抢红包 一共没几块钱 为何我们会乐此不疲?
除夕夜,你抢到多少钱红包?
今天是农历初一新年的第一天,现在的年味儿越来越淡,真正能够让大家提起兴趣的无非是点评点评春晚,抢抢红包。
春晚一年又一年还是依然在上演,对于大部分的人来说与其说是看着春晚抢红包,还不如称作是为了抢红包才看的春晚。
在之前的很多年春晚的结束是以一曲难忘今宵收尾,而现在抢红包最后一轮的时间,就是春晚真正结束的时刻。
不知道你昨晚的战绩如何?按绝大多数人从各大科技公司的亿元项目中只是获得了几块钱,各家的红包金额全算上,也不过是十几块钱,吃个盖浇饭还需要往里面再添几块。
各大科技公司的抢红包活动在半个月之前就开始预热,但是相比起大家投入的时间精力,最终的收益可以说少得可怜。
那么为什么,我们还对抢红包这种活动乐此不疲呢?
消费者角度
抢红包的活动这几年热度一直在增加,但与此同时我们也可以看到,不喜欢抢红包的人也越来越多。因此消费者应该分为两类:
喜欢抢红包的人:哥抢的不是红包,是寂寞
年味儿越来越淡,但是通过抢红包这种形式能够让大家互相联络起来。仅仅是一个福字让你找到多年未见的老同学,仅仅是一个简单的游戏,让你找到多年未见的快乐。
参与到其中的人很少关注最终能够获得多少钱,他们在意的是过程。
不喜欢抢红包的人:有这时间和精力睡觉,玩游戏不香吗?
现在年轻人的节奏非常快,单从时间和效率上来讲抢红包这件事情是属于耗时耗力,最终收益极低的是。相比起刷视频和打游戏所带来的快乐,抢红包是最后一个选择。
不喜欢抢红包的人关注的是最终得失。
科技公司角度:
各大科技公司准备几亿元供消费者来瓜分,其实归根结底都是为了广告和宣传。但消费者对于活动的设计非常在意,一成不变的活动并不能吸引到消费者。
看似总金额很大但是平均到每个人身上并没有多少钱,而且参与到其中的人,更多的是为体验身在活动过程中的快乐。
各大科技公司为了把这钱分出去,也是八仙过海各显神通。相信这些科技公司也很煎熬,原来送钱也是如此艰难的事。尽管现在集福这种形式依然是主流,但是已经衍生出各种各样的派别。
科技公司的目的是为宣传,只要能让更多的人参与进来就达到目的。
KOK体育点评:
从抢红包活动的设计者和参与者上来看,钱都不是最终目的,消费者在意的是游戏过程中的精神收获。
在消费者研究领域有一本神书叫做《乌合之众》,作者在书中描述:当人们处在群体思维当中,个体利益就失去意义。
引申到抢红包这件事情上,当大部分人参与到这件事情当中时会获得关注和情感,个体最终的金钱得失就成为次要的条件。现在的社会物质过剩,对于人们来说情感的重要性日益上升。
从一个理性人的角度来讲,是否无法理解有人为主播刷礼物?是否无法理解几十万粉丝的主播,其实所做的事情就是聊聊天。但对于那些参与到其中的人来说,他们获得情感上的满足。
互联网时代的很多需求看似荒诞,其实都暗含这样的道理,刷短视频如此,抢红包是如此,现在正在看文章的你,是不是也是如此呢?