10万+文章 企业的优势不容忽视

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今天分享的目标是：学会通过企业的优势，写出100000+。

员工主动分享会带来更多惊喜和价值

这也是关于10万+文章的最后一节学习。

之所以将企业类的100000+放到最后，不是因为它不重要，而是因为它需要调用我们前几节课所学到的那些100000+技巧。比如：身份标签、形式创意、热点借势等等。

如果能唤起员工的主动分享，哪怕文章最终没有实现100000+，也会给企业带来惊喜与价值。

我们先找一篇比较典型的企业类自媒体的文章，比如「中国石油」的这篇：《揭秘|一周年，中国石油在雄安新区有哪些动作？》

接下来，我们再回顾一下100000+的核心公式：

朋友圈传播系数=文章的朋友圈平均打开人数×分享率×传播时间×传播空间

对照公式里的几个元素，很显然，中国石油的这篇文章不具备爆款潜力。因为，大众圈层对内容不感兴趣，员工圈层也没有强烈的分享动机。

但是，我们不能贸然的说这篇文章不好。因为，这篇文章并不是以传播为核心目的，而是行业发声。也就是说，这篇文章更重要的是存在价值和阅读质量，而不是阅读数量。

这也是创作企业类100000+的重要前提：对于企业类自媒体，如果你的运营目的是用户服务、产品转化、行业内部发声，100000+只是起到锦上添花的作用。

一定不要为了100000+而写100000+，而是优先思考：这篇文章究竟能给企业带来哪些价值。

所以，企业类的内容，要先明确对与错，然后才是好与坏。

建议你在课后，收藏一篇文章。

这篇文章来自自媒体「老金扯谈」15年7月15曰的推送，标题叫做：《优衣库事件的热点，到底该不该跟》，作者是金鹏远，环时互动的创始人，也就是杜蕾斯的新媒体操盘团队的负责人。

当你明确了内容的传播可以给企业带来价值时，就可以思考如何创作100000+了。

企业类自媒体想写出100000+，核心在于利用好企业的优势。

我们要了解企业能赋予这篇文章哪些独一无二的内容，以及企业背后的资源能给这篇文章的传播带来哪些惊喜。所以以下三点，尤为重要。

1. 发挥身份优势。

2. 发挥员工优势。

3. 发挥专业优势。

将这三个企业特有的优势与我们学到过的爆款技巧相结合，你才更有机会创作出100000+。

先看一个发挥企业身份优势的案例。

这个案例虽然来自国家机关，而非一家企业，但是却更能体现出"身份价值”的优势。

2017年10月4日，一篇看似普通、只有短短一百字的中秋祝福类文章实现了100000+。这篇文章的标题叫做：《北京监狱祝您中秋快乐、合家团圆！》。没错，这篇文章背后的自媒体，就是「北京监狱」。

在这篇文章的留言区，我们看到了大量有趣的互动。比如："请问有什么合法的方式可以到牢房体验七天吗？"以及"朝阳群众发来贺电，祝北京监狱越办越好这篇文章之所以火，很显然是发挥了"北京监狱”的身份优势，让内容与身份产生了化学反应，所以读者就有了"内容共享”的分享动机。

虽然不是每一家企业都有这样得天独厚的优势，但是我们一定要学会利用企业的身份，能够让读者欣喜的说出：没想到你是这样的某某企业。「支付宝」、「海尔集团」、「四川大学华西医院」、「绝味鸭脖」、「故宫淘宝」，他们之所以内容的互动率高，传播效果好，背后都是充分利用了企业的身份优势，给用户带来了惊喜。

所以，你现在可以思考一下：读者对于你的企业有哪些身份上的认知，你能否通过内容打破这些身份认知，实现出其不意的传播效果。

下一个案例，是关于企业的员工优势。

如果你就职于中大型企业，一定别忘了你的自媒体有一批特殊的关注者，那就是企业员工。

注意，不是通过行政手段让员工强制转发。需要被强制转发的内容，往往是没有传播度的。而有传播度的内容，都是员工愿意主动分享的。

我们来看接下来的两个例子。

2016年7月20日，自媒体「华润」推送了一篇100000+爆款，标题叫做：《【破百】华润集团跃升至<财富>世界500强第91位》。通过文章的留言区，我们可以明显的判断出这篇文章的分享主力，就是华润集团的员工。而员工朋友圈里的同事和家人，给这篇文章的传播空间带来了保障。这是一篇比较典型的"身份标签"型的爆款。

2017年6月24日，自媒体「中国铁建」推送了一篇100000+爆款，标题叫做：《已救出伤员，四川泥石流滑坡，中国铁建在行动！》这篇文章的传播，更值得我们思考。

首先，这篇文章将热点和企业的亲身经历结合。

第二，这篇文章在中国铁建的员工圈层，形成了非常好的传播效果。

第三，这次事件关注度很高，文章可以打破员工的圈子，吸引到其他圈层的点击与分享。

所以，这篇文章对于不同的用户，有着不同的分享动机。既包括了"身份标签"，也包括了“内容共享”。

当然，和「北京监狱」的案例类似。绝大多数的企业，员工规模都不大。可重要的是，我们要意识到这一群特殊读者的存在。如果能唤起员工的主动分享，哪怕文章最终没有实现100000+，也会给企业带来惊喜与价值。

最后的几个案例，教你的是如何通过企业的“专业优势"来合理的追热点。

自媒体「丁香园」在17年4月28日推送了一篇文章，题目是：《祁同伟的一生，不就是肿瘤细胞的一生吗！》，和「中国铁建」的案例最大的不同点在于，这个案例是通过自己的角度，成功的蹭到了热点。这样的方法，更适合大多数的企业来借鉴。

类似的案例，还有「杜蕾斯」17年推送的：《练格斗和练太极的，哪个床上功夫厉害？》，当时的社会热点，正包括了"搏击选手徐晓东打假太极宗师"。以及电视剧《我的前半生》大火的时候，自媒体「万宝龙」推送的《万先生的后半生》，还有iphoneX发布会后，自媒体「注册会计师」推送的《看3页CPA教材，就能买一部iphoneX》。

以上四个案例给大家的启示是：当你的目标用户普遍都在关注着一个社会热点，你的产品能否巧妙的与这个热点结合，实现我们在第五节课学到过的：如何通过关心的热点，实现100000+。

在最后，我想对大家说这么一句话：阅读量本身没有价值，价值在于用户阅读之后做什么。

对于企业类自媒体的运营，如果1万阅读给你带来100万的销售额，而10万阅读只给你带来了10万的销售额，请相信我，前者才是你的老板真正想要的。对于自媒体类自媒体，如果1万阅读给你带来了1000铁杆粉丝和大量的认可，10万阅读只博了眼球，让很多用户粉转路人，请相信我，前者才会让你的自媒体越来越值钱。

100000+虽好，但也请理性对待。

OK，“100000+”的课程就分享这么多，希望可以给你带来深度的思考，长久的价值。

从明天开始和大家分享：自媒体运营的一些实战指南。