产业链中的“小岛”——腾讯影业如何孵化NI大赛

在不断调整NI赛程设置的过程中，腾讯影业逐步找到了搭建IP产业链“小岛”中的核心基础。

作者｜张盼、邵乐乐

“希望NEXT IDEA能够成为一个持续不断为中国影视行业输送有灵气、有梦想、会演戏的演员的平台”。在刚刚过去的腾讯第三届NEXT IDEA青年演员大赛决赛盛典现场，腾讯影业CEO程武在致辞中如此说道。

在当晚的3个多小时内，12位青年演员在影视化镜头呈现、形体、台词、人物角色塑造等方面深度接受了专业评审团的点评与指导。这个专业评审团包括内地著名演员、NI演员大赛独家战略合作伙伴安瑞传媒联合创始人张译，北京电影学院教授扈耀之，腾讯影业副总经理、黑体工作室总经理陈英杰，工夫影业监制、导演、编剧汪启楠。

在每场竞演单元，演员筑助梦团评审——《张公案》、《涩女郎》、《刺客道》（原著小说《暗杀1905》）、《网球王子》影视制作方代表还给优胜的青年演员发放了试镜offer——对于很多新人来说，这是他们进入行业获得机会的直通车。

很明显，这场历时三个月之久的NI演员大赛，腾讯影业调动了适宜大赛的能力范围之内的所有资源——IP项目、资金、前期宣传、平台优势加行业内大咖，也有每一届都有例如开心麻花、撲度娱乐和安瑞传媒等在内的公司作为战略联盟的参与。同时，编剧大赛中胜出的剧本也可以直接通过腾讯与行业内的影视公司对接。

在可预计的短期时间之内，这种投入可能不会得到立竿见影回报，但对行业发展却十分有必要。

早在2012年，腾讯集团结合自身优势业务资源就打造了NEXT IDEA青年创新大赛，除却艺术，还涵盖科技方面总计共十余个青年人才选拔品类。以2015年腾讯影业成立为关键时间点，伴随着的是NI青年影视人才计划的诞生，该计划之下的的演员、编剧和导演三大品类，正是构成一部优秀影视作品所需的主要元素。

有数据表明，当年我国影视产业存在至少20万的人才缺口。同时，演艺人才供给与需求之间也存在结构不匹配。人才成了中国影视行业未来可持续发展的一个桎梏，另一方面，行业资源“马太效应”的突显进一步增加了进入壁垒也成了心照不宣的事实。

这是一个很好的契机。“腾讯是一个集结号，通过NI给大家一个真的能切入影视行业的核心机会”，赛前接受采访的陈英杰对《三声》（微信公号ID:tosansheng）说。NI青年影视人才计划负责人宋莉也同样告诉《三声》（微信公号ID:tosansheng），“我们希望自己格局更大，腾讯影业是第一层，整个行业是第二层”。

换句话说，在腾讯影业内部早就已经达成一致的共识——“为影视行业输送人才。”腾讯为此提供了可观的机会，例如，《涩女郎》中的主角哈妹就将有机会从中选拔演出者。“这代表了腾讯影业的态度，我们的态度就是给大家机会，找到合适的人。这个口令发出来以后，就要看年轻人的准备了。”

孵化和选角

共识来源于经验，而经验又是在不断实践中获取的。

前两年的NI青年演员大赛，腾讯影业都是与开心麻花合作，以10-15分钟的现场短舞台剧表演作为主要考核形式，结合微电影拍摄等环节来考核参赛选手的演技与风采。

宋莉在事后发现，舞台剧的团队作战门槛导致很多非专业院校出身但又有灵气的人才无缘总决赛。因为两者表现方式天然又存在差距，舞台剧无法呈现影视化镜头感，这与“真正影视人才选拔还有一定距离”。

这样就要求，不管从腾讯影业自身需求还是影视行业需求，优化赛制规则尤其必要。

这次，腾讯影业孵化了全新的演员选拔模式——以个体参赛形式进行，海选联动多家直播平台线上进行，复赛专注线下专业养成的人才培养模式。

“直播新形式可以先积攒粉丝基础”，宋莉说。与其说这是一场比赛，不如说它是一个“孵化+选角”的过程。

除形式大改外，NI的内容还新增了“AB面”KO环节——利用“两组演员去演同一部影视片段”PK形式去引导演员相互促进对人物塑造的反向思考。赛程的不断优化让本届NI演员大赛冠军杨朕连续三年参加NI，他坦言这次受益匪浅，连续三届参加NI的青年演员杨朕受益匪浅，“这届比前两届都有趣，影视镜头和舞台其实是两回事，我的镜头经验比他们所有人都要差。”

与陈英杰赛前说的一样，“希望NI影视人才项目真的能为行业培养出新锐的专业性人才”。拿出的四大重磅影视项目是“腾讯态度”最好的印证，通过实战模拟让青年演员知道一个合格演员的诉求，某种意义上，“也让他们尽快熟悉和进入状态，建立与导演之间的联系，增加上戏的可能性。”

这些演员大部分由其所属经纪公司推荐参赛。例如，经过层层筛选进入决赛，又是经济专业出身的青年演员王子延。在《张公案》竞演单元上，角色塑造虽不及杨朕立体，但独特的古装气质让他脱颖而出，也因此破例获得试镜offer。

在此之前，和大部分青年演员一样，他每天都过着反复参加不同剧组试戏、没有前辈授业解惑，演技一度无法提升、经济状况得不到改善的生活。在张若昀的微博上看到相关消息之后，他下定决心要来NI影视人才项目一试。

还有最令张译意外的董思怡，“能够抛除杂念、挥洒自如的只有她”。如果没有NI，她的演艺生涯是按照撲度娱乐规划的定位轨迹发展。在过去一年，因为形象的限制，这位女生重点不在于表演，相反登上综艺的时间要更多。

“NI对行业具有促进作用，让更多年轻人知道演员究竟是怎样的职业，一个好演员又需要具备哪些素质和做哪些努力。”张译在赛后表示极力支持，“我是一个不爱参加这样活动的人，但是无论从安瑞传媒与腾讯影业战略合作的感觉上，还是从个人角度出发，把经验带给青年演员，我都义不容辞”。

关系、连接与进入

NI青年编剧大赛更是下了“苦功夫”。在不断调整NI编剧开发思路的过程中，腾讯影业逐步找到了搭建IP产业链“小岛”中的核心基础。

身处腾讯全新的泛娱乐业务矩阵，承担着以IP为核心，打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态的重要一责，腾讯互娱IP年轻化就决定了腾讯影视的受众年轻化——年轻人才是动漫、游戏主要受众群体。

从这层来看，腾讯影业只选择有经验的资深编剧并不是完全匹配。“他们要么没有兴趣改编，要么无法产出一个‘连接用户情感’的产品”，宋莉说，青年创作者的审美更贴近市场和受众，他们的故事对腾讯影业NI编剧大赛来说才是核心。

“一开始，NI项目其本质是为腾讯影业寻找好的人才和作品”。第一届的NI青年编剧大赛，腾讯影业启用了腾讯文学、动漫和游戏平台上各两个IP资源让创作者做“命题作文”式的改编。眼前一堆的剧本，单由腾讯影业并无法完全消化，宋莉在直面他们对影视行业的热情中反思，“好像你给他们打开一扇门又关上了这扇门”。

必须承认，急功近利的做法一定有太多局限性：大部分学生更青睐原创剧本创作；“命题作文“有一定的局限性。

有别于其他品类要求参赛选手必须是在校大学生，第二届编剧大赛限定在毕业五年之内，开放了原创剧本，还增加了“编剧工作坊” 和“行业推荐会”——腾讯影业请来了黄海、张冀、史航和王红卫四个不同类型的著名编剧来为青年创作者进行匹配式培训，并从入围的剧本中选出十个向电影市场进行推介，大大增加了NI开放和扶持力度。

这的确给非专业院校出身的青年人才创造了更多接触行业机会。“NI是他们进入影视行业的敲门砖，如果能让他们与行业发生关系，未来的作品就可能有孵化的空间，最后形成产品”。

让宋莉印象深刻的是，第二届青年编剧大赛第十名，香港浸会大学制片管理出身的女孩，没有圈内资源又不会写剧本。凭借自己对写作的热爱，参加NI时交了三万多字的剧本，顺利进入工作坊之后，她和第一名的女生志同道合。训练营结束，两人便开始合作写网剧剧本，“现在她慢慢在进入影视行业”。

对于推介会的作品，宋莉着重强调，像文学性强可开发性比较弱或者规模过大开发成本过高、故事太复杂开发难度太大都不会进入推介白名单。“我们不是挑文本价值最前面的10个，市场价值是第二维度的考核。”

2017年，看到《河神》《最好的我们》等网剧市场前景的她突然意识到，“这帮孩子未来不应该只局限于写电影”。第三届编剧大赛，团队精心设计了工作坊的课程，连带“打包”了操作电影、电视剧、网剧乃至现象级网大的创作者、制作人或幕后主创们，包括述平、王红卫、梅峰、苏照彬、汪启楠、李潇、忻钰坤等20位老师，为青年创作者进行多维度、系统性的孵化培育。

从纯粹为腾讯影业寻找青年人才和作品到为青年人才提供机会，NI也在吸引更多的行业伙伴和青年创作者的认可——第三届参与“剧本推介会”的影视公司达到一百家，比去年增长60%；参赛人数800余人，俨然是去年的两倍多。

去年12月份刚结束不久，《小葱拌豆腐》与《戏梦男女》两个剧本就被影视公司买走列入项目开发名单之中。

持续为影视行业造血

在青年导演品的扶持上，NI陆续与国内优质平台联手为中国影视行业造血。2015年，与广电总局电影局、中国电影导演协会共同发起首届"青葱计划"；2016年，与第22届北京大学生电影节达成合作；2017年，与西宁FIRST青年电影展达成战略合作。

2017年4月，腾讯影业副品牌“春藤电影工坊”发起"比翼新电影计划"，向10位新锐青年导演提供10个来自腾讯动漫平台上的国产动漫IP，携手爱奇艺、新片场、新浪娱乐、伯乐影业、毒舌电影等行业伙伴共同助力其完成10部网络大电影。

目前，国内大大小小数十个青年影视人培养计划和平台，看准青年人才潜在优势的新生互联网影业除了腾讯影业，还有爱奇艺影业17年推出的内部青年导演培养项目“17计划”和阿里影业16年实施的Project A（A计划）。

在正确的时间节点上做正确的事是腾讯一贯的作风。虽然做NI项目是顺理成章的事情，但腾讯影视可能是新兴互联网影视公司中投入力度最大、入局时间最早、动作又最积极的一个。“对于青年的创作型人才（包括演员）扶持的方向上，NI的力度更大一些，因为与院校接轨所以它需要更长的培养过程”，陈英杰说。

腾讯影业成立之初，程武曾在接受采访时表示，“腾讯影业将不会追求短期收入回报，致力持续打造明星IP”。陪伴着青年影视人才成长，NI项目的开发节奏至始至终与腾讯影业的“耐心”发展节奏保持着高度一致。

未来腾讯将持续为中国影视行业“造血”。“从2018年开始，演员品类变化会比较大，腾讯影业会用更轻巧或接地气的方法，直接去帮一些影视项目推选演员，实现产业化密切对接；编剧品类持续投入，导演品类2018会继续与FIRST合作，发掘及帮助更多年轻人才。”宋莉说道。

三声原创内容 转载请联系授权