玩转“年轻” 北汽女排夺冠居然是因为这

时隔36年，北汽女排首次挺进全国性决赛，便摘得桂冠，成为了2019年体坛当之无愧的“黑马”。背后成功有许多原因，但作为“金主”的北京汽车可谓助力不少，一场由北京汽车围绕北汽女排打造的“年轻化”现象级营销正席卷体坛，在青春肆意的赛场之外，谱写着自己与他人的这场青春裂变。

头号粉丝掀起的球迷应援文化

陪伴，是最长情的告别，在北京女排漫长的夺冠旅程中，北京汽车作为北京排球事业的头号粉丝，携手走过9个春秋，可谓是“我的青春里，写满你的名字”，从相遇到相知再到相恋，北京汽车将品牌运营经验和策略带入俱乐部，创新排球俱乐部的营销模式，让2018-19赛季“别样红”。

其中，球迷应援文化最值称道。见证过北汽女排夺冠的那夜，谁都会被感染。在火红色T恤、应援手牌、横幅铺成一片红色海洋的光彩体育馆，主队在球迷爆燃的氛围中气势如虹，赛后被冠与“魔鬼主场”之称，其背后是北京汽车的功力所致。

为了让更多的北京球迷感受到排球的文化与魅力，北京汽车推出许多别出心裁的球迷活动，为女排设计制作应援T恤、在比赛间歇专门设置小程序互动，和球迷们玩竞抢游戏等，情绪酝酿到赛场，“北排魔鬼主场现象”天成。

“球迷应援活动与主场文化打造，也是北京汽车品牌参与排球俱乐部运营之后，进行的一项举措。”北京汽车品牌负责人向记者介绍，新赛季北京汽车与北汽俱乐部目标打造“青春向上的应援文化、京城团结、北汽排球砥柱中流”的排球精神，以及“看我江川，江川如画”等球星IP的开发，是北汽品牌参与俱乐部运营之后，做出的全新的系统规划。

玩法进阶 品牌年轻化路上不断狂奔

3月23日，2018/19排超联赛全明星周末，各赞助商为比拼人气使出了36计，北京汽车在这场大PARTY之中，以“潮流活泼、青春无敌”脱颖而出。

硕大的“国潮排球 致敬中国”的霓虹灯logo醒目无比，“北汽超级扭蛋机”让观众流连忘返。巨型扭蛋机旁，漂亮小姐姐负责指引，“来玩，来斗”的活力口号，背景板上时尚动感的绅宝智道，高大帅气的男排队员，引得一众抖音、快手主播趋之若鹜。

外加“大长腿”的北京汽车女排的姑娘们趣味见面会，在“腿长了不起啊”比谁跨得步子更大的游戏比拼里，原本身高排名倒数第二位置的任凯懿用一个劈叉秒杀众人，锦瑟年华青春飞扬。

如果说制造年轻群体喜欢的应援文化，并将互动带到线下与球迷群体面对面，打造明星IP，是北京汽车品牌年轻化的一种诠释，那近年来北京汽车围绕着“不一YOUNG的北京汽车，不一YOUNG的青春模样”所做的品牌年轻化营销可谓步步精妙独具一格。

比如，与摩登天空战略合作，携手草莓音乐节，将“驾享新生态”放开活IP理念在时尚和音乐场景中的落地；携手北大打造“北创营”、与J.D .Power的合作、与百度智能汽车的合作、与各大高校合作的大学生创新大赛、乳山女子半马等，一场围绕教育、文化、旅游、体育、医疗等各方面的品牌年轻化营销正全面开展，席卷车界。