泛二次元的这条赛道上 爱奇艺交出了一份什么答卷？

这是一个有人欢喜有人愁的世界。

就在上周，因腾讯动漫的稿酬事件引发业内“漫画行业寒冬已至”的哀叹时；画卷的另一边，爱奇艺于2018年11月7日海口举行的FUN盛典上，宣布了与与日本DeNA、杭州翻翻动漫达成合作签约。

“我们并没有任何缩减投入的计划。”面对媒体们接连提出的“爱奇艺是否也会收紧泛二次元业务时”，爱奇艺动漫事业部总经理李菲给行业吃下了一颗定心丸。

今年以来，整个泛二次元行业发生了许多重要变化：A站易主委身快手，今日头条收购半次元进军动漫，B站不仅顺利IPO还与腾讯达成了ACG生态链上的战略合作，网易漫画被传出售，大角虫与柏言映画相继曝出欠薪丑闻……

种种迹象表明，二次元产业在走过了早期的野蛮生长后，正步入行业新一轮的洗牌周期，这个阶段的特征包括：行业的集中度进一步增高，头部平台话语权继续提升；资本寒冬引发整个行业正在去泡沫化，落后产能和不赚钱的业务无法继续存活，倒逼每家公司开始重新审视自身的商业模式回归理性。

这样一个行业拐点上，爱奇艺在泛二次元赛道上有着哪些表现？在生态闭环的构筑上又有哪些布局？

设立FUN会员：

动漫付费的“独立宣言”

从2011年爱奇艺启动VIP会员制度，到2015年《盗墓笔记》成功掀起付费热潮，一直以来，爱奇艺在付费会员领域的尝试始终领先于行业。在爱奇艺最新的Q3季报中，其VIP付费会员数量达到8070万，同比增长89%，这其中不乏泛二次元业务的贡献。

今年5月，爱奇艺推出专属于二次元人群的——“FUN会员”制度。其中权益包括：动漫视频抢先看，漫画、轻小说付费内容畅看，道具优惠购买、爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等。

爱奇艺高级副总裁耿聃皓对媒体表示，二次元这个群体有一定特殊性，除了对内容的要求之外，还十分在乎自身所拥有的权益、功能、荣誉、与作者互动的机会等社区属性很强的内容，所以我们决定给这一部分用户单独做一个会员。原来的系统，受众对二次元内容的认知并不强烈，这次推出专属会员，可以加强二次元属性的认知。

如果说爱奇艺的VIP会员充分挖掘了剧集、综艺、网大的商业价值，那么FUN会员的诞生则是为了充分掘泛二次元产业的商业价值。据了解，爱奇艺通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益，其中分账比例最高可达3:7。

这里不得不提到爱奇艺在今年所做的另一个新举措，就是在今年2月上线了独立版的爱奇艺动漫App客户端。这个独立的APP里并没有传统的影视剧和综艺内容，而是一个包含了漫画、动画、轻小说、社区等内容全新APP，未来还将上线二次元直播、游戏直播等内容，以承载整个爱奇艺泛二次元内容矩阵。

而FUN会员的上线更像是为了匹配爱奇艺动漫APP的存在，形成了一个完整的商业闭环。“FUN会员推动了动漫的价值。” 耿聃皓在今年的FUN盛典上表示。

尽管目前爱奇艺尚未公布过FUN会员的具体规模数量，但耿聃皓透露，动漫频道对于爱奇艺付费业务的贡献是一直是巨大的。

根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。

从IP孵化到后端开发：

爱奇艺的泛二次元生态闭环

正如上文所说，当一个行业的泡沫开始刺破时，任何一家企业都需要重新审视自身的商业模式，看看是否合理，是否具备可持续性。

关于谁为内容买单的话题。是该平台买单，还是该用户买单，其实并没有绝对的对与错。问题的关键还是在于IP的开发模式和商业化能力。

在目前爱奇艺泛二次元的生态体系中，上游的轻小说、漫画业务相比腾讯动漫和阅文，都处于比较“轻”的阶段，爱奇艺布局漫画与轻小说的初衷也是为了孵化出合适影视化改编的IP。而爱奇艺在下游的网剧、网大等开发路径已经非常成熟，并且没有因为组织架构原因而形成业务连接上的割裂。能够为上游选拔出的IP提供足够的制作支持和播放支持，可以说在泛二次元的生态矩阵中，爱奇艺已通过特有的自身特性自成一派，与B站，腾讯都有所不同。

在今年的FUN盛典上，爱奇艺与DeNA与翻翻动漫的签约都是通过与内容合作伙伴联手，加厚爱奇艺上游端的IP孵化能力。在达成合作后，爱奇艺未来就有权以联合出品方的身份将DeNA旗下日本最大轻小说网站everystar的IP改编成漫画。而漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有，这在国内中日合作中是第一次。

而通过与翻翻动漫的合作，爱奇艺得以签下业内知名漫画家米沙的原创漫画作品《隐世华族》，米沙曾创作了《偃师》、《泡沫之夏》、《月下美人》等优秀作品，其中《泡沫之夏》已经被爱奇艺拍成了电视剧进行播出。

在下游的配套开发方面，爱奇艺早在去年提出了“苍穹计划”，打通二次元与三次元之间的产业边界，将二次元IP改编制作成三次元的影视作品。从结果来看，“苍穹计划”第一期的8部作品已完成制作，并将于11月开始陆续上线。在今年的FUN盛典上《贫王》《当代大学生哈哈概论》《偶像游戏》三部加入“苍穹计划”第二期的计划。

正如耿聃皓所言，爱奇艺推出的苍穹计划通过影视化改编之后让漫画作品IP价值迅速扩大，这样就可以把更多优秀的漫画IP，轻小说IP，改编的让用户知道，深度挖掘（泛二次元）IP的商业价值。