大写的服！老字号过端午 粽子都被它们玩坏了！

端午节到了。

传统的端午节，少不了吃粽子。而粽子也正在成为各大品牌宣传的噱头，不比谁好吃，就比谁奇葩。

卫龙辣条粽子，娃哈哈哈哈粽……这些“极品粽子”风靡网络一时。

但你想不到的是，老字号也把粽子玩坏了。不信，看看下面它们推出的奇葩粽子，就知道了。

榴莲粽子：只能冷吃不能热食

全名：榴莲班戟迷你凉粽

品牌：新雅粤菜馆×盒马鲜生

价格：32.9元/两只

榴莲班戟迷你凉粽自带奶香味，榴莲班戟用苏丹王榴莲制作而成，入口冰冰糯糯，一口咬下去，糯米、蛋皮、榴莲果肉，三层不同的口感同时交汇，没有重口味，更多的是清新与凉爽。但是，这款凉粽不能热食哦，只能用舌尖细细品尝那种透心凉的口感。

长名粽子：粽子中的爱马仕

全名：芝士蛋黄蟹肉鱼籽黑松露小龙虾粽

品牌：新雅粤菜馆

价格：未知

黑松露、鱼子酱、蛋黄蟹肉……不知道的，还以为是高档西餐厅的食材。实际上呀，这是新雅粤菜馆推出的网红粽子，由于食材中有不少西式食材，所以制作时也是中西结合，中点西做。每一个粽子里，都有丰富的高档食材，搭配食用口感简直一流，完全没有违和感，堪称粽子中的爱马仕呢！

灭霸粽子：漫威粉的至爱

全名：五芳霸霸

品牌：五芳斋

价格：69元/六只

趁着《复联4》的热度未退，五芳斋联合漫威推出新粽子。这款粽子共有6只，分别代表着灭霸手套上的六颗宝石，粽子的口味各有不同，分别是蓝莓莲蓉、腐乳肉粽、茄子排骨、紫薯枣泥、抹茶豆沙和鸡肉，并用高大上的黑金礼盒包装。对于漫威迷来说，这大概是最好的端午礼物吧。

小龙虾粽子：欲罢不能的美味

全名：香辣小龙虾肉粽

品牌：沈大成

价格：95元/五只

打开粽叶，蛋黄色的糯米和鲜红的小龙虾让人眼前一亮，香喷喷的肉味更是让人欲罢不能，吃起来爽口之余又香辣。虽说小龙虾包裹在粽子里，有点怪怪的，但这种极致的味蕾之旅，也是难得一见哦，想必小龙虾的粉丝看了简直欲罢不能，每咬一口都是满满的幸福！

扣肉粽：粽子里的硬菜

全名：干菜扣肉粽

品牌：知味观

价格：14元/两只

搭配了梅干菜和五花肉的扣肉粽，颠覆了人们以往对粽子平平无奇的印象。当鲜香油润的糯米和半透明的五花肉、引发食欲的梅干菜一齐呈现在你面前时，你甚至会怀疑这真的只是粽子吗？对于吃惯清淡口味的人来说，扣肉粽也不会太腻，因为有满满糯米做铺垫，平时重口味的梅干菜已经被分担了部分盐分，因此一大口咬下去也不会皱眉头。

紫薯粽：腹有好料气自华

全名：紫米紫薯粽

品牌：真真老老

价格：未知

不知道经过了厨师怎样的魔法，紫薯粽里原本的涩味被去除得一干二净，只留下细滑清甜。再加上和糯米混合的紫米，每咬一口都有吃到彩蛋的感觉。除此之外，紫薯粽的白紫仙女色系，更是击中了对粽子有颜值要求的饕餮芳心，也难怪紫薯粽被认为“腹有好料气自华”了。

心愿粽：独特的味蕾体验

全名：心愿粽

品牌：三全食品

价格：158元/十只

来自三全诚意满满的心愿棕，这款礼盒内有泰皇海鲜、蜜柚芝士、缤纷果仁、熏肉风味和醇香咖啡等五种口味，每种口味都有着独特的味蕾体验，把时下流行元素和传统相结合，摇身就成了网红粽子。同时，三全还贴心地附赠心愿卡，送闺蜜、送同学、送室友等等，都十分合适。

水晶冰皮粽子：粽子届的颜值担当

全名：炫悦冰粽（水晶糕）

品牌：广州酒家

价格：58元/八只

这款粽子颜值超高，芒果、蓝莓等馅料被晶莹剔透的水晶皮牢牢包裹，透过外皮又显现出内馅的各种丰富色彩，一个字，美。冰粽味道和吃法也相当“现代”，打开包装不用加热就可以吃，味道不像传统意义上的粽子，反而更类似冰淇淋。

冰淇淋粽子：端午最佳甜点

全名：雪龙粽

品牌：元祖食品

价格：228元/八只

元祖的雪龙粽已经不能完全称之为粽子了，它实质上是做成粽子形状的冰淇淋，有草莓、芒果、香草三种口味，内里还添加了饱满的果肉。雪龙粽圆滚滚的，又绿又胖，手巧的西点师们连粽子上的粽绳都做得有模有样，拿到手简直舍不得吃。

总结

人们在回顾集体历史的过程中，往往拘泥于旧有经验和思维。故而，几乎与传统保守同义的老字号推出“天马行空”的新产品后，人们总会觉得这是离经叛道。实际上，在老字号们创新的道路上，与潮流元素结合，早已屡见不鲜，甚至成为人们喜闻乐见的一部分。从铺天盖地的讨论来看，老字号们的这一营销，无疑是成功的。但是在话题之下，端午节的“代言人”——粽子，是否真的肩负了更深厚的内涵，承担起端午的精神寄托，从讨论结果来看，并不见得。在某些过度营销的粽子狂欢背后，端午粽子的古朴智慧被淡化，只留下一地鸡毛。推陈出新不是坏事，但前提是在取其精华、去其糟粕的基础下。由此看来，某些老字号们需要做的，远远不止如“奇葩”粽子这样的表面功夫。