「案例挖掘机」甜甜的恋爱搭配甜甜的回忆 春夏时节好应景~

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第21周，5月17日—5月23日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

天猫国际：女生黑话宝典助阵购物节

即便不是520这种特殊的日子，告白也是门技术课，多的是人不及格。这不，短片中男生想给女友送上惊喜，就因为听不懂女友的“黑话”闹了误会。

听到女友在谈“前男友”，就吃醋对吗？

听到女友说“早下班”真的要去接她吗？

席间她要吃的五花肉是那盘红色的肉吗？

——不明白的你也快来补课啦~

05:05

这其实是18日天猫国际在官博上发布的一组悬念短片，看似故事毫不相关，可实际上表达的都是“女生黑话”。看完是不是有种恍然大悟的感觉？

虽然悬疑风格的短片早就不是最新款的潮流了，但是依旧不能阻止人们对它趋之若鹜，其关键点就在于品牌抛出的问题往往能勾起大多数人的好奇心与兴趣感。在信息碎片化的时代，品牌需要抢夺人们本就不多还比较分散的注意力，悬疑类就成了一个好的策划点。

天猫先是通过悬疑风格营销，再借势购物节的特殊时间节点，使品牌得到一段时间内超高的话题讨论度，传播效果斐然。

除此之外，天猫国际还发布了“女生黑化宝典”的对应产品海报，并组成KOL矩阵在线解读“黑话”秘密，防止男生踩雷；又邀请范丞丞、林志玲、杨超越等品牌代言人组成520明星告白团，鼓励小伙伴们种草明星同款，一时间明星效应对品牌营销的话题助力效果好到不行。

话不多说，“黑话”测试题给大家放到这里，有兴趣的同学试试看~

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奥利奥：为观众送上青春甜甜的回忆

这里不止有甜甜的恋爱，还有一场甜甜的回忆——正在看文的朋友或许你也是听周董的歌长大的吗？

前一段时间播出的《周游记》唤醒了大多数人的童年回忆，因此奥利奥现在这一手的情怀牌时间上可谓是打得刚刚好。

看着《周游记》里面周董带着他的朋友们“走走停停”随心所欲太过美好的生活，很多都市社畜不禁长叹一口气，抬头遥想“当年”的旧时光，然后低头看到购物车里的奥利奥——“买”。

不仅是代言人，奥利奥本次还隆重推出了可以“穿”在身上的奥利奥，看这些周边，是不是你也超想拥有的！

以情怀为主题而不过分缅怀，以衍生为发力而不显得跳脱，奥利奥以其自有的“黑白键”为大家送上了一段“甜甜的”回忆，品牌营销上小心思尽显。

谷歌艺术x微博历史：

「身临其境」致敬博物馆日

时值国际博物馆日到来，本周谷歌艺术与文化联合微博历史在本周为网友们呈现出了一则「身临其境博物馆」的大片。

十家国内外知名博物馆、十位文化艺术博主带你冲破时空阻隔，在数字世界里仿若亲临旧文物时代，你觉得这个排面怎么样？

有人或许会问，

“那里又是怎样一番景象？“

“有没有奢华的派对，有没有人间的烟火？

有没有庄严的礼乐，有没有呢喃的耳语？”

——想知道就快来一起看看吧~

03:36

从产品营销的角度来讲，单一想做出声量，可以选择“蹭热点”、找代言人等等方式；但是要做出深度，就势必要把产品、内容、渠道全部搞定，并且要把握好时代的“风声”，从高处着眼、从价值着手，考虑品牌希望为社会带来什么影响……

不同于看似朗朗上口的魔性广告，谷歌艺术与微博历史本次给社会交上的是一份有品牌深度与品牌思想的答卷。

安踏x六神：远距离跨界扩大品牌影响力

回看过去

你在G6上演的神迹依然历历在目

虽然今年见不到「G6汤」

但我们依然为你准备了一份礼物。

看看人家的官宣：致敬了汤神、点名了合作，换来一致好评。

营销行业通常会密切关注“跨界”这个选项，因此近几周TOP君其实也常写跨界，就比如说上次我们才提到的六神x肯德基联名——这样看来夏季真的要到了，蚊虫克星六神如此多的跨界动作真是让人们想无视它都难。

再说回来，提起跨界，人们能记住的品牌玩法多数是占了“好玩、潮范儿、”这些tag，或者是“远距离跨界”产品——也就是八竿子打不着的两个品牌，出了联名款（别激动，隔着屏幕TOP君已经看到了你的震惊脸）。

以安踏x六神的跨界合作为例，两个品牌本身的领域相距甚远（至少TOP君的朋友里面，暂时还没有说起鞋子就能想到花露水的），不仅不存在相互干扰，还能促进更多的粉圈交流；与此同时，和品牌领域不同的是，“六神”一词本身还能代表「G6汤」，即汤普森在G6的被人们所记住的超神——这下，品牌契合点又找到了。

一拍即合，「今夏最六联名」就此诞生，撒花

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伊利QQ星：情景化内容引发用户同理心

5月22日是国际生物多样性日，伊利QQ星跨越8000公里连线非洲肯尼亚野生动物，在线为全民展示野生动物的真实生存状态，并发起线上云守护行动，倡导人与动物和谐共处。

01:24

这不，#跨越8000KM的非洲连线#、#童心协力保护动物#的相关微博话题也安排上了。

在各种各样的营销方式当中，“公益营销”可以说是打破传播隔膜最有效的途径，而公益的其中一项就是保护动物、爱护自然。

就这一点来看，不论是4月初的「世界自闭症关注日」，还是本次的「国际生物多样性日」，伊利QQ星都为我们展现出了一个品牌所能为社会做到的力量：上一次他们为孤独的自闭症儿童带去理解，这一次他们又为远在非洲肯尼亚的野生动物送上关爱。

伊利QQ星的受众多半是儿童，所以不管他们在做公益，还是打广告，都始终记得有针对性地展现给他们的受众来看，TOP君对此表示非常赞同。既然是真心做公益的同时塑造品牌形象，还能为小朋友们带去饱含同理心的正能量价值指引，那我们还有什么理由不支持这种独特的品牌营销呢？

黑话都学会了吗？《甜甜的》还会唱吗？欢迎留言给本君~