苹果“挤牙膏”式创新 为何还能赢得市场？库克：我们又赢了！

苹果手机向来以创新面世，从苹果一代到苹果八代，每一次的创新都能甩开对手几条街，所以苹果也被称之为“上帝手机”。但是，近几年来，随着竞争对手的不断强大，以及它们对苹果“群而攻之”，苹果的创新似乎越来越少，甚至很多新颖的功能都已经不再是苹果首发，苹果的创新似乎已经走下神坛。在如此情况下，苹果必然会招到越来越多的消费者抗拒，但为何它却能逆流而上呢？主要还是归根于以下几点原因。

1.苹果虽然是“挤牙膏”式创新，但创新之路并为停止。苹果毕竟是手机界的神话，虽然相比前几代手机而言，最近几年苹果在创新方面做的有限，甚至很多创新都是跟随华为的步伐，但是在处理器方面，苹果是独一无二的，所以这足以支撑它熬过这几年。

2.独特的操作习惯，加强了用户黏性。用过苹果手机的人都知道，苹果的操作向来是单向执行的，不像安卓手机多向而且复杂，这让已经上手苹果的用户爱不释手。所以我也经常听到朋友们说：“苹果手机的操作特别简单，不像安卓手机那么复杂。”苹果就是利用这一点抓住了用户习惯，从而培养了用户忠诚度。

3.加入促销活动，降价吸引客户。我们知道，一向不愿加入中国促销活动的苹果今年破天荒头一回加入了618狂欢购物节，并且一向不妥协的苹果也宣布了全机降价，这可谓是一个新鲜的事，以至于很多人为了吃上这波福利而为苹果买了单。

4.降低用户期待，再通过创新提升价值。之前，苹果被人尊称为神机，这体现了苹果在用户心中的地位，同时也表明了用户对苹果的期待之高。但是近年来苹果已逐渐走出神坛，为了不让客户流失，苹果价格逐年下跌，以弥补用户心中的落差。当用户已经习惯这样“平凡”的苹果时，苹果再将自己的“黑科技”亮相，或许，这又将创造一个新的的创奇。

近日，正逢中国618购物狂欢节，苹果宣布降价后，在京东实现了5秒破亿的销售额，当天，在天猫商城也同样取得了5小时破5亿的不菲战绩，并且凭借这次疯狂的表现，苹果一度霸占着中国手机销量榜第一位。这足以见得，苹果仍然是很多用户的首选。也许，这才刚刚开始，苹果的策略必然还有很多。所以，我们国产品牌更应该齐心协力，当然，最关键还是民众更应该一致支持我们的民族品牌。

对此，你是否意见一致？欢迎留言讨论