写自媒体文章 找准关键词很重要
写自媒体文章,找准关键词很重要
陈能雄/文
我们在浏览百家号文章时,会发现有些文章左上角有一个“话题”标签,文章下面有若干个关键词和相关文章的链接,这些文章的阅读量都不错。而有些文章则没有话题标签和相关推荐,阅读量相对较少。那么,为啥有些文章可以获得话题标签呢?我觉得和文章中的关键词关系很大,这个词的热度越高,机器可以推荐的用户群也就越多,这就要求我们逐渐熟悉机器的脾性。
刚开通自媒体账户时,我发布过一些自己的诗词散文,阅读人数不多。这未必全是文笔不佳造成的,而是这类文章中的关键热词很少。在没有粉丝积累的情况下,闲情逸致的诗文,很难引起读者的关注。读者只关心文章有没有给他带来知识和乐趣,不会去关心作者的生活见闻和情感经历。散文诗歌要想阅读量大,除非是写得特别有深度,富有哲理,比如治愈心灵的鸡汤文、极其励志的文章。又或是作者是知名人物,那么不管他写什么都有人围观,因为作者本人的名字就是一个关键词,你标题起个《金庸新作……》,机器马上就抓取到“金庸”二字,并把文章推荐给大量的金庸迷。
后来,我在写诗词散文之余,会写一些品读名著、解读历史的文章。这类文章中有文化名人、历史事件、人文景观,还有名著中那些深受读者喜爱的人物。这些都能成为话题标签,有比较广泛的阅读群体,系统能够轻易地从文章中筛选出关键词。
我们在百家号后台编辑好文章,点击“发布”时,会弹出一个关键词弹框,供作者去选择的。比如,我的账号是文化领域的,写一篇品读红楼梦的文章,跳出的弹框页面里,下方的诸如“古诗”、“博物馆”、“国学”、“文物”、“戏曲”这些词语,是文化领域的账户自带的关键词,不会起到很大作用。而弹框开头的几个词“林黛玉”、“贾宝玉”、“薛宝钗”等词,则是系统真正从文章中筛选出来,能对文章的推荐量和阅读量起到很大的作用。
一般筛选出的关键词越多,文章出现话题标签的概率就越大。勾选关键词也需要技巧,我们需要分析一下哪个词的热度最高。比如我写过一篇文章《林黛玉兼有晴雯的美貌、龄官的性情、小红的手帕之情》,文章的主要篇幅是描写晴雯、龄官、小红的形貌和事迹,写林黛玉的文字较少。但关键词弹框里如果同时出现“晴雯”、“龄官”、“小红”、“林黛玉”几个词,即便“林黛玉”这个词排在后面,我也会第一个选择“林黛玉”,因为林黛玉拥有着庞大的粉丝群,晴雯等人要相对逊色许多。勾选关键词,就像是高考后填写“第一志愿”、“第二志愿”,依次选择自认为能引起读者兴趣的词语,机器在审核文章时,会优先选择作者第一个勾选的关键词。
那么如何让机器迅速抓取文章中的关键词,并让它形成话题标签呢?我觉得文章标题很重要,标题中自带关键词,这既方便了机器筛选,也让读者一看到标题,就有点击进去的冲动。文章的标题除了要新颖别致外,还要写得通俗易懂。作者如果把标题写成文言文,机器一时间可能会难以读取信息。
比方说我是个诗词爱好者,写过几句自认为不错的诗,比如描写春天的“婉啭莺声盈树是,翻飞蝶影入花无”、描写时间的“沉日何因夸父止,流川岂为孔丘停”、描写名将陈汤的“王师未动身先士,国库无开战养兵”、描写美食的“青浆凝作脂酥润,绿冻裁成软玉莹”、描写音乐的有“清音绕树醒寒鸟,远韵凌波慰夜舟”……但你发布一篇诗词小辑,标题如果全用诗句,不另外增加几个通俗的词语,阅读数据可能就会很惨淡。倒不是诗词写得不行,而是系统很难从这个七言诗句中获取关键词。
古人写的诗词名句,因为后人频繁使用,曝光量大,已经形成了关键词句,机器能敏锐地捕捉到这些古诗句,还能从中识别出相关的作者名字。而今人写的诗词句子,机器则一时难以识别这类带些古文习惯的新诗句,推荐人数自然就少。比如我今年四月份发的一篇文章《清明节诗词九首:“雨滴花心溅泪,风卷柳黛含颦”》,正文里是我写的几首清明的诗词,“雨滴花心溅泪,风卷柳黛含颦”是我其中一首《雨霖铃》的句子。这篇文章系统给我打上了“清明节话题”,在标题的十九个字中,真正让机器推荐这篇文章的不是“雨滴花心溅泪,风卷柳黛含颦”,而是“清明节”和“诗词”这两个词语。
取一个吸引眼球的标题,不是让人去做标题党。读者在文章页面的停留时间、评论热度、收藏转发人数等数据,都会影响到系统的推荐量。一个新奇的标题即使成功地把读者吸引进来,但他发现文章言过其实,轻则会马上跳出页面,重则会给差评,系统就会判定这篇文章阅读体验较差,不适合再继续推荐。一篇成功的文章,需要把标题、封面、内容做得足够好,读者的阅读时间较长,参与互动评论,并通过这篇文章关注了作者账号,那么系统会成倍增加推荐量。
我之前写过一篇品读红楼的文章《贾元春回乡省亲,本想拉近亲情,却已亲情阻隔》,我没有把它写成摘句点评的论文,而是通过散文的模式来自由书写,末尾两段增加一些个人想象,用抒情的手法描写贾元春的内心情感。标题采用三段式,“贾元春”三个字被系统筛选为关键词标签。标题中“本想拉近亲情,却已亲情阻隔”,又让很多读者联想到了87版《红楼梦》中的几个感人画面“元春省亲”、“探春远嫁”、“黛玉之死”、“湘云结局”……这篇文章既适合推荐给爱好《红楼梦》的用户,也适宜分享到情感类文章的版面,在评论区我看到几位女性读者说起了自己出嫁后回婆家的情景。我在后台查看文章的阅读完成率和阅读平均时长等数据都不错,我想这也是系统肯继续推荐这篇文章的主要原因吧。
我是一个普通作者,开通自媒体主要是因为自己爱好诗文书画,在平台上开辟一个小园地,时常过来打理,自得其乐。我不善于蹭热点,不像很多自媒体大咖一样频频出爆文。我只是用心去写好文章,力求从标题到内容保持其完整性、可读性,不管阅读多少,能看到有读者评论一句“良心小编”,我就很开心了!