我的青春 我的酒 “青春小酒”江小白品牌故事

“我就是我，为你绽放一次的烟火”，“我是解药，不是毒药”，“为了生活假强大，拿起酒瓶心愉悦”，“爱上一匹野马，就得先整一片草原”，“愿十年后我们还是老友，愿十年后我还给你倒酒”····

这些或扎心、或现实、或鸡血的文案，相信很多年轻人或多或少的都从各个渠道听说过，当时刚出来的时候也是因为引起广群众的情感共鸣而风靡一时，成为众多人挂在嘴边的话！

可你知道吗？这些话最开始都是印在一个酒瓶上的，这个酒就是“江小白”！

是不是跟你印象中传统的白酒品牌的形象差别很大，事实上江小白就是这样一个一反传统酒业严肃的形象，将白酒赋予更多的青春活泼与情怀形象的品牌！

江小白品牌故事

“江小白”何许人也?

“我是江小白，生活很简单”！那么江小白究竟是何许人也？我们接下来先来看看他自己是怎么说的。

“江小白，男。属于江津老白干家族，外形英俊，生产日期是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、好色。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀。”

话说在江小白出生的前一年，也就是2011年，当时他爹看了一个电视剧《男人帮》，剧中有个略害羞、略文艺、偶尔装深沉的男主角叫“顾小白”，所以江小白他爹就说，就叫“江小白”吧，简单好记！

说了江小白的自我介绍还有名字，大家可能还不知道江小白到底找什么样吧，小六这就上图，喏，就是下图这样：

江小白品牌故事

一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生。

据说，江小白之所以长成这样，也是因为他爹喜欢业余喜欢卡通漫画，所以，才给“江小白”设计成这样一个漫画形象！

六六只想说，果然是亲爹！

“江小白”他“爹”何许人也？

江小白之父是陶石泉，1980年生、爱艺术，爱摇滚的文艺青年、金六福工作近10年的公关总监。据说，陶也是个嗜酒如命的人，在上大学的时候，书架上一半是书，另一半就是空酒瓶子。

江小白品牌故事

因为一直在从事跟酒水相关的工作，所以经常要把中国的酒业和外国的酒业做对比分析，思考其中的差异。生活中他也不断在观察：为什么大家去酒吧、去ktv的时候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒？

后来经过多方面的了解分析，原因在于传统的白酒太烈，年轻人不喜欢喝，年轻人需要的是口味轻一些，口感淡一些的白酒，而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择，于是陶石泉就决定做一款产品来填补市场的空白。

说做就做，经过半年的准备、2012年，第一代江小白语录瓶横空出世，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道，原来白酒还可以这么年轻有个性。

寒冬中崛起的江小白

2014年，对于整个白酒行业来说都是寒冬。这一年，14家酒企市值蒸发2490亿元；这一年，“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，五粮液、茅台等知名白酒企业都难逃一劫。

江小白品牌故事

可就是这一年，江小白却异军突起，定位于年轻一代，用独有的品牌形象，25元的低端价格，抓住年轻人的心，迅速取得漂亮的业绩，2014年下半年实现盈利，2014年全年达到综合收支平衡，销售额为5000万元。

成立仅一年，江小白就在行业内打响了名气，随后，各大知名白酒品牌也跟风进入，青春小酒风刮遍全国。

文案营销溜到飞起

与一般的白酒公司不同，除了具象化的形象与容易记住的名字，江小白为媒体赞许最多的，是它O2O的营销模式。江小白是一个近乎完全依赖社交媒体造势出来的品牌。2011年12月27日，江小白发布了自己在新浪上的第一条微博：我是江小白，生活很简单 ! 到目前，江小白发布微博近8000条，粉丝数超过10万。

江小白品牌故事

江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告，江小白基本没有传统的营销方式，利用得最多的是微博、微信等免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体，江小白不仅仅用，而且用起来也是六到飞起，直到现在，江小白的很多文案、营销方案还为人所津津乐道。

如今，作为青春小酒的开创者，江小白依旧完美的诠释着“一直被模仿，从未被超越”！