《人生没有奇迹》日本反鸡汤套路短片走红

【文军营销资讯】世界杯即将进入尾声，被营销圈疯狂吐槽的世界杯广告在被热议以后，也开始了自我救赎。

在BOSS新版本中，没有反复洗脑的口号，没有声嘶力竭的求职者，空荡的球场，只留下了两句低沉的男声：

“职场就是赛场，预选赛小组赛淘汰赛半决赛决赛，一路向前拼。找工作，直接跟，老板谈。”

这支广告仍然谈不上什么创意可言，文案粗暴、画面简单，最大的改变就是淡化了洗脑式的说教感。

马蜂窝撤下了原来的广告，在同样的广告位上线了一支新广告。新广告中，黄轩说了两遍旅游之前先上马蜂窝后，突然发现唐僧不见了，然后一个可爱的童音回答说，“去旅游了”。

相比BOSS直聘的Plan B，马蜂窝的新广告更像是临时救火。

抛开世界杯槽点无数的广告，我们来看一则日本反鸡汤套路广告《人生没有奇迹》。

在面试路上的女主，给一位白发老爷爷让了座位。请注意：黑色皮鞋、红色袜子。

当女主坐在面试官前，重点来了！面试官竟然也是黑色皮鞋配红色袜子，女主惊喜地瞪大眼睛，连BGM都变得格外激动人心！

难道！公交车上帮助过的老人是面试官？

现实并没有那么美好，音乐戛然而止，其实是一位年轻的领导。

面试搞砸后，女主伤心地走到公司大厅，结果发现正在打扫卫生的人竟然是早上帮助过的老爷爷。

就在女主转身离开时，身后突然跑出来一群人，大喊着“社长！社长！”

难道！他是社长？

她满怀期待地回头，发现那一群人跑向了大厅里另外一位衣着完全一样的老人。

女主眼睛里的光又暗了下来，稍显尴尬地准备离开。

却不曾想，这位社长在经过老爷爷时说：“哥哥，您也回办公室吧！”

难道！他是社长的兄弟？

顿时，女主重新燃起了希望，瞪大眼睛，结果老爷爷身后走出了一位西装革履的长者。

你以为剧情到这里就结束了？谁能想到下一秒，这位西装革履的长者对着老爷爷又喊了一声：“会长， 您玩好了吗？”

那他应该是会长？

女主再次回头，在不远处的前台冒出来真正的会长，这群人有说有笑的走了，只留下应聘的女主和扫地老爷爷呆呆的站在原地对视着。

这时，视频上打出一行字幕“奇迹不会发生”。（踢翻这碗毒鸡汤）

最后，画面一转，女主和朋友们正愉快地玩着游戏，她高兴地大喊：“得到了一大笔保险金！”顺势接过了朋友递过来的一叠游戏纸币。

此时，与画面相配合的是“但游戏里可以”。

什么！！套路一个接着一个，反转到窒息，居然是个游戏广告！

这则名为《奇迹不会发生》的日本广告被各大官微转发，据说播放量已经达到了1226w+，自发的传播还在持续。

截图来源：文军营销WJInsight洞察之眼

一部分网友对广告的反套路表示喜欢：

这支广告才是现实，欢迎来到成人的世界。

相比前面提到的世界杯广告，从营销角度我们分析一下为什么这支日本广告会如此让人眼前一亮？

营销创意：反剧情的逆向思维

我们经常在电影或电视剧里看到这样的桥段：主角在无意间做了一件某好事，之后会带来连环好运，称之为“主角光环”。

顺应正向思维的广告，一般是针对产品本身提炼出一个相应的诉求点向消费者传达正面内容。但如今这样的创作逻辑已经很难达到好效果，广告也很难在竞争中脱颖而出。

而逆向思维与正向思维不同的点在于，从广告的选角、诉求点都与众不同，使广告出奇制胜达到出其不意的效果，让人瞬间印象深刻。

创意是对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意，是让广告人眼热心跳的两个字眼。一个好的广告创意，应该是建立在一个正确策略基础之上的，是为品牌和消费者服务的，而不是为了满足视觉的快感。

从品牌出发，唤起情感共鸣

在《奇迹不会发生》这支广告中，为了凸显视频末尾的游戏世界，就给大家展现出了一个起起落落的现实。

好的营销不能只是单方面的情绪传导，而应该是双向的情感沟通，除了抢占受众眼球，还要抢占其心智。

生活很丧，却又不得不承认这是每个人身边都会遇到的事情，这种既真实又熟悉的感觉，可以将潜在用户与品牌拉得更近，也更有共鸣。

日本广告不会像Boss那样用洗脑套路来重复口号，就算看到消费者的需求，也不会简单粗暴的利用。这类看似奇葩又无厘头的广告，实则是对无奈现实的调侃，带着一种黑色幽默的感觉，在剧情推进的时候博你一笑，顺势说出品牌产品的诉求。

《人生没有奇迹》说到底就是就是我们对生活深刻的理解，生活，从来都是残忍而又可爱的存在。