马化腾都羡慕的社交软件 仅靠表情包就年入500亿！

众所周知，每到一年临近年底之时，各大公司就开始秀年终奖了。近日网上有腾讯员工自曝称，今年的腾讯创始人奖颁给了微信支付团队，这个奖项的奖金高达2亿元，并且不计入年终奖中。也就是说，这笔巨额奖金将分到微信支付团队中共计大约1000人的手上，每个人能够分到20万左右。值得一提的是，另一腾讯工作团队——腾讯云团队也完成了2019年100亿美元的营收目标，并且团队里超过8000人都获得了个人奖励——一部iPhone 11 Pro手机。这样的消息曝出后，让人不禁感慨，腾讯不愧是互联网三巨头之一，真是财大气粗。

而更令人羡慕嫉妒恨的是，有“微信之父”之称的张小龙还在腾讯年度员工大会上高调“拉仇恨”，他说：“我知道大家对我们WXG有意见，比如说我们难合作、奖金多。今年我们奖金可能更多一点，大家放平心”。作为腾讯的战略级产品，微信的总用户已经突破了11亿大关，是当之无愧的国内第一大应用软件，近些年来微信板块对腾讯做出了巨大贡献，作为微信团队的员工，拿到这些高额的奖金也是理所应当的。

不过微信也并不是没有遇到困境，其在海外的发展并不如意。作为一款即时通讯软件，其实所需要的技术门槛很低，想要建立很强的竞争壁垒，用户黏性是关键因素。而在海外市场，以FaceBook、Whatsapp、Line等为首的社交应用早已跑马圈地，将海外市场的大蛋糕分割完毕，让微信很难有立足之地。并且微信到现在还是一款免费软件，无法对腾讯的营收做出太多贡献。值得一提的是，有一款社交应用在国外仅仅凭借着表情包就赚得盆满钵满，就连拥有微信的马化腾也羡慕不已，这款软件就是Line（连我）。

Line和微信一样也是一款即时通讯软件，由韩国互联网公司NHN的日本分公司NHN Japan在2011年6月份发布推出，推出时间仅比微信晚了5个月。Line同样主打免费的即时通讯，在功能上与微信没有本质区别，例如二者都有免费通话和免费发信息等功能。如今Line的用户群数量已经达到了4亿，主要集中在日本、中国台湾和东南亚市场。而在亚太地区，Line比微信更有人气，可以说是稳压微信一头。那么Line是怎么做到的呢？

原来，Line虽然在发布时间上稍逊于微信，但其在表情包功能的推出上却快了微信一步。2011年10月，Line在更新中加入了表情包的前身——“贴纸”功能，这一决策比微信早了3年多时间。而首批官方设计的卡通形象有馒头人、布朗熊、可妮兔、詹姆士等，在表情贴纸功能推出后，获得了市场上用户的广泛欢迎，取得了巨大成功，仅仅2天时间，Line的用户群体数量就增加了100万。

在尝到了甜头后，Line随即正式上线了表情包商店，并且该表情包商店里提供的表情需要用户付费下载。从Line2017年发布的财报数据可知，表情包一项业务就为公司带来了302亿日元（约18.6亿人民币）的营收，而以表情包引领的其他业务营收更是高达202亿日元（约为12.4亿人民币），这也就意味着，表情包功能的成功推出为Line公司每年创造504亿日元的营收，并且这还只是2017年的数据，实在令人匪夷所思。

从Line表情包功能的成功案例里我们可以知道，现在年轻人并不喜欢在聊天时打太多字，而表情包就可以代替文字帮助他们表达自己想要说的话，且表情包通常富有趣味，让聊天的过程更加轻松、愉悦，所以当下年轻人的潮流文化里又多了“斗图”一项，这也在一定程度上改变了中国人的聊天习惯，如今人们能用图片表达的意思，已经鲜少再用发文字或语音的方式来表达了。

在Line推出表情包并大获成功后，微信在近两年也紧随其后开放了表情包功能，且同样采取了收费的模式，但是令人意外的是，愿意付费下载微信表情包的用户却并不多，而且微信也从来没有地外公开表情包功能业务的收入明细。那么这是什么原因呢？其实，这其中包含了国内和海外不同的消费习惯因素，国人早已习惯了免费使用功能，而在日本、中国台湾等地区，付费服务的理念更加普及。此外还有另外一个重要原因，微信表情包商店里的表情虽然很多，但并不吸引人，甚至还不如网友自制的表情包更能引起人共鸣。作为年轻的用户，只需多加几个群，大家互相交流表情包，用不了多久，还愁没有表情包可用吗？因此微信推出的官方表情根本就派不上用场。

由此可见，即便马化腾对Line的表情包业务羡慕不已，且也加以效仿，但面对如今的局面，却无计可施。毕竟国内网友们的创造力实在太丰富了，微信想要靠表情包赚钱的难度犹如登天。那么作为一个常年混迹于网络世界的网民，你平时会从微信商店里下载表情包使用吗？