19世纪的德国人把购物消费当成文化活动 成为人们的一种生活乐趣

19世纪末的德国，购买玩具成为一种文化和符号的消费表现。玩具作为一种消费品不仅有着诸如造型、色彩、图案、包装等外观上的示差符号，而且也有着体现社会地位、品位和身份的地位象征符号。消费者不仅把玩具作为了消费的对象，而且与之相关的愉悦的心理体验、消费环境、服务过程也成为了消费的内容。

19世纪80年代的《园亭》杂志就把柏林圣诞市场的购物者描绘成为一种视觉消费者。《园亭》杂志在1891年刊登的一个广告描述到：有一群拥挤的观看者一动不动地站着，静静地看着那些琳琅满目的玩具。我们能够从两个小女孩的表情中清楚地看出她们对玩具的渴望，因为她们在目不转睛地盯着那些玩具时，都忘我地吮吸着自己的手指。还有两个年轻的男孩子为了能够寻找到一个最佳的观赏玩具的位置而缓慢地挪到着自己的身体。同时，道路两边满是装饰精美的商品橱窗，在这样的街道上漫步也被认为是一种娱乐。因此，去观赏商店的这些玻璃橱窗甚至被当作了家庭成员外出的一个借口。

《福斯日报》也赞同道：“小孩子们走了很长的路才通过了柏林的商业街，因为这些漂亮的玻璃橱窗代表了孩子心里想得到的但又无法抗拒的东西。同时，所有的这些呈现在他们面前的有着五彩斑斓的灯光美景也使他们十分兴奋。”

据《慕尼黑最新消息》报道称“没有一项活动像圣诞节购物一样能够‘把实用性和趣味性结合’的如此有效。”在1899年，记者阿尔弗雷德·克尔在《布雷斯劳报》中写道：“曾经有一年，我不会去其他任何地方，然而能让我充满乐趣的地方就是生活在柏林。那就是在柏林圣诞节上……。每一件玩具都属于圣诞节：即，一方面，体现了大城市的繁华；另一方面也体现了有着大量就业人口的圣诞节气氛……。圣诞节不仅是一个令人愉快的家庭活动，同时也是一个商业活动。”

但是，这些消费者有着明确的购物目标，他们不会轻易去购买自己需要的商品，许多人在他们的头脑中会有足够多的经验知道该具体买什么商品。一些年轻的夫妻在百货商店漫步闲逛，可能是为了打发无聊的时间。一位记者说到：“一大群购物者悠闲地通过了柏林市中心，但是他们克服了购买圣诞礼物的冲动。”一些报刊杂志还说到，“尽管室外的天气极其寒冷，但是商业大街上满是大量寻求购物的人群……。同时，那些人不会完全花费他们所有的积蓄，仅仅是在晴朗的冬日闲逛并不断地观赏这些商品。”

据报道，在1785年的人山人海的莱比锡圣诞市场中，购物者都“渴望得到最漂亮的玩具”，可是他们又“什么都不买。”总之，19世纪的德国人已经把购物当成了一项文化活动，追求享乐已经成为了人们的一种生活乐趣。