百岁山与《我是演说家》：水中贵族的温情相遇
文/阳光
2015年秋，北京卫视《我是演说家》第二季在众多“演说迷”的不舍中华丽落幕。历时数月，《我是演说家》第三季在今年7月闪亮回归——更加震撼人心的故事、更加新颖的赛制、更加多元化的演说达人，引来万众瞩目。值得一提的是,百岁山品牌此次作为特约合作伙伴与《我是演说家》再度携手，以水中贵族的温情相遇，将带给大众“润物细无声”般的清甜滋润和真切关爱。
在厮杀激烈的综艺节目市场，北京卫视《我是演说家》从开播之初，就标新立异以“唱得好不如说的好”的汹汹之势赢得了不少赞助商的垂青。百岁山与《我是演说家》从第二季结缘开始，简约而又高雅的捆绑营销模式，使得百岁山“水中贵族”的品牌理念得以彰显，也成为广告营销界的经典案例。百岁山饮用天然矿泉水此次作为特约合作伙伴与《我是演说家》第三季再次携手，两者的结合更加自然，它不是在特定的时刻、特定的场景中才出现的一个商品，而是满足了人们当下所需的生活物品。明星导师和演讲选手通过饮水这一动作，简单、真实地完成品牌体验和品牌消费，赞助商也借此实现了品牌的传播。
曾几何时，北京卫视《我是演说家》是“演说迷”们每个周末最动人的牵挂。古灵精怪的短发女孩刘小溪“世界上有一种冷，叫做你妈觉得你冷”的经典记忆，令人在深沉的母爱中时而欢笑、时而落泪。“台湾名嘴”寇乃馨用亲身经历告诉我们“永远不要对最爱的人飚狠话”，更是引发了所有人的同感与深思…… “至亲之情不是看着彼此渐行渐远的背影，而应该是——你养我长大，我陪你变老”第二季节目中，27岁的北大博士王帆的动情演讲几乎感动了所有观众。节目播出后短短几天的时间,该演讲视频在网络上的播放就高达上亿次,连人民日报官方微博也为此点赞，并发起了“你养我长大，我陪你变老，听完你是什么感受？”的讨论，曾引发了广大微博网友的积极响应和回复，反响巨大。
《我是演说家》通过“演说者”的自白告诉大众，我说不应是我说服你、教育你，而是平等分享故事，眼里有人，语言才产生力量。同时，节目调用情感因素改变了传统宣教的话语方式，在节目与观众间建立起了良性沟通机制。作为传递正能量和语言文化精神类节目的典范，《我是演说家》的每一个点滴都那么令人难忘。究其原因，除了扣人心弦的赛制和明星导师的加盟外，更重要的是在生活的原色中寻找最美的情怀，真实而自然地走近形形色色的人生。而这与百岁山“润物细无声”的营销理念不谋而合——在说累了、讲够了的时候，不经意间，拿起一瓶百岁山矿泉水补充水分，此时此刻，一种人与产品之间的默契油然而生，不需要任何华丽的语言，彼此的信任是最好的诠释。这种不经意间的价值植入，也让观众们深深记住了导师和选手身边的水中贵族——百岁山。真实的内容才能创造优秀的节目，优秀的节目才能吸引更多的观众，更多的观众才意味着更有效和更有价值的品牌宣传。作为《我是演说家》两季的合作伙伴，百岁山深谙此道。
近年来，广告植入越来越多地出现在影视作品及综艺节目之中。但过多的植入广告往往会给人以突兀的感觉，让人忍不住吐槽“在广告里加电影，还是在电影里加点儿广告？”因此，植入并非呈现得越多越成功，而在于其自然巧妙的表现形式。从某种意义而言，植入营销的最高境界是价值植入。《阿甘正传》中耐克鞋的植入堪称广告界的一大典范。影片中的阿甘不停地奔跑，与耐克奔跑、坚持、奋进的理念完美统一。正因为产品与艺术形象在核心价值观上的融合，使这一植入更为深刻、自然，因而也产生了巨大的广告效应。
反观百岁山与《我是演说家》的合作，除了主持人口播等方式，与其他植入式广告相比，百岁山的植入不突兀，它静静伫立在导师手畔，导师们在唇枪舌战之后自然而然地喝一口百岁山瓶装水，方式简单，胜在自然，如同生命之源 ——水那样自然融入在每一个人的生活中。这种内在价值的植入不仅使观众更易于接受，而且由于与《我是演说家》这一高端语言文化节目的深度融合，很容易使观众们形成一种内在的认可，充分彰显百岁山“水中贵族”的定位，其营销效果自然不言而喻。这种看似简单而不经意的植入，反而愈发凸显百岁山的高雅姿态以及“润物无声亦有声”的营销理念，使观众即使不曾品尝，亦能感受到那份天然的清甜滋味，不失为一种成功营销的经典案例。
《我是演说家》从一开始，就云集了众多有态度、有思想、有深度的演讲达人，冷静拆解亲情、友情、理想、人生等多元话题，那份无以言表的精彩和灵魂的震撼正是节目收视及口碑双红的根本原因。此次《我是演说家》第三季启动了全新的赛制体系，首次采用全国海选的形式，开启演讲类节目海选直播的先河。同时，也引入了“谏言团”体系，由新晋加盟节目的王刚作为团长，率领台湾知名主持人寇乃馨、第一季冠军刘媛媛、国内辩论界大神林正疆、陈铭等鼎力助阵，令人无比期待。
一档优秀的节目永远会引人瞩目，而价值植入的模式将产品与节目深度捆绑，使百岁山与《我是演说家》一样，在生活的自然本色中征服了每一个观众。而此番，百岁山与《我是演说家》第三季的亲密合作依然坚持着简约、高雅的营销理念，以水中贵族的温情相遇，将继续带给观众“润物细无声”的真切美好的关爱，让我们拭目以待！