人民币。由此可见，《恋与制作人》可能是2017年底的一匹黑马，这匹黑马成功跑进了万千女性的心。

游戏的火爆程度远远超出了我们的想象，由于玩家的不断增多，2017年12月30日凌晨服务器承载不了玩家数量，紧急停服升级维护，于2017年12月31日凌晨3点才维护完毕。

与其称之为游戏，不如说是“恋爱模拟器”

《恋与制作人》是一款女性向的恋爱游戏，在游戏中玩家将扮演身为节目制作人的女主角，你要挽救父亲留给你的快倒闭的公司。在此期间，你会邂逅故事的四位男主角，与他们展开令人脸红心跳的恋爱。

只是这种烂大街的玛丽苏设定怎能突出游戏的特别？其实本作还是一个涉及超现实的故事，你和四位男主角都是被称为“Evolver”的超进化人类，你们的故事也将围绕着“红皇后假说”展开。

游戏玩法如上图，看似复杂，实质很简单。不论是主线关卡还是副本，其实说白了，只要卡片够好，等级够高，玩家就能顺利通关。

全程的操作方式就是用手指点点点即可，没有任何复杂的操作。这种玩法虽然很无聊，但是大多数女性玩家还是买账的。

笔者采访了几位正在玩这款游戏的玩家，其中大多数都为女性（其中还有一位男性玩家），她们表示其实平常很少玩游戏，一部分原因就是因为操作复杂，浪费时间。而本作只需要点一点手指就可以了，也不需要动脑思考。在她们看来，玩游戏就是图个放松，如果玩游戏反而使得自己更累，岂不是本末倒置？从《恋与制作人》的各项数据来看，显然轻量化的玩法更吸引女性玩家。

既然游戏玩法如此简单无聊，那还有什么意思？是不是意味着可玩可不玩？答案是否定的。玩法无趣不代表这款游戏就一无是处，如果没有亮点，它凭什么收割万千女性的少女心呢？毕竟市面上的恋爱游戏并不少见，橙光上面就一抓一大把。

根据采访的几位玩家所言，笔者总结了一下，游戏的亮点有四：其一是画风唯美；其二则男主角各具特色，总有一款是你的菜；其三是声优选角成功；最后一点则是是拟真度高，贴近生活。

橙光上的恋爱游戏大多只有剧情和画面，没有声音，声音的缺失必然造成游戏体验的下降，全方位地撩才是王道。

也许有人会问，难道除了《恋与制作人》就没有其他全方位撩人的女性恋爱手游吗？有，当然有。《梦王国与沉睡的100王子》《A3!满开剧团》《偶像梦幻祭》等，比比皆是。这些游戏不是没有火过，但是成绩却都不如《恋与制作人》漂亮，这到底是为什么呢？归根到底，问题还是出在了玩法上面。

这些游戏都还是需要玩家自己操作的，完成歌曲演奏或是以消消乐的形式打败怪兽，虽然均属于轻量型玩法，但却轻不过《恋与制作人》单纯点击画面的玩法。

这些游戏虽然不难，但是要求玩家游玩时时刻盯着手机，而《恋与制作人》完全可以当做挂机游戏来玩。如果你不想继续进行剧情，只想提升与男主的羁绊，你可以选择城市漫步，购买月卡后可以开启自动模式，好感度会自己蹭蹭往上涨。由此可见，无趣的玩法也并非全无优势。

既然这是一款恋爱游戏，立绘怎么能差？所幸游戏的立绘并没有让玩家失望。唯美的画风和出色的立绘，让玩家找到了青春、初恋的感觉。

游戏的男主角共有四位，每位都各具特色，分别代表女性喜欢的四种类型的男性。一类是像白起这种痞帅痞帅的学长型；第二类是李泽言这种霸道总裁；第三类则是温柔深情又腹黑的许墨教授；最后一类是以超级偶像周棋洛为代表的可爱万人迷。

这四类男性涵盖了玛丽苏小说和电视剧中所有优质男性的设定，也是万千少女梦寐以求的理想男友标准。这样的设定一方面避免了角色的趋同性，一方面为玩家提供了丰富的选择权，每个人的主观意见不同，喜欢的角色也会不同，这四款中总有一款能激活你少女心。

单有角色和画面当然不够，不配上点声优跟看漫画有什么区别呢？因此，叠纸特意邀请了中日两国的一线男性声优为角色配音。

目前市面上大部分的手游虽然也会请声优配音，但是因为考虑到经费问题，所以二线声优成为了他们最常光顾的对象。叠纸此次却直接聘请一线声优，虽不能说重金聘请，但是可以看出他们的诚意。声优的表现也十分出色，完美契合了游戏角色，也从侧面说明了叠纸的选角眼光精准无比。

有了这些，《恋与制作人》才达到了起码的及格分。让它加分的地方是，玩家可以与男主们发短信、打电话、甚至发朋友圈，手机还会不时收到新闻推送。这些会给玩家一种“我真的认识这些男人”“这些人是真实存在的”以及“他们喜欢我”的错觉，从而营造出一种恋爱的暧昧、甜蜜感。

与其跟游戏中的人恋爱，为何不跟现实生活中的人恋爱呢？对于这个问题，受访者有以下几种答案：

1. 没人追，孤独空虚，想恋爱；

2. 刚失恋，暂时不想跟真人恋爱，就想跟游戏角色恋爱；

3. 跟真人恋爱又不一定能成，见面还得打扮，太麻烦，不想跟真人恋爱，跟手机恋爱挺好的；

4. 有男朋友，但就是喜欢玩这个游戏，谁不喜欢跟好看的男孩子恋爱呢；

5. 互相讨论老公（游戏男主）或抢老公很有乐趣。

因此，这就是为什么女性玩家们对其爱不释手的原因，当然，也有少部分男性玩家一时兴起也在玩这款游戏。

花钱买快乐的事情为什么不做？

喜欢玩是一回事，但是氪金又是另一回事了。《恋与制作人》上线首周单日iOS的收入就已超30万人民币，而且该趋势还在不断上升，由此可见玩这款游戏氪金的玩家不在少数，那么背后驱使他们氪金又是什么原因呢？

笔者一共采访了五名游玩本作的玩家，只有一位玩家没氪金，其余四位均有不同程度的氪金，小至10元，大至500元，其中有一位玩家还是第一次为游戏氪金。

问及为何要氪金时，他们给予了我不同的答案。一名玩家表示，是习惯性氪金；一名玩家表示，游戏礼包诱人，除了不时推出的限定特惠礼包，还有累计充值奖励，首充奖励等，太具诱惑力，限定礼包还特别便宜，不买就感觉错过了一个亿；另一名玩家表示，在现实生活中恋爱不也要花钱吗，那给游戏中的恋人花些钱也没什么的。

除了这三个特殊答案，他们还有一个统一的答案：不氪金玩不下去。所谓玩不下去，是因为如果不氪金体力会不够用，卡片也不够好，这就带来一个问题——关卡过不去，剧情也会停滞不前。

体力不足关卡过不去其实并非什么大问题，只要过一会儿就会有体力了，体力每五分钟恢复一点。最主要的原因还是剧情进展不下去，跟男主们的感情也得不到进展，这是众多玩家万万不能忍的。也许有人会觉得，那就慢慢耗着呗，何必非要氪金？

你可别忘了这是款恋爱手游，玩家既然持续在玩，那多半是已经喜欢上男主角们了，见不到他们，跟他们的感情无法进展的时候，玩家的心其实就像被猫爪挠着似的，你觉得他们还能继续保持理智，忍着不氪金吗？

懂得套路女性

是什么公司这么厉害，竟能将复杂的女性心理摸个透？其实刚才在上文已经有所提及，游戏的开发商是叠纸。这家公司来自苏州，在本作之前有三款作品，且各位应该都有所耳闻，分别是《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》以及《奇迹暖暖》。目前“暖暖”系列在全世界的下载量已超1亿人次，日本方面推出了“暖暖”的第一本视觉书（画册）。

了解了这些，就不难发现《恋与制作人》为何这么成功了。在这三款暖暖中，《奇迹暖暖》是最火的一款，如果说《奇迹暖暖》是叠纸的亲女儿，那《恋与制作人》就是叠纸的亲儿子。因此不难看出，两者有许多共同点，不论是赏心悦目的画面还是氪金的玩法，都有着一脉相承的关系。

叠纸很了解女性的心理，因此才能制作出这些女性向的游戏，并牢牢抓住女性玩家的心。可是首先玩家要知道这款游戏才能爱上这款游戏，那玩家又是如何知道这款游戏的呢？叠纸是如何将《暖暖》系列和《恋与制作人》打造成爆款的呢？这都是值得我们思考的问题。

叠纸成立于2013年8月14日，那时他们还只是个小团队，团队成员仅有27人，其中女性成员占20人。同年，他们推出了自己的第一款手游《暖暖环游世界》，这一款面向女性的换装游戏。由于团队中女性较多，所以也更为了解女性玩家的心理，游戏大获成功。这不仅仅是叠纸的功劳，猎豹移动和阿里也对游戏的成功起了很大的推进作用。

刚成立的叠纸，资金、人力都不算雄厚，恰逢此时猎豹移动和阿里找到了叠纸，都表示希望代理《暖暖环游世界》，叠纸看重他们的游戏运营专业性，于是决定与他们签约。之后，三方紧密合作联合推广游戏，顺利让《暖暖环游世界》走进了玩家的视线，并取得了瞩目的成绩。

于是叠纸又陆续推出了“暖暖”系列的第二代和第三代，《暖暖的换装物语》和《奇迹暖暖》，分别由达唯科技和腾讯独代。腾讯大家都知道，在此就不多加赘述，相比腾讯，大家可能对达唯科技有些陌生，但是你们一定知道他的作品，如《求合体》《爱养成》和《梦回南朝》等。这两款游戏分别在叠纸和腾讯、达唯科技的通力合作下也取得了傲人的成绩。

《恋与制作人》不同于以往“暖暖”系列，此次叠纸没有将其交给他人代理，而是自研自发自代。是因为叠纸现在“肥了”所以才这样做吗？叠纸到目前为止，才经历了两轮融资，2014年1月1日，叠纸获得了A融资，由IDG资本投资，投资金额仅数百万人民币；2015年10月27日获得B轮融资，由东方星辉投资基金和宁波宋城互联网娱乐投资合伙企业(有限合伙)共同投资，金额为1.5亿人民币。

这么看，财大气粗这个词还不能用在叠纸身上，那么他们这次为何不继续与其他公司合作了呢？一是因为“暖暖”的走红使叠纸本身获得了一些关注度；二是看到了《阴阳师》推广模式获得了启发，利用微博带动话题，让用户自发转发，互相传播安利，不仅省去了高昂的宣传费用，还能得到十分显著的效果。

从上图我们可以看出，微博《恋与制作人》的话题量现已飙升至游戏榜第一名，阅读量高达6.4亿，粉丝也已有4万人，叠纸这波推广可谓是相当成功。