自媒体调侃鲁迅是“人生大赢家” 作者“消费名人”的目的在这儿

自媒体通过消费名人“带货”？据报道，微信公号“皇太极在纽约”发布《贪财的鲁迅》一文，将鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出版经历解读为“为赚钱而下海做书商”，并通过经典名篇《故乡》得出“鲁迅凭借过人的商业天赋，在文字变现上实现了利益最大化”的论断。在调侃鲁迅是“人生大赢家”之后，作者笔锋一转，开始卖起理财课。

资料图 李嘉 制图

从不同的视角解读历史人物，并没有什么问题。但《贪财的鲁迅》之所以犯众怒，除了过于牵强附会，有哗众取宠之嫌；更重要的原因是，先用吸睛的标题吸引网友点击，再以消费名人的方式卖课，这种“10万+”套路早已让公众深恶痛绝。

在自媒体营销领域，很多公号在发广告、卖货时，会精心设计博人眼球的文案，或蹭舆论热点，或消费名人，或胡编乱造，再以出人意料的“神转折”带出广告信息。这种“骗流量”的套路制造了无数三观不正的“10万+”，也让一些自媒体赚得盆满钵满。但互联网是有记忆的。那些乱七八糟的文章，或多或少会制造信息污染，让一些习惯于从网络获取信息的人被误导。

自媒体时代，“人人都有麦克风”，这是技术带来的社会进步。应该珍惜这种技术赋权的正能量。把“小聪明”用在打擦边球上，沉迷于低俗营销，终将被市场抛弃，“咪蒙”等就是前车之鉴。

自媒体营销乱象说到底是网络生态的一部分，各自媒体平台也有责任进行引导和治理。自媒体平台倡导正确的价值观，及时对“毁三观”的行为亮剑，也有助于让大众明辨是非。营造一个清朗的网络空间，平台才能行稳致远，大众才能更好地共享技术进步的成果。

（原标题：自媒体调侃鲁迅是“人生大赢家”之后，笔锋一转卖理财课，可恶！）

来源：北京晚报 作者 刘景亮

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