三个月亏了55亿!为什么连薇娅 李佳琦也带不动耐克?
三个月亏了55亿!为什么连薇娅、李佳琦也带不动耐克?
在整个直播带货行业中,光是薇娅和李佳琦两人就占据了大部分市场份额,甚至毫不夸张的说,他们在直播间里分享的每一样产品都能被卖成爆款,几乎没有他们卖不出去的产品,就连火箭、汽车、房产他们也可以通过直播的形式卖出去。
不过,有一个品牌无论是薇娅,还是李佳琦在直播的时候都很难卖出很好的效果,那就是耐克。为什么曾经人人都喜欢的耐克会沦为到“无人问津”呢?而且耐克在一个季度的时间就亏掉了55亿。其实,原因也不难理解,其主要原因,还是因为消费者们的消费观念正在发生改变。
随着商品的价格越来越透明,所以当人们购买商品的时候,总是会去横向比较,自然“质高价低”的产品就成为了首先。而耐克、阿迪的新品都要千元左右,不仅不符合大众的消费方式,而且有很多人认为是华而不实,只是在为耐克、阿迪的logo买单而已。
耐克不愿随着人们的消费方式去自我改变,所以被“冷落”也是一件很正常的事情,毕竟多数人不再像以前一味地去追求品牌,而是越来越注重商品的性价比和质量。或许正是看中了这一点,国内一家沉寂了22年的老牌鞋厂突然爆红,靠着一双工装鞋更是火遍了整个亚洲。
这家22年的鞋厂就是民族品牌木林森,这款工装鞋的爆红也不是毫无原因的,因为在市面上一双普通的工装鞋都要几百元以上,甚至上千元,而木林森直接定价69,不仅消费者们感到意外,就连同行也被木林森的做法所震惊到了。
低定价是否就意味着产品质量差?然而,木林森直接拿出鞋子的产品报告,不仅材质、工艺上没有任何问题,而且在做工和选材上的标准已经远远超越了众多知名大品牌,也就是一双鞋卖到上千元的那些大品牌。看到这些以后,让许多同行是敢怒不敢言。
其实,木林森一直很敬佩小米雷军的做法,也就是主打性价比的经营方式,于是几年前木林森放弃了以往的高定价,力推性价比高的产品,也正是靠着这样的做法,民族品牌木林森成功了,年销售额也达到了10亿以上,更是被人们称之为是“平价版耐克”。
目前,木林森这款最为火爆的工装鞋还有大额优惠券可以领取(下方商品中即可领取),到手价仅为69,所以有喜欢的朋友们千万不要错过哦!