为什么鹿晗拥有6000万粉丝 也没有把上海堡垒的票房刷上来？

这两天，社交媒体上有不少网友“宽慰”滕华涛。

他是《上海堡垒》的导演，也是豪言“打响中国科幻第二枪”的人。而这一次，网友要感谢他“为流量鲜肉关上了中国电影的大门”。

上映4天，《上海堡垒》豆瓣3.3分，猫眼5.9分，淘票票6.0分，知乎推荐度20%，周六票房暴跌73%，总票房预计1.2亿。考虑到这部电影高达3.8亿的投资+宣发支出，投资方定会“血亏”一大笔。

影迷们则一边吐槽，一边为之振奋——从今以后，再也没有投资方敢轻易使用流量圈钱了。

大约三、四年前，流量明星还是电影票房的“保障”。

2016年，鹿晗主演的《盗墓笔记》在暑期档票房高达10亿，拿下2016暑期档冠军；

次年，吴亦凡被周星驰选中主演《西游伏妖篇》，在春节档拿下了16亿的票房。

在此之前，被称为“中国玛丽苏电影鼻祖”的小时代四部曲，累计收下了20亿票房；

此后的《三生三世十里桃花》，也在“钢铁战狼”手里，抢下了5.31亿票房。

以上电影，豆瓣指数都不过6，可不管口碑如何扑街，票房却依旧坚挺。

彼时的流量明星犹如旱涝保收的肥料，每一块电影飞地都想都浇上一点。

上海堡垒的投资方估计也是这么想的。

2017年9月，鹿晗刚刚杀青《甜蜜暴击》，还没有给大家介绍自己的女朋友，粉丝们还在排着队给他送去“420”生日应援祝福，他还是妥妥的顶级流量。

当时的制片方和投资人，或许已经在脑海中勾勒出又一个暑期票房冠军的盛景。

更幸运的，《上海堡垒》在今年上映前已有《流浪地球》铺路。顶着“第二国产科幻”之名的电影，无论套用那个回归模型分析，都应该是成功的。

但是，现实里《上海堡垒》怎么就“失败”了呢？一方面我认为，这是因为“流量电影”已经糊弄不了观众了。

自《战狼2》之后，市场急速扩张，观众口碑时代开始崛起。2018春节档冠军《红海行动》，暑期档冠军《我不是药神》，2019年春节档冠军《流浪地球》，暑期档冠军《哪吒》，这些都是国产电影各个领域的佼佼者。

而《上海堡垒》在上映之前，观众们早已预料到这是一部烂片。

有评论把《哪吒》亲切地称为“小战狼”，期待它用超神的口碑将《上海堡垒》碾压成渣！

有人说，这要怪电影仓促而马虎的制作周期。

在前期宣传中，片方称《上海堡垒》筹备花费了6年，剧本打磨就有3年，可实际上，鹿晗参与这部作品的拍摄，也就三个月。

在这三个月里，鹿晗的拍摄状态难言职业。网友爆料他经常通宵打游戏，他也在采访中说自己会在拍摄空档看球赛。

还有就是我认为的“粉丝守恒定律”理论：追星的粉丝数量是恒定的，粉丝数量并不会指数激增，只会在不同明星之间转移。

具体到鹿晗身上，那就是他的粉丝已经向“肖战”“王一博”“蔡徐坤”等新生代流量明星转移了。

可即便是这么“惨烈的转移”，鹿晗在微博上还有6000多万粉丝。参考无所不在的“二八定律”，理论上至少有1200万粉丝愿意为鹿晗的电影买单。

按照电影票40/张的价格，仅鹿晗的粉丝就至少贡献4.8亿票房，可现在，却连1/4都不到。

所以，会不会是鹿晗的粉丝出了问题呢？

有数据表明鹿晗粉丝群的主力军是不超过24岁的90后，占比53%，他们喜欢新鲜事物，接受能力强。其中还有25%的80后的粉丝和11%的70后粉丝。

总体来看粉丝总体年龄不高，以青、少年为主。

性别上，男女比例很明显的失衡，女性数量是男性的四倍，占绝对多数。

在数据报告里，90后的粉丝还被定义成“青、少年”，可仅仅5年之后，90后的生态却仿佛加速“老化”。

比起当年关心爱豆的一举一动，这些粉丝如今探讨的大都是育儿指南和养发宝典，经常以带着地铁味的“社畜”自嘲，以大叔和老阿姨自居。

在拖家带口的大叔和老阿姨眼里，为爱豆大举进行无差别花钱行动，已是有心无力。

首先是因为“穷”

依据国家统计局发布中国GDP数据，2018年城镇私营单位就业人员年平均工资为49575元。平均到每个月，收入约为4100元。

手握4100元的白领，每月要面对房租、饮食、交通、通讯，不时的朋友小聚，意外的老友婚礼等各种支出，完全捉襟见肘。

雪上加霜的是，这届90后收入不高，而且经常借债。

融360的调查中显示，贷款人群中，90后占比最高，达到了49.21%；汇丰银行的调查报告中显示，中国90后欠各种贷款机构和信用卡发行机构的人均债务超过17433美元（约等于12万元）。

“月欠族”就这样过着“账单式小康”的生活，还有什么动力去为一部烂片买单呢？

40块钱，我去买排骨吃，它不香吗？

第二是因为社交

越来越多的90后影迷，把电影票当成了一种社交货币，分享到朋友圈的票根成为了个人品味的体现。

买票观影旨在囤积群体一份安全感。以便其他同事在办公室里畅谈的时候，自己不至于被当成“菊外人”。

远了不说，大家就想想自己是为什么去看的《哪吒》，就能体会这种感受。

“沉默的螺旋”机制也在运行：看了好电影的人更倾向于表达和分享，但看了烂电影的人却要极力掩盖自己看过电影的事实。

试想，你可能听说过“三刷《复联》”“三刷《哪吒》”，啥时候听过有人“三刷《上海堡垒》？”

当然，我觉得最主要的原因是90后粉丝们“长大了”

用某罗老师的话术就是，完成了认知升级，把思维拓展到了新的维度，看透了粉丝经济的“割韭菜”本质，继而及时止损。

一轮又一轮的韭菜割下来，最后剩下的有能力继续充钱的，顶多也就那么几十万人。这也就解释了为什么鹿晗有6000万粉丝，但票房却如此“乏力”了。

同时，长大了的90后粉丝越来越焦虑。在可支配收入感人的同时，可支配时间也并不宽裕。

有人会说，像周震南、王一博、肖战不是还有很多“妈妈粉”为他们现场应援、为他们花钱吗？

一方面，这还是一个比列问题，这些舍得花钱的妈妈粉毕竟是少数。比如，李现有1800多万粉丝，那如果他来演《上海堡垒》，能保证票房有1.4亿吗？

另一方面，这些接棒90后的“妈妈粉”，大多数都还没有真正做妈妈，甚至还在继续向妈妈伸手要钱。一旦亲妈断奶，生活来袭，他们对爱豆也就自然“戒断”了。

没有人永远追小鲜肉，但永远有人追小鲜肉，粉丝都会长大的。