同盟军VS字节跳动：投资知乎后的战略争夺点在哪里？

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文｜吴怼怼

互联网圈静寂太久，快手百度4.34亿美元投资知乎的新闻一出，朋友圈沸腾了一夜。

据周源自己说，他和宿华用一顿盒饭的工夫就谈定了合作，这个细节被全网引用。但至于为什么合作谈得这么快却并未被人深究。

要知道，快手目前只是一家年收入接近200亿人民币（2018年数据），刚刚实现盈亏平衡的公司，小巨头手里虽然有钱，但那也不是余粮，而是战备粮，关键时刻是用来救命的。所以类似“土豪任性”的讲法似乎并不成立。

而要说快手投资知乎的逻辑，很像黎瑞刚当年和刘炽平聊起NBA，刘炽平说，NBA独家权益一年一亿美元，是不是有点太贵。黎瑞刚回了一句：贵是贵，你还得要拿。对宿华来说也是一样，到了F轮投知乎，贵是贵，但还是要拿。

仔细看看这轮投资的参与方，无一例外，全是字节跳动的竞争对手（快手vs抖音、知乎vs悟空问答、百度更别提了，头条的搜索部门已经直轰大本营），所以说，这轮投资它不是财务投资，而是战略投资，对手显而易见是张一鸣的字节跳动。

但是，现在这支同盟军，在战略上处于守势，三方协调性存在磨合期，哪怕度过磨合期，也最多是一个三英战吕布的局面，讨不到什么便宜，得益于产品矩阵优势，张一鸣还是完全掌控局面和舆论的优势。

这也是我可以再下一个断言的原因：知乎绝不是同盟军战略投资的最后一站。

分析攻守，其实最基础的话题是，大家纠结在打一个什么仗。首先，无论是快手、百度、知乎还是字节跳动，目前打的都不是生存仗，而是角力仗，好比篮球比赛三秒区内的推搡卡位。那这个比赛比的是什么呢？两个字：内容。

尽管现在内容平台不算少，但懂行的人都明白，许多内容平台是滥竽充数，其本身并不具备系统的内容生产能力，大多都是从别处扒来的二次创作。过去这件事有生存空间，是因为普遍版权意识不到位，之后只能越走越难。

知乎为什么对于快手有投资价值，就是因为知乎是当前中文互联网中一块优质的内容水源地，而这样的水源地是拿一块少一块，卖完则止。

所以说我们能看到，快手在投资知乎之前，还以10亿元估值收购了A站，一向喜欢自力更生的字节跳动也2.5亿投资快看漫画、12.6亿投资虎扑，这场战争的本质就是内容水源地之争，只不过头条的思路是收小弟，快手百度的思路是找盟友，这有点像《极限挑战》的常见剧情：先结盟，至于怎么配合，过阵子再说。

基于这个逻辑，同盟军的战略后招，一定还是在内容领域做铺划。快手目前为止还是一家短视频平台，而整个内容领域，除了视频之外，无外乎文字、图像和音频三种形式。文字领域，快手这次拿下知乎，战略目的已经达到，加上百度也很低调地在这个夏天入股了七猫阅读、凯叔讲故事。那么，未来如果同盟军再次落子，一定是落在漫画和音频两个大板块上。

漫画领域，快看漫画目前是漫画行业Top 1，而且与头条深度绑定，2015年A轮融资就有头条的一份，2017年头条再次跟投C轮，同盟军们只能再选投资标的。而网易漫画已经在2018年底被B站收购，目前可选的，一是刚刚被连尚文学收购的漫漫漫画，一是主打美漫主题的漫画盒子，而至于漫画行业与快手及百度如何整合，以及行业的未来增长态势，就是另一个话题了。

另一个领域就是音频，形式上，音频是文字和视频之间的过渡地带。中文的音频市场虽然不像短视频那么吸睛，但算用户总量也有近4亿，山头不多，无外乎喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝这么几家。而且从美国的经验看，国内音频产业的潜力一直被低估，这很大程度上是因为美国是一个车轮上的国家，所以播客、有声书等内容的渗透率奇高无比，而中国的汽车保有量也在飞速增长，未来情况应该会和美国无限接近。再加上天猫精灵和华为等一众硬件产品的内容需求，音频产业的渗透率也会很可观。

除此之外说个旧八卦，不知道还有多少人记得，头条曾经有计划上线一个付费音频产品，名叫“新知”，这件事雷声大雨点小，后来不了了之了。至于为什么没有推出来，大家可以YY，我的判断是当时时机不成熟，但由此也可以看出来，音频是内容平台做付费产品的唯一通路。

还是那句话，内容水源地拿一块少一块，生态竞争就是大富翁式的占点位游戏，贵一点，也得拿着，我倒是越来越期待这局棋中盘的走向了。