从“中国制造”到“中国骄傲” 国货潮让我们看到中国制造新希望
国货的春天终于来了。时机和政策,为国货潮流带来了新的契机和赛道。
根据京东大数据发布的《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》显示,2020年一季度,国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍。阿里巴巴研究院的最新数据也显示,在过去4个月里,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超七成。在中国人的日常生活中,国货渗透率正快速提升。
盘古智库学术委员、中国黄金首席经济学家万喆认为,国货潮并不是从这次疫情才开始兴起的,而是中国制造业不断升级、厚积薄发的结果。中国从以简单代工为主、缺乏过硬竞争力的“世界工厂”到现在向制造业强国迈进,中国企业的规模与品牌价值也随之快速上升。数据显示,在2019年世界500强排行榜中,来自中国的企业达129家。
品牌是一个国家、一个民族的符号,有多少品牌,就有多少影响力:迪士尼、可口可乐、特斯拉、苹果手机是美国精神的象征;丰田、松下、任天堂游戏机和动漫是日本文化的象征;我们对于韩国的认知,有一半是在三星里;我们对于德国的认知,很多来源于各工业企业里那些智能化的西门子设备上。
同样,中国的国货品牌,也代表了中国在世界上被认可的程度。
盘点当红国货
海尔
去年11月,扛着“让国潮不退潮”的大旗,海尔智家定制平台在成都举办了一场别开生面的“妙手寻潮”活动。宽窄巷子中,海尔设置了包括云南馆、江苏馆、陕西馆与四川馆在内的四个体验馆。除了各地风土人情的展示及体验,海尔国潮定制家电给人留下的印象尤为深刻。
2019年海尔智家的海外市场收入941亿元,同比增长22%,海外收入在公司总体收入中占比达47%,而100%为自主品牌。
其中,在北美,海尔智家收入579亿元,同比增长9.7%;在欧洲收入152亿元,同比增长267%;在南亚市场收入63亿元,同比增长6%;在东南亚市场收入37亿元,同比增长16%;在澳新市场收入54亿元,逆势增长5.8%,斐雪派克更以42%的市场份额居新西兰白电市场前列;在日本市场收入32亿元,增长10%,AQUA商业社区洗以75%的份额占据行业领先。
百雀羚
国货护肤品排行榜:百雀羚第一。
据官方数据显示,2013年,上海百雀羚作为国礼送出;2015年上海百雀羚零售额为138亿元,市场份额占3.2%;而到了2017年,上海百雀羚零售额为177亿元,同比增长22%;2018、2019的销售目标均超额完成。
李宁
2018年初李宁公司推出的“中国李宁”,“国潮”成了当时的热门关键词。
2019年,李宁公司营业收入为138亿元,同比去年增长约32%;毛利为68亿元,同比增长约35%;净利润15亿元,同比增长约110%。
自行车
眼下,一场“抢购潮”正在多国上演,抢购的正是中国人最熟悉的交通工具——自行车。
中国拥有自行车和电动车行业从零部件到组装整车的完整产业链。因为人工成本低、生产技术成熟,所以性价比优势显著,一直颇受国外消费者青睐。
据统计,疫情后自行车销量暴涨22倍!中国自行车和电动车被美欧俄澳等十几个国家抢疯了,工厂订单排到 1 个月后!
中国制造转型升级正当时,国货自当强
我国提出转型升级已经7年了,据中国企业综合调查(CEGS)报告(2015-2018)显示中国制造水平、质量和品牌意识提升。
质量升级是中国企业当下的主要发展特色。据中国企业综合调查(CEGS)报告(2015-2018)显示,近三年内,企业的质量投入明显增长的达 80.7%,质量水平有明显提升的企业占85.4%。
企业对于质量的重视源于民众消费需求的升级,从调查数据可以看出,43% 的企业质量提升第一位的因素是产品需求的拉动,远高于技术、管理、市场竞争等原因。
质量意识提升的另一个表现,就是企业品牌意识的不断增强。调查显示,2017年拥有自主品牌的企业占 47.3%,较2016年提升了2.3个百分点。
随着中国进一步推进制造业转型升级,相信会有更多“made in china”走向世界。
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