复盘2017年的国产剧市场 我们总结出了这五大现象

刚刚过去的2017年，是国产剧爆款频出的一年，也是优质网剧攻城略地的一年。

据腾讯娱乐统计，2017年省级卫视黄金档和周播剧场共播出132部电视剧，较前年减少55部。网剧全年上线213部，总数较去年减少43部。

回望这一年，会发现国产剧似乎经历了一个“欲扬先抑”的过程。上半年，虽然涌现出了《人民的名义》、《白鹿原》等优质电视剧，但“剧本抄袭”、“抠图演戏”、“滥用替身”等行业乱象频频被曝光，不断透支着观众对国产剧的信任。

到了下半年，国产剧终于不再丑闻缠身，而是开始“凭本事说话”了。《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《虎啸龙吟》等多部国产佳作的接连播出，让观众大呼过瘾。不知不觉间，“霸屏”的演员从流量明星变成了老戏骨，演技高低开始成为观众津津乐道的话题。

也正是这半年，以《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》为代表的网剧，彰显出了超乎观众预期的高品质。这些网剧不但揽下了高流量和高口碑，甚至已经成功出海，让不少传统电视剧都只能望而兴叹。回顾过去的一年，国产剧市场有哪些新的变化，又存在哪些问题呢？

直击2017年国产剧市场五大现象

刚刚过去的2017年，共有132部电视剧和213部网剧和观众见面。其中既有《人民的名义》、《白鹿原》、《白夜追凶》这类高口碑剧集，也不乏《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》这类话题度高的剧集。回顾过去的一年，文创资讯总结出了2017年国产剧市场的五大现象——

1、国产电视剧收视回温，现象级爆款频出

相较于2016年国产剧的收视平平，2017年的电视剧市场整体收视回温，涌现出了不少爆款之作。其中，《人民的名义》和《那年花开月正圆》口碑收视双丰收，平均收视率都超过了2%，豆瓣评分也都超过了7分。

2017年的国产电视剧中，《人民的名义》最受瞩目。这部剧以大尺度的反腐剧情，击中了社会的痛点，满足了观众对贪腐内幕的猎奇心理。最终，这部剧斩获了3.661的平均收视率，网播量超过了260亿次，豆瓣评分高达8.3分，成为了名副其实的现象级爆款。

《那年花开月正圆》则向观众证明，“大女主”题材的电视剧并没有过时。这部电视剧虽然没有完全跳出“大女主戏”的固有套路，但确实彰显出了女性的独立精神，引发了女性观众的共鸣。再加上电视剧本身制作精良、演技在线、细节到位，最终拿下2.564%的平均收视率和7.2分的豆瓣评分。

除了这两部电视剧，去年还涌现出了不少黑马之作。没有热门IP、豪华卡司助阵的《因为遇见你》，以1.931%的收视率成为年度收视季军。《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等剧，虽然争议不断，但胜在话题性十足，最终也收获了不俗的收视表现。

2、古装剧声势大不如前，现实题材剧收视回温

回看2017年的电视剧收视榜单，会发现一个很有趣的现象——霸屏多年的古装剧声势大不如前，现实题材电视剧却出现了回春的势头。

从收视榜单可以看出，进入收视率前10名的古装剧只有三部，《楚乔传》、《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》。即便是这三部古装剧，也在收视率飙升的同时饱受观众非议。《三生三世》被指原著抄袭，《孤芳不自赏》被指“抠图表演”，《楚乔传》被指滥用替身。从豆瓣评分来看，除了《三生三世》超过了6分，其他两部电视剧的口碑都不到及格线。

2017年并非没有高口碑的古装电视剧，《大军师司马懿之军师联盟》就是其中一部。然而，这部剧的平均收视率不足1%，收视表现不及预期。或许正因为如此，下半年播出的下半部《虎啸龙吟》，干脆选择在网络上播出了。

古装剧声势渐弱的同时，现实题材电视剧却在悄然崛起。2017年，《人民的名义》、《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧先后火爆荧屏，打破了近三年古装剧“垄断”荧屏的局面。这些现实题材的电视剧，分别击中了官员贪腐、婚外恋、直男癌等社会痛点，很容易引发观众的共鸣。

不过，现实题材的电视剧也出现了质量良莠不齐的现象。就去年来看，除了《人民的名义》口碑流量双丰收，《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧都引发了不小的争议，被部分观众质疑其“剧情狗血、三观不正”，口碑表现都不及预期。

3、网剧口碑流量双丰收，对电视剧构成威胁

2017年的网剧市场，可以说是口碑流量双丰收。以《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》为代表的优质网剧，彻底颠覆了网剧“粗制滥造”的印象。在豆瓣上，这三部网剧的评分都超过了8分。

不仅是口碑，2017年网剧播放量的涨势也十分明显。在这一年，网播量前十位的网剧，播放量全部超过了20亿次。其中，《热血长安》、《白夜追凶》等四部网剧播放量超过了40亿，《热血长安》两季的播放量已经超过了100亿次。

虽然夺下网播量冠军的是《热血长安》，但不得不承认的是，《白夜追凶》才是2017年最具影响力的网剧。无论从剧情、演技还是制作水平来看，这部网剧的质量都跟电视剧不相上下，甚至已经超越了不少电视剧。在豆瓣上，《白夜追凶》的评分高达9.0分，超越了《白鹿原》成为去年评分最高的国产剧，评分人数高达18.5万人，可见该剧的影响力。

不仅如此，《白夜追凶》、《河神》和《无证之罪》三部网剧的海外发行权已被Netflix买下，未来将通过Netflix在全球多个国家和地区播出。无论是网剧质量的提高，网播量的增长，还是优质网剧的成功出海，或许都能够说明——曾处于“观剧鄙视链”下游的网剧，已经呈现出了逆袭之势，未来很可能会威胁到传统电视剧的地位。

4、颜值让位演技，老戏骨迎来出头天

前几年的国产剧市场，最受关注的是人气明星主演的电视剧。就拿2016年的收视榜单来说，排名靠前的《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》，都是人气明星挑大梁，却也都因为他们不够成熟的演技遭到了观众的诟病。

2017年，《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》等剧的先后走红，传递出了一个让观众惊喜的信号——颜值已经给演技让位，老戏骨终于迎来了出头天。

具体来看，《人民的名义》的爆红，让吴刚、许亚军、张志坚等演技精湛的老戏骨进入了大众视野，“达康书记”的同款表情包全网乱飞。《我的前半生》捧红了“前夫哥”雷佳音，《军师联盟》让所有观众都见识到了“曹操”于和伟的演技，《白夜追凶》更是让主演潘粤明迎来了事业上的“第二春”。

也有一些老戏骨，不仅贡献了精湛的演技，还身体力行地推动了精品剧的制作。张嘉译担任《白鹿原》的艺术总监，吴秀波则成为了《军师联盟》和《虎啸龙吟》的戏剧监制。果静林不仅是《生逢灿烂的日子》的编剧，还是该剧的艺术总监。这些由老戏骨把控的电视剧，制作品质都受到了观众的认可。尤其是《白鹿原》，豆瓣评分高达8.8分，超过55%的评分观众都给出了五星好评。

5、先网后台的模式进化，网台斗争趋向白热化

2015年，《蜀山战纪》以季播收费模式打破了电视剧先台后网的惯例，“先网后台”的播放模式开始进入观众的视野。2017年上半年，《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以“先网后台”的方式，登上了二三线卫视的黄金档。

从2017年上半年开始，“先网后台”的模式开始从二三线卫视向一线卫视蔓延。其中，《外科风云》被视为一线卫视“先网后台”的起点。该剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式，上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。《军师联盟》播出时，也是在优酷率先上线，19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

到了下半年，头部网剧似乎已经不再满足于“先网后台”，它们甚至不想带电视台玩了。下半年播出的《河神》、《春风十里，不如你》、《白夜追凶》等多部网剧，都采用了“只网不台”的形式。而《轩辕剑之汉之云》，在开播之初宣布将采用“半台全网”的播出方式，最后18集只在爱奇艺播出，但最终仍然在电视台播出了大结局。

从“先网后台”到“只网不台”，再到尝试“半网全台”，每一次台网联动模式的升级，都能感到视频网站的步步紧逼。对于电视台来说，“先网后台”虽然能够让电视剧的影响力上升，却会折损电视剧的收视率。《外科风云》、《军师联盟》这两部制作精良的大剧，平均收视率均没有突破1%，这跟“先网后台”的模式脱不开关系。

但从长远来看，随着视频网站的内容越来越丰富，优质自制剧越来越多，视频网站将越来越有自主权，对电视台产生“威胁”是大势所趋。从某种程度来说，这也是一件好事。为争夺话语权，视频网站将发力制作更多的优质内容，继续改善观看体验。而视频网站的日益强大，也会促使电视台求新求变，以免被视频网站拉下马。

2017年的国产剧市场存在哪些问题？

刚刚过去的一年中，虽然国产剧整体收视回暖，也不乏《白夜追凶》、《人民的名义》等现象级爆款。但我们也不得不注意到，在国产剧市场一片欣欣向荣的景象背后，仍然存在着不少隐忧。文创资讯认为，2017年的国产剧市场主要存在以下几个问题——

1、收视与口碑倒挂的现象仍然存在

在国产电视剧中一直存在着一种奇怪的现象，那就是收视与口碑倒挂——口碑越差，收视率越高。2016年的收视榜单中，位居收视榜前四名的《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》，口碑都出现了两极分化的现象，某种程度上印证了这个说法。

2017年，《人民的名义》和《那年花开月正圆》终于打破了这个魔咒，成为了收视与口碑兼得的爆款之作。但除了这两部剧，位居收视率排行榜前列的国产剧，仍然陷入了收视与口碑倒挂的窘境。

在豆瓣上，除了《我的前半生》和《三生三世十里桃花》的豆瓣评分勉强过了及格线，其他六部电视剧的口碑都只能用“扑街”二字来形容。《孤芳不自赏》由于“抠图表演”的爆料，豆瓣评分跌到了3.1分。《楚乔传》注水情节过多，也消磨掉了观众的好感，豆瓣评分仅为5.0。而《因为遇见你》、《欢乐颂2》等剧的口碑扑街，跟剧情的狗血脱不开关系。

这种收视与口碑倒挂的现象，折射出了中国观众观剧口味的娱乐化倾向。《欢乐颂2》、《因为遇见你》等剧能够斩获高收视，正是因为这些电视剧拥有强剧情、娱乐性强，能够吸引观众一直看下去。相较之下，题材严肃的《白鹿原》，就很难得到电视主力观众的青睐。

但也因为过度追求娱乐化，这些电视剧很难斩获高口碑，因而会出现收视率与口碑倒挂的现象。其实，从《人民的名义》可以看出，一部电视剧的深度和可看性其实并不冲突，关键在于制作团队要回归初心，认真打磨剧本，不能在泛娱乐化的大潮中随波逐流。

2、电视剧行业乱象频出

在过去的一年，电视剧行业的种种乱象频频被曝光。尤其在上半年，“抠图演戏”、“滥用替身”、“剧本抄袭”、“收视率造假”等行业乱象接连被爆，让观众对国产剧的信任在一时之间降到了冰点。

我们不妨设想一下这样的场景：当你追看《三生三世十里桃花》时，忽然听说原著涉嫌抄袭。于是你打开了《孤芳不自赏》，发现无法忍受满屏的抠图痕迹。后来你开始看《美人私房菜》，结果它因为没买收视率被电视台腰斩了。你想上微博吐槽一下国产剧，却被《孤芳不自赏》的水军讨薪逗笑了。原来，就连热播剧的“好评”也可能是假的。

说起来似乎有些夸张，但去年关于影视行业的各种爆料的确能够令观众“三观尽碎”。更令人震惊的是，著名编剧宋方金在横店卧底实录中的爆料——有些“小鲜肉”不用背台词，也不用跟对手搭戏，只要拍摄几个“面部表情”，其他的就可以交给替身去拍了。

到了2017年下半年，多部爆款国产剧的接连出现，让一度失望的观众重新回到了电视荧屏前，重拾对国产剧的信心。而在遭遇曝光之后，种种电视剧行业乱象似乎也有“偃旗息鼓”的趋势。但这些行业乱象到底有没有得到根治，观众仍然不得而知。如果这些行业乱象仅仅是被优质作品暂时掩盖了，未来仍将成为危害电视剧行业的一大隐忧。

3、电视剧越拍越长，暴力剪辑影响剧集质量

2017年，省级卫视黄金档和周播剧场共播出132部电视剧，较去年减少55部。虽说播出的电视剧减少了，电视剧的集数却是越来越长了。《思美人》78集，《白鹿原》77集，《那年花开月正圆》74集，《楚乔传》67集，都是去年典型的长剧代表。

然而，电视剧越来越长，并不代表着质量越来越好。除了《白鹿原》等故事时间跨度长的电视剧，大部分的电视剧其实并不需要那么多的集数才能讲清楚故事。由于电视剧的制作成本居高不下，制片方为了摊薄成本，只能拉长剧集。

也有制片方反映，拉长剧集并非本意，而是资方的要求。《海上牧云记》的导演曹盾就曾无奈表示，原本只想拍成40集。在资方的要求下，“不得不往里头玩儿命地灌水”，于是变成了现在的75集……

为了拉长剧集，不少热播剧都施展出了“注水大法”。就拿《海上牧云记》来说，剧中一言不合就回忆，一回忆就要把当时的情节重新播放一遍。比如，大端皇帝牧云勤剑指银容一幕，牧云笙拔出天子剑一幕，都在剧中“回忆”了无数次。这种显而易见的注水情节，很容易引发观众的反感。

除了制片方的“注水”，电视台为了延长热播剧的播出周期，增加广告的曝光，也会给热播剧进行注水。前段时间播出的《猎场》就深受其害，从第九集开始，每集的时长从52分钟变成了30-40分钟，而且前六分钟都是重复上一集的内容，活生生把该剧从52集拉长到了58集。而《我的！体育老师》也被观众吐槽，电视播出版比网络版多了不少注水情节。

无论是制片方的注水，还是电视台的暴力剪辑行为，都会损害电视剧的质量。如果放任这种现象存在，只会让电视剧的品质越来越低劣，收视率也难以保证，最终陷入恶性循环。

4、口碑剧宣传力度不足，导致收视扑街

回顾2017年的国产剧，会发现不少高口碑的作品都因为宣发力度不足，最终难以斩获高收视。就拿《白鹿原》来说，这部电视剧是去年豆瓣评分最高的电视剧，平均收视率仅为0.873%。除了《白鹿原》题材严肃，导致受众面受限之外，宣发力度不足也是重要的原因。

回想《白鹿原》的播出过程，除了“停播风云”引发了高关注度，该剧的宣传攻势几乎都没有激起多大水花。除了“曾经停播”，这部剧让普通观众印象最深的恐怕就是剧中的油泼面了。但这碗油泼面只是引得“吃货们”垂涎欲滴，却很难引发观众的追剧热情。

《军师联盟》和《虎啸龙吟》也同样存在宣传力度不足的问题。这部剧开播之初，很快因为时间线混乱、与真实历史不符，以及“洗白”司马懿遭到了观众的质疑，影响了该剧前期的收视表现。随着剧情的推进，围绕该剧的争议越来越少，但话题热度也跟着降低了。

尤其是下半年的《虎啸龙吟》，剧情、节奏和演技相比上半部毫不逊色，但却没激起多少水花。回想该剧的宣传手段，除了诸葛亮饰演者王洛勇的一段英文版《出师表》刷爆网络，其他宣传手段都没能引发观众的追剧热情。实际上，这部剧的宣传点很多，曹睿的“变态式”演技，曹睿和辟邪这对CP，甚至“女装大佬”司马懿，都可以作为该剧的宣传点。

反观去年的热播剧，要么是热门IP改编，人气明星主演，比如《三生三世十里桃花》和《楚乔传》。要么具有极强的话题性，能够切中现实痛点，比如《我的前半生》、《欢乐颂2》等。但即便是这些自带话题的电视剧，也有着强大的宣发攻势。

就拿《三生三世》来说，宣发团队不但承包北京地铁打造成“桃花专列”，还联合各大商家推出了桃花签、桃花瓶、桃花醉等周边产品。该剧主演杨幂也一直在微博上配合宣传，针对“素素跳诛仙台”等重要情节点，跟网友进行有趣的互动。《欢乐颂2》同样深谙宣传之道，不但在开播前举行了开播盛典，还为剧情量身定做了14首原创歌曲，为该剧增添了不少热度。

总体来看，2017年的国产剧市场可以说是喜忧参半，喜的是电视剧爆款不断，网剧也彰显出了超乎预期的高品质。忧的是电视剧行业乱象频出，不少收视高的剧集口碑扑街，高口碑的电视剧却难以斩获相应的高收视。对于国产剧创作者来说，如何在泛娱乐化的浪潮中保持清醒，坚持精品剧的创作，又如何通过有效的宣发策略，让高品质的剧集走进大众视野，是他们在2018年不得不思考的几个问题。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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