被官方盖章认证了？拼多多承包了2022春晚独家红包

拼爹爹又让人“直呼内行”了。

这一次，拼多多拿下了春晚。9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

拼多多如同黑马，在多足鼎立、竞争残酷的电商领域中杀出了一条“血路”来。从人人喊打到让人直夸，因为“真香”百亿补贴从拼多多变为拼爹爹，再到这一次俘获了春晚的芳心，拼多多正在成为一个积极向上的“好学生”，而这一次和春晚的合作，也让许多人觉得，拼多多得到了官方的“盖章认证”。

来自春晚的“小红花”，为什么给拼多多？

拼爹爹用百亿补贴打动了用户，但是这一次打动春晚，不是“有钱”就可以任性的。

罗振宇曾在公开课中说道：我们对春晚的力量一无所知。作为几乎承载了全国十三亿人民的电视节目，春晚是一个体量巨大的平台，春晚的力量，的确超乎想象。据官方统计，2019年，2020年中央电视广播总台春晚基本均收获了十亿以上的观看量。在这样的情况下，面对前来投标的多家互联网公司，央视广告部也有一个铁律：“互联网公司想在春晚投广告，日活得过一个亿才有得考虑，不然，广告出来的瞬间服务器就会崩掉。”

而逐步积累打下坚实基础的拼多多，便跨过了铁门槛：拼多多的DAU稳定在1.3亿附近。而在618厮杀中，拼多多也经受住了日活用户一天增加近1600万的考验。

除此以外，拼多多也逐步成为了一个国民级app，在影响力和知名度上，并不逊色。相关数据显示，拼多多至今已拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿。

“拼多多×春晚”的联名，其实也并非突然。此前，拼多多就已经正式成为央视扶贫助农战略合作伙伴。9月7日，中国农民丰收节金秋消费季正式开启，央视联合拼多多共同开启“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播活动，为全国消费者推荐全国全域农产品好货。

来自春晚的助跑

春晚，是一个巨大的考验，但更是一个巨大的机遇。前有微信红包，淘宝，后有快手获得春晚青睐。而春节作为中国人一年当中最隆重、最盛大的节日，每个企业或产品，都渴望在这个万众瞩目的时间节点得到关注。

2015年春晚，年轻的微信红包通过春晚摇一摇，一夜之间追上了支付宝此前8年的积累。马云也曾戏称，微信红包像是支付宝的一场“珍珠港偷袭”。

2015年除夕三点钟，微信官方发布数据，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值达到了8.1亿次/分钟。相比之下，支付宝大年初一上午公布的数据显示，在大年三十的24小时内，支付宝红包的收发总量勉强超过2.4亿个。

而去年与春晚合作的快手，更是通过春晚实现了“上行”的目标，让“接地气”的快手登上高台。合作之后的快手，用户达到7亿多，春晚当日日活跃用户激增。

而对于拼多多而言，春晚又将带来什么助力呢？

通过以性价比商品服务中国内需市场的方式，拼多多已经成大型电商和农产品上行平台，并因此涌现了一大批中国农产品及制造业新品牌。而这也与今年国家和央广布置的“命题作文”不谋而合。

中国加速打造“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，中央广播电视总台也多次联手拼多多等企业启动了扶贫助农等多场促内需活动。

而正如拼多多副总裁侯凯笛表示的：“拼多多将配合总台，充分利用春晚的影响力发挥中国品牌对经济的引领和带动作用，继续为中国消费者创造价值。”

拼多多与春晚的合作，不仅将扩大拼多多的国民地位，更深层的是，这一次的合作也将有利于拼多多对自身品牌相关业务的深耕和扩展。

拼多多的表现会是怎样？大年三十见！